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摘 要：广告与经济文化都密不可分，一方面对产品进行推销同时也传播着文化。当经济文化时代的来临，传统文化愈来愈重要，传统文化传统文化与经济的互动关系愈益密切。设计要满足人们对传统文化需求，就必须具有丰富的传统文化。在平面设计中既体现商品固有的，又有传统文化元素，是增强广告渗透力和影响力的最好方法，因此引入传统文化机制，强化传统文化内涵，对于提升平面广告的品味及平面设计发展具有极其重要的作用。
关键词：文化自信；传统文化；平面设计发展
随着信息时代的飞速发展，平面设计在社会中所发挥的作用越来越广泛，比如各类广告充斥着我们身边的每一个角落，花样种类繁多。为了吸引大众的眼球，商家及广告开发商们绞尽脑汁，想尽各种方法不择手段地来增强广告画面的视觉冲击力。这种层出不穷、风格各异的画面效果往往粗俗低劣，不仅得不到大众的欣赏与认可，反而降低了平面广告设计的品味。孰不知平面广告设计在吸引公众的同时更多的是在传达着一种理念、一种文化。因此，传统文化的引用在平面广告设计中的作用越来越明显。
一、关于文化自信
文化作为人类社会的现实存在，具有与人类本身同样古老的历史。文化是一个非常广泛的概念，给它下一个严格和精确的定义是一件非常困难的事情。习近平指出：“我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信”。文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。文明特别是思想文化是一个国家、一个民族的灵魂。无论哪一个国家、哪一个民族，如果不珍惜自己的思想文化，丢掉了思想文化这个灵魂，这个国家、这个民族是立不起来的”；因为中国优秀传统文化，“可以为治国理政提供有益启示，也可以为道德建设提供有益启发”，“我国今天的国家治理体系，是在我国历史传承、文化传统、经济社会发展的基础上长期发展、渐进改进、内生性演化的结果”；更因为“只有坚持从历史走向未来，从延续民族文化血脉中开拓前进，我们才能做好今天的事业”，“没有文明的继承和发展，没有文化的弘扬和繁荣，就没有中国梦的实现。
中国虽然有强大的文化根基和强劲的文化发展势头，但事实不容忽视，那就是中国目前还只是一个文化大国而不是一个文化强国，我们文化软实力的表现与物质硬实力的日益强大并不相称。
践行文化自信，让中华文化走向世界。习近平指出，“提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力”，要“把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去”。他还指出：“要以理服人，以文服人，以德服人，提高对外文化交流水平，完善人文交流机制，创新人文交流方式，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式展示中华文化魅力。”
二、文化自信与平面广告的关系
（1）传统文化是提升平面广告品味的重要因素
在各类广告信息大爆炸的今天，广告已日益成为人们文化生活不可缺少的一部分。然而在某种程度上讲，平面广告设却计存在着弱智化的问题，主要表现为广告低俗化、庸俗化、甚至反智化现象。（如图1、图2、图3）。产生这种问题的根本原因就是缺乏积极的传统文化引导。随着知识经济时代的到来，传统文化的力量愈益突出，产品绝不仅仅具有某种使用价值，不仅仅是为了满足人们的某种物质生活需要，而且越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。设计要满足人们不同的文化需求，就必须具有民族的文化内涵。在平面广告设计中根据公众文化和商品特性，巧妙融入文化元素，是增强广告渗透力和影响力的最好方法。
（2）文化自信是平面广告设计取得成功的法宝
众所周知，广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。时尚、传统、经典、文化。这四个概念是有逻辑关系的。所谓时尚是当下的每一个潮流，所谓传统则是从每一个当下的时尚中萃取、积累、沉淀的结果，应该说没有每一个当下的时尚就产生不了刻入骨髓的传统。经典是时尚与传统碰撞后的结果，是融合了古与今、传统与时尚、民族与国际的一个深刻的烙印，经典久经考验而历久弥新，经得住时间的打磨，也经得住大多数的拷问，并且深入普罗大众的心智。文化则是孕育时尚、形成传统、淬炼经典的土壤，是每一个个性独特的设计师IP，还是每位生活者的追求和选择。借由新时代，我期待用文化自信将设计创意的梦想更好更高地飞翔，传统与时尚美轮美奂地交替创新，民族与国际找到更加完美的连接点，新品牌与老经典共生共荣，创意设计的灵感与市场需求的渠道无穷无尽地铺展……总之，希望自己拥有文化自信成为让传统更时尚的戮力前行者。
参考文献
[1] 《辞海》1999年版缩印本，夏征农 主编，上海辞书出版社，2000年
[2] 《设计的文化基础》，杨裕富 著，台北：亚太图书出版社，1998年1月
[3] 《现代广告学》，何修猛 编著，复旦大学出版社，2008年6月
[4] 《中国文化与中国设计十讲》，祝帅 编著，中国电力出版社，2008年3月
[5] 《设计原理基础教程》，舍尔·伯林纳德 著，周飞 译，上海美术出版社，2004年版。
[6] 《设计艺术教育笔谈》，潘鲁生 著，山东画报出版社，2005年7月版。
[7] 《中国画技法》，孙其峰 白雪石 黄均 编著，人民美术出版社，2002年出版。
