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大众媒体具有覆盖面广、受众数多和权威性强的三大特点，有助于项目和企业造声势、树形象和立品牌，诉求重点在“平面表现的形式”上面，属“明线”通路。小众媒体则具有低成本、针对强、见效快的优势，帮助项目实实在地迅速去化，故该诉求重点是于明明白白的“卖点”，属“暗线”通路。实际操作中，一般明暗交替、互动推进。