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改革开放至今，我国的经济发展虽然已经取得了巨大的成就，但是我们应该看到，我国的体育用品业在产品的技术含量、企业的规模、营销手段、品牌的价值上都与耐克、阿迪达斯等国外著名品牌企业相比存在着相当大的差距。因此当前在我国经济增长放缓，我国体育用品业国内外市场销售额下降的情况下，本文通过对我国体育用品业营销现状进行分析，找出其中存在的问题和不足，并提出一些应对这些问题的营销发展策略。