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[摘要]“低碳经济”是全球经济发展的趋势，低碳消费方式是其重要环节。而中国作为一个农村人口庞大的国家，农村居民的低碳消费发展显得尤为重要。因此对我国新农村建设背景下农村居民消费结构变化趋势及国家对农村居民低碳消费的政策引导和鼓励措施等的研究将对我国低碳经济的发展产生重要的意义。
[关键词]低碳消费 农村居民
发展低碳经济，实现经济的可持续发展，是当今世界关注的焦点问题之一。我国十分重视低碳经济的发展，低碳城市、低碳生产、低碳技术、低碳行业等概念相继扩展，减少碳排放、建立碳交易市场的方法和途径也得到发展。低碳经济的发展在国内学术界引也起了研究热潮。低碳消费是低碳经济的根基，发展低碳经济，整个社会应该树立起消费低碳产品的意识，形成良好的消费习惯和偏好。我国农村幅域辽阔，人口占全国人口的比例大，随着农村经济的发展，农村居民的生活水平也不断提高，消费结构也不断优化。但这也使得农村居民生活能源的使用，发生了巨大的变化。因此，不少专家认为发展我国低碳经济，决不能忘掉农村。我们以湖南省为例。对283户农户进行了入户调查，收集了大量的一手资料，对影响农户低碳消费的相关因素进行了研究。
一、低碳消费内涵
关于低碳消费，学术界尚未形成真正完全一致的定义。湖南大学陈晓春教授认为，低碳消费方式是一种基于文明、科学、健康的生态化消费方式，低碳消费着力于解决人类生存环境危机，其实质是、以低碳为导向的一种共生型消费方式。为适应低碳经济发展的要求，消费者以可持续发展观为指导思想，在满足基本需求的同时注重消费品自身的低碳化、消费品使用过程的低碳化以及消费品使用过后对废弃物后续处理的低碳化。在目前我国社会条件下，广义的低碳消费涵义包括五个层次：一是“恒温消费”，消费过程中温室气体排放量最低；二是“经济消费”，即对资源和能源的消耗量最小，最经济；三是“安全消费”，即消费结果对消费主体和人类生存环境的健康危害最小；四是“可持续消费”，对人类的可持续发展危害最小；五是“新领域消费”，转向消费新能源，鼓励开发新低碳技术、研发低碳产品，拓展新的消费领域。
二、新农村建设背景下农村居民消费结构变化趋势
十六届五中全会对新农村的描述是“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、治理民主”，这也是建设新农村的具体目标和要求。在新农村建设背景下我国农村居民的消费呈现以下特点：农村居民生活消费支出快速增长，农村居民生活水平实现由小康向富裕跨越，农村居民边际消费倾向有所回升，农村居民消费的收入弹性下降趋缓等几个方面的趋势。
随着农村居民消费水平大幅提升，结构日趋合理，农村居民越来越注重营养的合理搭配、衣着消费追求时尚、居住环境继续改善，家庭设备用品消费日趋城市化，家庭耐用物品稳步增长，设备不断升级。电冰箱、洗衣机、热水器和移动电话逐渐普及，空调、电脑、小汽车等新型耐用消费品也越来越多的进入农民家庭。交通和通讯消费持续增长、文化教育娱乐消费平稳增长、医疗保健消费支出回落、其他商品和服务性消费更趋理性。
通过此次调查我们发现，农村居民家庭家电产品的普及率较高，拥有电视机的比例为93.2％，其中很多家庭对电视机已为改善型购买。‘而电冰箱、洗衣机、空调占的比例也较高，还有很多人表示有需求，说明这类耐用家电产品如今已成消费的热点。电脑这不再只是城市居民的专属消费品，在农村也越来越受到大家的青睐。通过农村居民对家电产品的消费，我们可以看出，农村居民的生活水平在不断地提高，消费结构和消费方式在不断地优化升级。
三、我国农村居民对低碳产品的消费需求
1.农村居民对低碳消费的认知
