复出背后有文章

来源 :星库 | 被引量 : 0次 | 上传用户:ylfly5257
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  “姐不在江湖,江湖却处处有姐的传说!”在种种江湖传说中,最传奇和最为期待的,就是王菲和汤唯。而恰恰在今年,她们都选择了复出。然而,复出不是简单的登台,需要作品做支柱,需要金钱做后盾,需要贵人来相助,总之,天时地利人和,一个都不能少。
  
  王菲:众望所归的复出
  从去年年底坊间出现传闻开始,到今年十月底正式开唱,王菲的话题就从未离开过娱乐头条,长达一年的“宣传期”,在华语乐坛上是史无前例的一次。陈家瑛在成为金牌经纪人之前就是做演出策划出身的,30年前跟着梁淑仪做演唱会。当副手时,林子祥、叶倩文、梅艳芳这些歌手她都做过,虽然后来转型做了经纪人,但陈家瑛手下每位歌手的演唱会。也都还是由她全力操办,她在演出策划方面可谓功力深厚。
  在商业价值上,王菲是值钱的,王菲的第一次复出当然更值钱,这是她应得的,谁也不必嫉妒。不过,王菲值钱,建立在“第一次”这个基础上,第二次,第三次能不能值钱就不得而知了。
  那么,我们就来看看,陈家瑛是如何操盘王菲的这个“第一次”?
  
  [顺应庞大粉丝的饥渴效应]
  无论她休息多久,都有狗仔队如影随行,一衣一鞋都能在时尚界溅起涟漪,一举一动都能变成头条娱闻,每天都有广告商、演出商死乞白赖地捧着现银等在门口,痴情歌迷已经打出口号,无论出多少钱都要去看王菲演出……媒体近乎疯狂地追逐让“息声”长达6年之久的王菲,从未淡出大众的视野。
  曾有粉丝在网上留言说,去听王菲的演唱会就是带着朝圣的心情,不知她会不会再度隐退,也不知会不会再发专辑,她的动向也从来不会跟任何人交代。正因如此,所以她的每一次出现都会让歌迷备感珍惜,“突然就留下了眼泪”,是很多歌迷看完演唱会的感受。
  
  [维持热度的办法就是不断地爆料和否认]
  一年多前,陈家瑛开始替王菲计划重新登台“热身”:接拍洗发水广告,为电影演唱主题曲,上春晚唱《传奇》。“好久没有做事,其实就是让她习惯一下。反正闲着也是闲着,她嗓子那么好,长得又漂亮,人气又好,不要就这样收起来吧?”陈家瑛说。
  从王菲去年3月接拍洗发水广告开始,复出的传闻就源源不断。之后精选专集《阿菲正传》的推出又延续了这个话题,到底复不复出?国庆亮相鸟巢?签约太麦?签约环球?1.8亿的天价签约金?但陈家瑛和演出商方面一一否认,不管这些是“被炒作”还是真炒作,沉寂了五年的王菲,从去年下半年起在各大娱乐版面上突然“活泼”了起来。
  关于复出,不能光说不练,如果没有真正的动作,这个话题就会很快被淡忘。演唱会的新闻炒作了一段时间后,又一个重磅炸弹抛出:确定上春晚。
  从放出消息王菲要上春晚,导演组一开始极力否认,陈家瑛也屡次表示在接洽中,到随后媒体又三番五次披露王菲彩排时间、照片和演唱歌曲,使得王菲春晚的炒作周期足足提前半个月。
  这次的娱乐营销整体来看是成功的,幕后团队采用了“欲擒故纵、正不如奇”的手法,让王菲的话题热度以“时冷时热”的形式保持了一整年。
  
  [“收一点”之下的增加曝光率]
  “收一点”,其实倒是陈家瑛在王菲商业经营上的原则。“很多商演不做,这是我们的策略,我们要收起来一点,不像其他艺人一般,什么活动都接。”
  从演唱会消息发布,到演唱会正式举办,其间除了开过一次发布会,主办方几乎没有再向媒体主动发布过消息和通稿。关于演唱会的细节曝光,主办方从未主动联系过媒体。王菲个唱这种“被动”的零宣传,却意外地引起了媒体的热烈关注。
  近半年的行程,几乎都被媒体曝光了,巴黎拍照,香港购物,北京喝下午茶,与朋友玩复出派对,天后的生活竟悄悄地对普罗大众如此清晰的交代。而官方王菲仍是什么都不说,狗仔拍到了就是拍到了,但是曝光率急速升高。
   接下来,陈家瑛运用守正出奇的方法, 在零宣传之外又打开了另一个特别的宣传渠道——微博。 王菲早在今年4月,就以veggieg为名偷偷开了微博,后来被歌迷搜到,渐渐传开,再加上王菲微博上的好友越来越多,众星捧菲的效应扩大,王菲的关注越发高涨。
  王菲在微博上的高调亮相,是一种粉丝营销,用个人表现引导粉丝的一种方式。粉丝是王菲最忠实最稳定的消费群体,也正是这些人在为她的演唱会买单。网络上的天后,不再冷若冰霜拒人于千里之外,她耍贫、开玩笑、改编歌词、制造流行语。隐居多年的天后重出江湖,说的话都是最流行的网络语言。甚至有不少网友惊讶:“这真的是王菲吗?”
  
