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整合营销传播规定着中国电影营销的根本方向。本文通过对整合营销应用于电影营销的原因分析和传统电影宣发流程的缺陷分析,认为中国电影营销的关键是建立一种形神兼备的整合营销体系和电影宣发流程,走品牌整合、产业链整合与营销传播渠道整合相结合的路径。
整合营销传播视域的电影宣发流程再造
【摘 要】
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整合营销传播规定着中国电影营销的根本方向。本文通过对整合营销应用于电影营销的原因分析和传统电影宣发流程的缺陷分析,认为中国电影营销的关键是建立一种形神兼备的整合
【机 构】
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浙江传媒学院管理学院;
【出 处】
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当代电影
【发表日期】
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2012年02期
【基金项目】
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国家广电总局2010年部级课题“三网融合背景下网络视频产业运营与规制:Web3.0的视角”的阶段性成果
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