论文部分内容阅读
摘要：本文主要针对融合媒体建设背景下企业文化创新展开研究，首先提出融合媒体建设背景下企业文化创新的必要性，然后对融合媒体建设背景下企业文化创新措施进行论述，主要包括融入全媒体的大格局、以创新促进融合发展，旨在通过融媒体的探索实践，进一步提高企业文化创新的活力，加强企业文化和品牌的建设。
关键词：融合媒体建设;企业文化;创新
在媒体融合时代出现以后，涌现出了较多的新媒体，如网络媒体、移动客户端等交互式媒体平台。在此影响下，基于企业文化视角，推动媒体融合发展目标的实现，已经成为了企业文化部门共同关注的焦点之一。凭借企业文化部门的不懈努力，新传媒形态下的企业文化工作实施效果显著，但是仍然需要不断改善和优化，所以要从融合媒体建设需求出发，对企业文化建设现状进行全面剖析，从而为企业文化创新提供更为广阔的发展空间。
一、融合媒体建设背景下企业文化创新的必要性分析
在时代不断发展和进步的过程中，企业文化与时代发展的融合至关重要，有助于企业彰显良好的传播力和影响力。顺应全媒体时代的发展，推动企业融媒体矩阵的建设，已经成为了国企企业文化建设改革中的必然。由于媒体格局、传播方式的变化，企业文化部门必须要予以高度重视和关注。在融合媒体建设背景下，加强企业文化创新的必要性主要体现在以下几个方面：
首先，在数字技术发展的强大推动下，媒体的载体实现了纸质向数字技术的顺利过渡，涌现出了较多新型媒介形态，媒介传播方式和媒介与用户的关系都出现了翻天覆地的变化，媒介传播方式转变和媒介融合如图1所示。基于此，用户在媒介终端的体验具有高度的多元性特点，企业文化部门采取新型化媒体宣传方式【1】，有利于对以往单一化、单向化的信息传播模式进行革新，加强多元化传播方式的应用，凸显出员工的主体性地位，并将员工体验、信息服务等纳入其中，实现企业文化与媒介互动的紧密融合。
其次，传播结构的变化显著。现阶段，在传播领域中，自媒体掀起了不可抵挡的浪潮。在企业舆论领域，负面消息或事件仍然难以避免，故对于企业文化部门来说，应对自媒体信息中的不良信息进行及时筛选、剔除，避免负面信息延伸到各个领域和环节，取其精华去其糟粕，对员工加以正确引导，确保员工对正面舆论形成较高的接受度和认可度。
最后，在网络媒体不断发展过程中，企业文化部门要想顺应求发展潮流，务必要不断创新传播手段，将技术升级速度提升上来，积极渗透智能型要求，开辟新的、互动式的媒介平台，保证传统媒体顺利转变为交互新媒体，也就是实现相“加”到相“融”的顺利过渡。
二、融合媒体建设背景下企业文化创新措施
（一）融入全媒体的大格局
对于企业文化部门来说，应树立高度的全局意识，对大局进行高度掌握，与全媒体的信息传播进行紧密融合。其中，传播企业文化正能量是至关重要的，既要对企业文化进行传播，也要严格管理企业深化改革过程中的影响因素和负面内容。在收集、引导员工舆论方面，应加强大数据技术的应用【2】，对其特点和规律进行全面剖析，切实维护好员工的切身利益，及时反馈给有关部门，以便于及时发现问题并解决问题;如果思想观点片面、狭隘或不准确，应从企业文化的相关内容和企业切身利益出发，给予相应的解释和引导，顺利地构建良好的企业氛围，充分激发员工工作热情和积极性，从而使企业全体员工能够基于共同目标，凝聚成一股积极向上、爱岗敬业的力量，为企业生存与发展贡献出自己的一份力量。
（二）以创新促进融合发展
1. 创新目标定位
