【摘 要】
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游戏式广告是近年营销创新的热点之一。本文通过前测和后测实验对比,探讨游戏式广告对消费者品牌评价的影响和作用机制。数据分析结果表明,在游戏与品牌匹配度高时,游戏式广
【机 构】
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广东外语外贸大学商学院市场营销系,广东外语外贸大学,
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游戏式广告是近年营销创新的热点之一。本文通过前测和后测实验对比,探讨游戏式广告对消费者品牌评价的影响和作用机制。数据分析结果表明,在游戏与品牌匹配度高时,游戏式广告能有效提升消费者的品牌评价;游戏中的心流体验有助于提高消费者在游戏后的品牌评价;游戏目标清晰,反馈及时明确能给消费者带来心流体验,进而提高消费者的品牌评价。最后,论文讨论了游戏式广告的影响效果和作用机制,为企业优化游戏化营销效果提出建议。
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