从调查结果来看，农村居民对“低碳消费”的了解程度普遍偏低，61.8％的农村居民对低碳消费并不了解，而其中对低碳消费一无所知的人群比例居然高达92％，说明农村居民对农村居民对低碳消费的认知程度较低，低碳消费了解程度还有待大大加深。而在调查中也发现农村居民的受教育水平低是形成这种格局的重要原因之一，受教育水平和对低碳消费的认知度成正相关的关系。所以国家应该加强宣传力度，想方设法提高农村居民的受教育水平，让农村居民了解什么是低碳消费，低碳消费对国家和社会的好处，从而让实现农村居民的低碳消费。
2.农村居民的低碳消费行为
我们主要从两方面入手来调查农村居民的低碳消费行为，一是能源消费，二是日常生活用品使用。
在对农村居民对能源消费的分析中，我们主要从两个方面着手，一是日常能源消费，另一个是农业生产方面。在日常生活消费上，主要是看农村居民获得热水的方式和手段。调查结果显示：目前农村居民获得热水的手段主要是通过液化气和煤炭。新能源的使用的比例较少，太阳能和沼气的使用比例分别为16.8％和5.5％，总共为22.3％。在农业生产过程中使用的肥料主要是化肥，占63％的比例，其次农家肥占37％，而商品有机肥基本上没有。农村居民在日常生活用品的使用上对于低碳消费的关注度也比较低，在我们的调查对象中，只有25.9％的人会主动经常使用环保购物袋(或购物袋多次使用)，30.5％的人使用过环保购物袋(或购物袋多次使用)，但不会经常使用，而43.6％的人从未有意识的使用环保购物袋。
农村居民在购买家电产品时会考虑多种因素，但是有需求使用方便是其购买的主要原因，在购买时考虑节能环保的比例仅为27，3％。对于影响摩托车购买的因素，农村居民考虑的主要因素是价格和油耗，而基本不考虑其尾气排放量。
综合以上所述可见，虽然我国农村居民的低碳消费虽存在较多的困难，但是低碳消费已经成为主流，在农村的未来亦是如此。
四、实现我国农村居民低碳消费的措施
1.政府应该加大宣传力度和政策扶持
首先，政府应运用多种手段的宣传来促使农村居民对低碳消费的了解，比如发布相关政策、举办低碳知识讲座、张贴宣传标语、派发宣传册等办法。
其次，政府应从政策层面鼓励低碳消费，对致力于“低碳”产品生产和销售的企业提供政策优惠，减免其部分税收，或者提供财政补贴，确保企业有能力和积极性来研发、生产适合农村居民使用的低碳产品。
2.企业提供的低碳产品应方便农村居民使用
企业提供的低碳产品，在注重其产品的节能环保性的同时也应该完善产品性能，使其产品的使用说明更加简单易懂，能为农村居民所接受和使用，以更好地迎合农村居民的消费需求。
在销售服务方面，企业应尽可能的为农村居民提供产品使用方面的培训，使农村居民充分掌握产品的使用方法，同时促进他们对产品的深入了解，力争能够做到使用者自己解决常见的产品使用故障和实现一般性的产品维护，以弥补农村服务网点相对分散带来的不便。
3.农村居民应树立低碳消费意识
农村居民应该适当改变其传统的消费观念和消费习惯，接受新的消费观如节能、环保、“低碳消费”观，从身边的小事做起，养成节能的生活习惯和消费习惯，减少对一次性用品的使用，尽可能使用环保购物袋等。
参考文献：
[1]郑鸿：关于发展低碳经济的宏观思考，商情[J]，2009(4)
[2]陈晓春等：论低碳消费方式，新华文摘[N]，2009(13)
[3]张银太：低碳消费与低碳意识，世界环境[J]，2009(3)
[4]陈亮等：政府支出对扩大农村消费的动态效应分析，四川农业大学学报[J]，2009(4)
[5]张洪涛：对农村消费市场发展趋势的调查分析，金融纵横[J]，2009(11)
[6]陈官广：加强农村消费者教育引导农民理性消费，江西行政学院学报[J]，2006(2)
[7]孙金刚：中国农村消费需求的制约因素及对策初探，北京农学院学报[J]，2009(4)
