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先由两则我们熟悉的案例说起。2007年,京东商城年销售额仅为3.6亿元,2010年这个数字就超过102亿元,三年增长率达1800%。然而与快速扩张的规模不相适应的是可怜的利润。2011年5月,京东商城CEO刘强东在其微博上公布该公司2011年一季度未经审计财务报告,报告显示,销售额同比增长206%,