企业文化和企业员工之间的关系是紧密联系、相辅相成的，企业的文化传播平台就是企业精神的载体，应加强企业网站、微信、微博、视频号等多种传播手段的应用，加强多元化企业文化传播矩阵的构建与形成【3】，其中，宣传部门处于关键地位，应对生产一线进行实时追踪与了解，将员工工作状态和精神面貌的丰富性与多样性充分发挥出来，更好地传播企业文化，让每一名员工将企业文化内化于心、外化于行。
2. 创新传播手段
首先，基于企业文化部门视角，应对当前企业文化活动的环境优势进行深入分析，培养专职的企业文化宣传人才队伍，同时积极推动全单位通讯员队伍的建设，将发扬、宣传企业文化的触角伸展到项目、生产一线。企业文化宣传部门要扮演好传播正能量的角色与职能，坚守主流意识形态导向，同时树立长远的目光，不断创新、与时俱进，加强网络传播体系的构建，不断提高融合的深度性，借助人工智能、大数据、云计算等新技术，更好地服务于企业文化建设，为全媒体传播平台的构建提供可行的依据和支撑，推动企业文化和宣传工作的跨越式发展。
三、结束语
综上所述，融媒体时代对于企业文化和宣传思想工作的发展产生了极大的影响。企业文化部门必须将创新的传播手段与企业文化进行深度融合，既要与全媒体大格局保持相融，更要有效彰显企业一脉相承的文化和精神，丰富企业文化的内涵和表现形式，使企业文化不断创新、与时俱进，从而赋予企业发展全新的生机与活力。
参考文献：
[1] 李才旦. 构建新型融合媒体样态——宁夏院全媒体推动企业文化建设实践[J]. 当代电力文化， 2019， No.069（03）：30-31.
[2] 传统媒体与新媒体融合的企业文化载体研究课题组. 内容为王，员工为本——基于传统媒体与新媒体融合的企业文化载体研究[J]. 现代商业银行， 2018（15）：66-70.
[3] 尹璐. 新媒體影响下企业报纸的发展对策与企业文化建设——论多种传播方式在中铁一局文化建设中的融合与创新[J]. 企业文化（下旬刊）， 2019， 000（002）：8，31.
中铁第一勘察设计院集团有限公司
关键词：融合媒体建设;企业文化;创新
在媒体融合时代出现以后，涌现出了较多的新媒体，如网络媒体、移动客户端等交互式媒体平台。在此影响下，基于企业文化视角，推动媒体融合发展目标的实现，已经成为了企业文化部门共同关注的焦点之一。凭借企业文化部门的不懈努力，新传媒形态下的企业文化工作实施效果显著，但是仍然需要不断改善和优化，所以要从融合媒体建设需求出发，对企业文化建设现状进行全面剖析，从而为企业文化创新提供更为广阔的发展空间。
一、融合媒体建设背景下企业文化创新的必要性分析
在时代不断发展和进步的过程中，企业文化与时代发展的融合至关重要，有助于企业彰显良好的传播力和影响力。顺应全媒体时代的发展，推动企业融媒体矩阵的建设，已经成为了国企企业文化建设改革中的必然。由于媒体格局、传播方式的变化，企业文化部门必须要予以高度重视和关注。在融合媒体建设背景下，加强企业文化创新的必要性主要体现在以下几个方面：
首先，在数字技术发展的强大推动下，媒体的载体实现了纸质向数字技术的顺利过渡，涌现出了较多新型媒介形态，媒介传播方式和媒介与用户的关系都出现了翻天覆地的变化，媒介传播方式转变和媒介融合如图1所示。基于此，用户在媒介终端的体验具有高度的多元性特点，企业文化部门采取新型化媒体宣传方式【1】，有利于对以往单一化、单向化的信息传播模式进行革新，加强多元化传播方式的应用，凸显出员工的主体性地位，并将员工体验、信息服务等纳入其中，实现企业文化与媒介互动的紧密融合。
