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商品经济背景下,广告是品牌方宣传品牌立场传递品牌文化的重要渠道,而广告的传递与表达在不同文化背景下会产生不同的解读。本文使用霍尔'编码—解码'理论,通过编码者、解码者的角度来具体分析杜嘉班纳涉嫌辱华广告中的符号解读,并对争议原因进行探讨。
“编码-解码”理论下对杜嘉班纳争议广告的分析
【摘 要】
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商品经济背景下,广告是品牌方宣传品牌立场传递品牌文化的重要渠道,而广告的传递与表达在不同文化背景下会产生不同的解读。本文使用霍尔'编码—解码'理论,通过编码
【机 构】
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苏州大学传媒学院
【出 处】
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传播力研究
【发表日期】
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2019年11期
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