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＂一带一路＂倡议提出后,＂丝绸之路＂旅游品牌联合营销成为国家和地方工作的重点。文章运用因子分析法识别了＂丝绸之路＂旅游品牌联合匹配性的维度,运用结构方程模型检验了联合匹配性各维度对旅游者＂丝绸之路＂联合品牌评价的影响。研究显示：＂合作目的地产品匹配性＂、＂合作目的地品牌形象匹配性＂以及＂合作目的地与‘丝绸之路’间的匹配性＂对＂丝绸之路＂旅游品牌的感知质量和到访意向有着显著的影响;感知质量对到访意向有显著影响。结论表明,旅游目的地欲提升联合营销效果,首先应重视通过详实的市场调研确定联盟目的地成员;其次主动强