[8]张存鑫；论家电下乡政策对农村消费的拉动作用，现代商贸工业[J]，2009(12)
[9]陈刚：VALS分群下的农村消费意见领袖研究，广告大观[J]，2009(5)
[关键词]低碳消费 农村居民
发展低碳经济，实现经济的可持续发展，是当今世界关注的焦点问题之一。我国十分重视低碳经济的发展，低碳城市、低碳生产、低碳技术、低碳行业等概念相继扩展，减少碳排放、建立碳交易市场的方法和途径也得到发展。低碳经济的发展在国内学术界引也起了研究热潮。低碳消费是低碳经济的根基，发展低碳经济，整个社会应该树立起消费低碳产品的意识，形成良好的消费习惯和偏好。我国农村幅域辽阔，人口占全国人口的比例大，随着农村经济的发展，农村居民的生活水平也不断提高，消费结构也不断优化。但这也使得农村居民生活能源的使用，发生了巨大的变化。因此，不少专家认为发展我国低碳经济，决不能忘掉农村。我们以湖南省为例。对283户农户进行了入户调查，收集了大量的一手资料，对影响农户低碳消费的相关因素进行了研究。
一、低碳消费内涵
关于低碳消费，学术界尚未形成真正完全一致的定义。湖南大学陈晓春教授认为，低碳消费方式是一种基于文明、科学、健康的生态化消费方式，低碳消费着力于解决人类生存环境危机，其实质是、以低碳为导向的一种共生型消费方式。为适应低碳经济发展的要求，消费者以可持续发展观为指导思想，在满足基本需求的同时注重消费品自身的低碳化、消费品使用过程的低碳化以及消费品使用过后对废弃物后续处理的低碳化。在目前我国社会条件下，广义的低碳消费涵义包括五个层次：一是“恒温消费”，消费过程中温室气体排放量最低；二是“经济消费”，即对资源和能源的消耗量最小，最经济；三是“安全消费”，即消费结果对消费主体和人类生存环境的健康危害最小；四是“可持续消费”，对人类的可持续发展危害最小；五是“新领域消费”，转向消费新能源，鼓励开发新低碳技术、研发低碳产品，拓展新的消费领域。
二、新农村建设背景下农村居民消费结构变化趋势
十六届五中全会对新农村的描述是“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、治理民主”，这也是建设新农村的具体目标和要求。在新农村建设背景下我国农村居民的消费呈现以下特点：农村居民生活消费支出快速增长，农村居民生活水平实现由小康向富裕跨越，农村居民边际消费倾向有所回升，农村居民消费的收入弹性下降趋缓等几个方面的趋势。
随着农村居民消费水平大幅提升，结构日趋合理，农村居民越来越注重营养的合理搭配、衣着消费追求时尚、居住环境继续改善，家庭设备用品消费日趋城市化，家庭耐用物品稳步增长，设备不断升级。电冰箱、洗衣机、热水器和移动电话逐渐普及，空调、电脑、小汽车等新型耐用消费品也越来越多的进入农民家庭。交通和通讯消费持续增长、文化教育娱乐消费平稳增长、医疗保健消费支出回落、其他商品和服务性消费更趋理性。
通过此次调查我们发现，农村居民家庭家电产品的普及率较高，拥有电视机的比例为93.2％，其中很多家庭对电视机已为改善型购买。‘而电冰箱、洗衣机、空调占的比例也较高，还有很多人表示有需求，说明这类耐用家电产品如今已成消费的热点。电脑这不再只是城市居民的专属消费品，在农村也越来越受到大家的青睐。通过农村居民对家电产品的消费，我们可以看出，农村居民的生活水平在不断地提高，消费结构和消费方式在不断地优化升级。
三、我国农村居民对低碳产品的消费需求
1.农村居民对低碳消费的认知
