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名人代言广告有利于创造品牌的独特魅力,快速提升品牌的知名度,增强消费者的购买欲望,实现较好经济效益。名人广告代言对企业的风险有受众注意力转移或模糊风险、消费者心理逆反与排斥风险、财务风险、代言人自身风险及政治法律风险等;风险是由企业、代言人及广告创意等方面原因造成的。企业通过对代言人的调查、建立代言人与品牌的联系、针对目标市场选择代言人、名人代言广告整合传播策划、名人代言广告效果评估等规避风险,从而将名人代言广告的宣传效果发挥到极致,达到预期目标。