考虑广告主信誉和用户体验的GSP机制研究

来源 :中国管理科学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:sophia115416
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
目前,竞标在线广告位是广大广告主宣传其产品的重要途径之一,在线广告位的拍卖已成为搜索引擎企业最主要的盈利手段之一。在国内,广告位拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议;拥有高报价的广告主并不总是带给搜索引擎用户好的用户体验,这些问题已成为搜索引擎亟需解决的重要问题。本文提出了一种既考虑广告主信誉又考虑用户体验的可信有效竞价广告位拍卖机制,定义了在该机制下的对称纳什均衡,给出了广告主的均衡竞价策略,证明了在该均衡下的配置是有效率的。通过与单纯竞价GSP拍卖机制进行比较,我们发现用户的满意度得到了提高,这增加了搜索引擎的竞争优势。此外,本文的拍卖机制不仅有利于促进广告主提高信誉,在提高搜索引擎的长期均衡收益和拍卖效率方面也有一定的优势。通过数值模拟验证了我们的结论。 At present, bidding for online advertising is one of the most important ways for advertisers to advertise their products. The auction of online advertising sites has become one of the major profit-making means of search engine companies. In China, the profit-seeking nature of advertising auction mechanism has triggered a large number of fake advertisements, triggering widespread public controversy; advertisers with high quotes do not always bring good user experience to search engine users, and these problems have become a search Engine important issues to be solved. This paper proposes a auction mechanism of trustworthy effective bidding advertising space that not only considers the reputation of advertisers but also considers the user experience. The symmetric Nash equilibrium under the mechanism is defined and the advertisers’ equilibrium bidding strategy is given. It is proved that in the equilibrium Under the configuration is efficient. By comparing with the auction-only GSP auction mechanism, we find that user satisfaction has improved, which increases the competitive advantage of search engines. In addition, the auction mechanism of this article not only helps to promote the credibility of advertisers, but also has some advantages in improving the long-term equilibrium earnings and auction efficiency of search engines. Our conclusion is verified by numerical simulation.
其他文献
Every year in northwest Nigeria,communities gather to participate in the Argungu Intational Fishing and Cultural Festival near the Matan Fada River.The four day
期刊
订单接受问题广泛存在于生产管理中,而现有多节点订单接受问题中大多不考虑缓冲区约束对订单接受的影响。针对这一问题,以缓冲区约束的多节点生产为背景,建立了订单接受模型
社工B问:我是一名新入职的禁毒社会工作者,感觉自己要学的东西特别多,又不知道应该从哪里着手,感到特别迷茫.请问我应该学习哪些知识、技能以及应该如何学习呢?
期刊
2010年10月,我院儿科收治1例患儿,在应用万古霉素治疗原发病过程中发生不良反应,经过积极治疗与精心护理,效果满意.现报告如下.rn1 临床资料rn患儿女,1岁,因化脓性甲状腺炎于
4月25日~26日,中国轻工业联合会副秘书长、中国轻工业信息中心主任才大颖应邀考察了亚泰集团哈尔滨公司,考察期间与亚泰集团董事、副总经理杨春、副总经理孙霞围绕消费品展、
幸福突然变了味道经历六年漫漫长跑,我成了阿伟美丽的新娘.婚后的日子甜蜜而幸福,我们常常手忙脚乱地在厨房里东拼西凑,而后为逃避洗碗各自出招;常常在家中五音不全地歌唱,而
2016年4月27日下午,孙瑞助理前往位于山东省莒南县的阜丰集团调研.rn阜丰集团有限公司是一家在香港联交所主板上市的国际化生物发酵制品公司,主要致力于各种氨基酸及其衍生制
慢性肾衰竭(CRF)患者均有严重贫血[1].促红细胞生成素(EPO)是一种能刺激红细胞增殖分化及成熟的糖蛋白造血因子,治疗肾性贫血已被世人公认,疗效肯定,是尿毒症患者首选的纠正
一、保障性住房委托贷款业务管理面临的主要问题rn保障性住房委托贷款业务,也可称为住房公积金项目贷款,是指受各级人民政府或住房公积金管理机构(下称委托人)的委托,由指定
经济增长“减速换挡”之际,曾以“大干快上”著称的中国企业也开始有意识地调整步伐:耐心一点,专心一点,精心一点.rn“走过几年弯路,才知道贪多求全不可取.必须脚踏实地开拓