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娱乐已成为21世纪企业的决定性概念。娱乐营销也成为当代最具发展潜力的营销手段。本文以蒙牛乳业集团携手湖南卫视共同打造超级女声为案例,从娱乐营销的3c,即整合,内容和传播渠道三个方面,分析“蒙牛酸酸奶”这一策略的得与失。
娱乐:品牌内涵的时尚诠释法——试论蒙牛酸酸乳的娱乐营销策略
【摘 要】
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娱乐已成为21世纪企业的决定性概念。娱乐营销也成为当代最具发展潜力的营销手段。本文以蒙牛乳业集团携手湖南卫视共同打造超级女声为案例,从娱乐营销的3c,即整合,内容和传
【机 构】
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湖南师范大学,湖南大众传媒职业技术学院
【出 处】
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湖南大众传媒职业技术学院学报
【发表日期】
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2006年01期
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