[8] 《中国画构图大全》，郎承文 著，浙江美术出版社，2002年3月版。
[9] 《抽象平面設计中的抽象思考》，汪二可 著，人民美术出版社，2002出版。
[10] 北京奥运城市发展促进会官方网站 www.beijing2008.cn
（作者单位：天津科技大学）
关键词：文化自信；传统文化；平面设计发展
随着信息时代的飞速发展，平面设计在社会中所发挥的作用越来越广泛，比如各类广告充斥着我们身边的每一个角落，花样种类繁多。为了吸引大众的眼球，商家及广告开发商们绞尽脑汁，想尽各种方法不择手段地来增强广告画面的视觉冲击力。这种层出不穷、风格各异的画面效果往往粗俗低劣，不仅得不到大众的欣赏与认可，反而降低了平面广告设计的品味。孰不知平面广告设计在吸引公众的同时更多的是在传达着一种理念、一种文化。因此，传统文化的引用在平面广告设计中的作用越来越明显。
一、关于文化自信
文化作为人类社会的现实存在，具有与人类本身同样古老的历史。文化是一个非常广泛的概念，给它下一个严格和精确的定义是一件非常困难的事情。习近平指出：“我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信”。文化自信是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。文明特别是思想文化是一个国家、一个民族的灵魂。无论哪一个国家、哪一个民族，如果不珍惜自己的思想文化，丢掉了思想文化这个灵魂，这个国家、这个民族是立不起来的”；因为中国优秀传统文化，“可以为治国理政提供有益启示，也可以为道德建设提供有益启发”，“我国今天的国家治理体系，是在我国历史传承、文化传统、经济社会发展的基础上长期发展、渐进改进、内生性演化的结果”；更因为“只有坚持从历史走向未来，从延续民族文化血脉中开拓前进，我们才能做好今天的事业”，“没有文明的继承和发展，没有文化的弘扬和繁荣，就没有中国梦的实现。
中国虽然有强大的文化根基和强劲的文化发展势头，但事实不容忽视，那就是中国目前还只是一个文化大国而不是一个文化强国，我们文化软实力的表现与物质硬实力的日益强大并不相称。
践行文化自信，让中华文化走向世界。习近平指出，“提高国家文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力”，要“把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去”。他还指出：“要以理服人，以文服人，以德服人，提高对外文化交流水平，完善人文交流机制，创新人文交流方式，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式展示中华文化魅力。”
二、文化自信与平面广告的关系
（1）传统文化是提升平面广告品味的重要因素
在各类广告信息大爆炸的今天，广告已日益成为人们文化生活不可缺少的一部分。然而在某种程度上讲，平面广告设却计存在着弱智化的问题，主要表现为广告低俗化、庸俗化、甚至反智化现象。（如图1、图2、图3）。产生这种问题的根本原因就是缺乏积极的传统文化引导。随着知识经济时代的到来，传统文化的力量愈益突出，产品绝不仅仅具有某种使用价值，不仅仅是为了满足人们的某种物质生活需要，而且越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。设计要满足人们不同的文化需求，就必须具有民族的文化内涵。在平面广告设计中根据公众文化和商品特性，巧妙融入文化元素，是增强广告渗透力和影响力的最好方法。
（2）文化自信是平面广告设计取得成功的法宝
众所周知，广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。时尚、传统、经典、文化。这四个概念是有逻辑关系的。所谓时尚是当下的每一个潮流，所谓传统则是从每一个当下的时尚中萃取、积累、沉淀的结果，应该说没有每一个当下的时尚就产生不了刻入骨髓的传统。经典是时尚与传统碰撞后的结果，是融合了古与今、传统与时尚、民族与国际的一个深刻的烙印，经典久经考验而历久弥新，经得住时间的打磨，也经得住大多数的拷问，并且深入普罗大众的心智。文化则是孕育时尚、形成传统、淬炼经典的土壤，是每一个个性独特的设计师IP，还是每位生活者的追求和选择。借由新时代，我期待用文化自信将设计创意的梦想更好更高地飞翔，传统与时尚美轮美奂地交替创新，民族与国际找到更加完美的连接点，新品牌与老经典共生共荣，创意设计的灵感与市场需求的渠道无穷无尽地铺展……总之，希望自己拥有文化自信成为让传统更时尚的戮力前行者。
参考文献
[1] 《辞海》1999年版缩印本，夏征农 主编，上海辞书出版社，2000年
[2] 《设计的文化基础》，杨裕富 著，台北：亚太图书出版社，1998年1月
[3] 《现代广告学》，何修猛 编著，复旦大学出版社，2008年6月
[4] 《中国文化与中国设计十讲》，祝帅 编著，中国电力出版社，2008年3月
[5] 《设计原理基础教程》，舍尔·伯林纳德 著，周飞 译，上海美术出版社，2004年版。
[6] 《设计艺术教育笔谈》，潘鲁生 著，山东画报出版社，2005年7月版。
[7] 《中国画技法》，孙其峰 白雪石 黄均 编著，人民美术出版社，2002年出版。
[8] 《中国画构图大全》，郎承文 著，浙江美术出版社，2002年3月版。
[9] 《抽象平面設计中的抽象思考》，汪二可 著，人民美术出版社，2002出版。
[10] 北京奥运城市发展促进会官方网站 www.beijing2008.cn
（作者单位：天津科技大学）