【摘 要】
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多品牌战略是企业走向国际化、巨型化的一个有效手段。但是，如何成功地运用多品牌战略却不是件容易的事。中国企业在进入直销业时面临的第一个问题就是:如何规划自己的品牌之
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多品牌战略是企业走向国际化、巨型化的一个有效手段。但是，如何成功地运用多品牌战略却不是件容易的事。中国企业在进入直销业时面临的第一个问题就是:如何规划自己的品牌之路?多品牌营销战略首先要求企业的产品具有差异化,只有差异化的产品才能定位于不同的细分市场,满足不同消费者的需求;同时,多品牌营销战略要求企业具有一定的实力,因为培育一个品牌需要一定的投入;多品牌营销战略还要求企业的分销渠道能够支撑多品牌,因为分销渠道是营销传播的主题。
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