从调查结果来看，农村居民对“低碳消费”的了解程度普遍偏低，61.8％的农村居民对低碳消费并不了解，而其中对低碳消费一无所知的人群比例居然高达92％，说明农村居民对农村居民对低碳消费的认知程度较低，低碳消费了解程度还有待大大加深。而在调查中也发现农村居民的受教育水平低是形成这种格局的重要原因之一，受教育水平和对低碳消费的认知度成正相关的关系。所以国家应该加强宣传力度，想方设法提高农村居民的受教育水平，让农村居民了解什么是低碳消费，低碳消费对国家和社会的好处，从而让实现农村居民的低碳消费。
2.农村居民的低碳消费行为
我们主要从两方面入手来调查农村居民的低碳消费行为，一是能源消费，二是日常生活用品使用。
在对农村居民对能源消费的分析中，我们主要从两个方面着手，一是日常能源消费，另一个是农业生产方面。在日常生活消费上，主要是看农村居民获得热水的方式和手段。调查结果显示：目前农村居民获得热水的手段主要是通过液化气和煤炭。新能源的使用的比例较少，太阳能和沼气的使用比例分别为16.8％和5.5％，总共为22.3％。在农业生产过程中使用的肥料主要是化肥，占63％的比例，其次农家肥占37％，而商品有机肥基本上没有。农村居民在日常生活用品的使用上对于低碳消费的关注度也比较低，在我们的调查对象中，只有25.9％的人会主动经常使用环保购物袋(或购物袋多次使用)，30.5％的人使用过环保购物袋(或购物袋多次使用)，但不会经常使用，而43.6％的人从未有意识的使用环保购物袋。
农村居民在购买家电产品时会考虑多种因素，但是有需求使用方便是其购买的主要原因，在购买时考虑节能环保的比例仅为27，3％。对于影响摩托车购买的因素，农村居民考虑的主要因素是价格和油耗，而基本不考虑其尾气排放量。
综合以上所述可见，虽然我国农村居民的低碳消费虽存在较多的困难，但是低碳消费已经成为主流，在农村的未来亦是如此。
四、实现我国农村居民低碳消费的措施
1.政府应该加大宣传力度和政策扶持
首先，政府应运用多种手段的宣传来促使农村居民对低碳消费的了解，比如发布相关政策、举办低碳知识讲座、张贴宣传标语、派发宣传册等办法。
其次，政府应从政策层面鼓励低碳消费，对致力于“低碳”产品生产和销售的企业提供政策优惠，减免其部分税收，或者提供财政补贴，确保企业有能力和积极性来研发、生产适合农村居民使用的低碳产品。
2.企业提供的低碳产品应方便农村居民使用
企业提供的低碳产品，在注重其产品的节能环保性的同时也应该完善产品性能，使其产品的使用说明更加简单易懂，能为农村居民所接受和使用，以更好地迎合农村居民的消费需求。
在销售服务方面，企业应尽可能的为农村居民提供产品使用方面的培训，使农村居民充分掌握产品的使用方法，同时促进他们对产品的深入了解，力争能够做到使用者自己解决常见的产品使用故障和实现一般性的产品维护，以弥补农村服务网点相对分散带来的不便。
3.农村居民应树立低碳消费意识
农村居民应该适当改变其传统的消费观念和消费习惯，接受新的消费观如节能、环保、“低碳消费”观，从身边的小事做起，养成节能的生活习惯和消费习惯，减少对一次性用品的使用，尽可能使用环保购物袋等。
参考文献：
[1]郑鸿：关于发展低碳经济的宏观思考，商情[J]，2009(4)
[2]陈晓春等：论低碳消费方式，新华文摘[N]，2009(13)
[3]张银太：低碳消费与低碳意识，世界环境[J]，2009(3)
[4]陈亮等：政府支出对扩大农村消费的动态效应分析，四川农业大学学报[J]，2009(4)
[5]张洪涛：对农村消费市场发展趋势的调查分析，金融纵横[J]，2009(11)
[6]陈官广：加强农村消费者教育引导农民理性消费，江西行政学院学报[J]，2006(2)
[7]孙金刚：中国农村消费需求的制约因素及对策初探，北京农学院学报[J]，2009(4)
[8]张存鑫；论家电下乡政策对农村消费的拉动作用，现代商贸工业[J]，2009(12)
[9]陈刚：VALS分群下的农村消费意见领袖研究，广告大观[J]，2009(5)