【摘 要】
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摘要：随着我国经济的不断发展，国内外对商品的需求量不断扩大，商标在商品的銷售过程中起着很重要的作用。因此，译者在翻译商标时不仅要关注商标本身存在的价值，也要迎合消费者的心理。好的商标设计不仅可以推动中华文化走出去，还可以丰富自己民族的文化特点。作为译者首先要考虑的问题是，如何进行宣传，怎样计划营销策略，还能充分体现出原商品的特征，从而使消费者易于接受，实现商品的流通作用。本文通过对商标的特征和特点
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摘要：随着我国经济的不断发展，国内外对商品的需求量不断扩大，商标在商品的銷售过程中起着很重要的作用。因此，译者在翻译商标时不仅要关注商标本身存在的价值，也要迎合消费者的心理。好的商标设计不仅可以推动中华文化走出去，还可以丰富自己民族的文化特点。作为译者首先要考虑的问题是，如何进行宣传，怎样计划营销策略，还能充分体现出原商品的特征，从而使消费者易于接受，实现商品的流通作用。本文通过对商标的特征和特点进行研究，指出商标名称翻译不仅要注重源语与译语符号的语义等值，更应遵循文化价值对等和功能价值对等两大原则，由此提出商标名称翻译的几种基本方法，即音译、直译和意译、增译和减译。
关键词：商标翻译方法 翻译原则
中图分类号：H315.9
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