其次，传播结构的变化显著。现阶段，在传播领域中，自媒体掀起了不可抵挡的浪潮。在企业舆论领域，负面消息或事件仍然难以避免，故对于企业文化部门来说，应对自媒体信息中的不良信息进行及时筛选、剔除，避免负面信息延伸到各个领域和环节，取其精华去其糟粕，对员工加以正确引导，确保员工对正面舆论形成较高的接受度和认可度。
最后，在网络媒体不断发展过程中，企业文化部门要想顺应求发展潮流，务必要不断创新传播手段，将技术升级速度提升上来，积极渗透智能型要求，开辟新的、互动式的媒介平台，保证传统媒体顺利转变为交互新媒体，也就是实现相“加”到相“融”的顺利过渡。
二、融合媒体建设背景下企业文化创新措施
（一）融入全媒体的大格局
对于企业文化部门来说，应树立高度的全局意识，对大局进行高度掌握，与全媒体的信息传播进行紧密融合。其中，传播企业文化正能量是至关重要的，既要对企业文化进行传播，也要严格管理企业深化改革过程中的影响因素和负面内容。在收集、引导员工舆论方面，应加强大数据技术的应用【2】，对其特点和规律进行全面剖析，切实维护好员工的切身利益，及时反馈给有关部门，以便于及时发现问题并解决问题;如果思想观点片面、狭隘或不准确，应从企业文化的相关内容和企业切身利益出发，给予相应的解释和引导，顺利地构建良好的企业氛围，充分激发员工工作热情和积极性，从而使企业全体员工能够基于共同目标，凝聚成一股积极向上、爱岗敬业的力量，为企业生存与发展贡献出自己的一份力量。
（二）以创新促进融合发展
1. 创新目标定位
企业文化和企业员工之间的关系是紧密联系、相辅相成的，企业的文化传播平台就是企业精神的载体，应加强企业网站、微信、微博、视频号等多种传播手段的应用，加强多元化企业文化传播矩阵的构建与形成【3】，其中，宣传部门处于关键地位，应对生产一线进行实时追踪与了解，将员工工作状态和精神面貌的丰富性与多样性充分发挥出来，更好地传播企业文化，让每一名员工将企业文化内化于心、外化于行。
2. 创新传播手段
首先，基于企业文化部门视角，应对当前企业文化活动的环境优势进行深入分析，培养专职的企业文化宣传人才队伍，同时积极推动全单位通讯员队伍的建设，将发扬、宣传企业文化的触角伸展到项目、生产一线。企业文化宣传部门要扮演好传播正能量的角色与职能，坚守主流意识形态导向，同时树立长远的目光，不断创新、与时俱进，加强网络传播体系的构建，不断提高融合的深度性，借助人工智能、大数据、云计算等新技术，更好地服务于企业文化建设，为全媒体传播平台的构建提供可行的依据和支撑，推动企业文化和宣传工作的跨越式发展。
三、结束语
综上所述，融媒体时代对于企业文化和宣传思想工作的发展产生了极大的影响。企业文化部门必须将创新的传播手段与企业文化进行深度融合，既要与全媒体大格局保持相融，更要有效彰显企业一脉相承的文化和精神，丰富企业文化的内涵和表现形式，使企业文化不断创新、与时俱进，从而赋予企业发展全新的生机与活力。
参考文献：
[1] 李才旦. 构建新型融合媒体样态——宁夏院全媒体推动企业文化建设实践[J]. 当代电力文化， 2019， No.069（03）：30-31.
[2] 传统媒体与新媒体融合的企业文化载体研究课题组. 内容为王，员工为本——基于传统媒体与新媒体融合的企业文化载体研究[J]. 现代商业银行， 2018（15）：66-70.
[3] 尹璐. 新媒體影响下企业报纸的发展对策与企业文化建设——论多种传播方式在中铁一局文化建设中的融合与创新[J]. 企业文化（下旬刊）， 2019， 000（002）：8，31.
中铁第一勘察设计院集团有限公司