  [“一票难求”营造火爆场面]
  门票正式开售后,伴随着“王菲650万元一场歌酬”的消息,在零宣传下官方售票渠道已差不多售罄,造成王菲复出个唱“一票难求”的现象,接着出现黄牛炒票,票价翻番。
  事实上,开票后“压票不卖”一段时间的手法,在演出市场中已经比较常见,为的是制造紧张感为售票期后半段的井喷做准备,但像王菲这样五场演唱会开票七天就“宣告售罄”的个案还比较少见,从主办方在后期又放票的情况来看,这次很可能沿用了这种操作手法。
  据主办方称,王菲演唱会门票开票仅5天就全部售罄。可事实是,直到8月底,还有歌迷从永乐票务买到票;更让人摸不着头脑的是,开演前一星期,永乐票务其实还有票可售,只有价位1500元的。而有关王菲演唱会售票的种种迷雾,也让歌迷们着实感觉到“物以稀为贵”,宁肯打破脑袋也要挤进去看看。
  作为香港流行乐黄金时代的最后背影,王菲代表了流行音乐制作的最高水准,代表了歌手最高水平的歌唱表现,也代表了娱乐行业的话题巅峰。她的特立独行、引领潮流的造型设计和天籁嗓音,都使歌迷们“如痴如醉”,2010年王菲的复出演唱会,的确很成功。
  
  汤唯
  出生年月:1979-10-7
  民族:汉族
  血型:A
  星座:天秤座
  生肖:羊
  身高:172cm
  体重:52kg
  三围:80 64 90
  祖籍:杭州
  现居:北京
  
  毕业院校:中央戏剧学院 (导演系2000级)
  喜好:阅读、运动、音乐、旅游、美术
  专长:表演、朗诵、美术、羽毛球
  最崇拜的伟人:哥伦布
  最喜欢的男演艺明星:周润发
  最喜欢的女演艺明星:张曼玉
  最喜欢的一句名言:快乐的金钥匙掌握在自己的手里。
  最喜欢的运动:骑马
  最喜欢看的一本书:《生命中不能承受之轻》
  最喜欢看的一部电影或电视剧:《女人香》
  一生中对你最具影响的人:妈妈
  
  汤唯:顺其“自然”的复出
  生命是一袭华美的袍,爬满了虱子。借用张爱玲的话,来形容汤唯的曲折经历,是合适的。
  邂逅大导演李安后,凭《色戒》事业如日中天的新星汤唯,无奈一人扛下了“一脱成名的色情”、“歌颂汉奸”等诸多罪名,被隐性封杀,而梁朝伟却丝毫未受波及。若这件事落在别人头上,也许会哭成泪人儿赚同情分。但汤唯没有。
  沉寂两年后,今年汤唯携《月满轩尼诗》正式亮相内地电影市场。片中汤唯把爱莲的宁缺毋滥、倔强又活泼的小性格,演绎的恰到好处。汤唯今年参演《建党伟业》中毛泽东初恋女友陶毅的消息传出后,被外界解读为她的“全面解禁”。
  
  [让时间随事件一起沉潜]
  “汤唯的“伯乐”竺明曾说:“她绝对不会再选择有情色戏的电影,她要做的就是让公众淡忘王佳芝的床戏,把关注点吸引到自身的演技上来。”
  2008年底,汤唯远离故土、求学英国,并成功通过香港政府的“优秀人才入境计划”赴港领取身份证,在这期间,汤唯频频接受时尚邀约,和国际大牌张曼玉在各类时尚场合“咬耳朵”,吸引大众的目光。“能和张曼玉一起看秀,汤唯真有范儿。”汤唯没有一张“一蹶不振”或者“精神萎靡”的照片见诸报端,她淡淡的说:“人生不能计算,走自己想走的路。”
  香港金像奖前主席文隽曾说:汤唯得以解冻,皆因她和经纪人、安乐影业老板江志强懂得“沉默是金”。这两年,汤唯先后拒绝了内地导演张艺谋和田壮壮的电影。张艺谋拍摄《三枪》前,曾准备先拍《金陵十三钗》,当时想请汤唯出演,汤唯当时是很动心的,但在经纪人的指示下,还是放弃和名导合作,坚持沉默,等待更合适的时机。
  竺明说:“这种低调是对的。当时《色,戒》的影响那么大,很多人都不能用正常的眼光、艺术的角度去看待汤唯的裸戏,有人还认为她的‘一脱成名’会带坏风气,所以在那种情况下,如果再大张旗鼓地进行宣传,肯定适得其反。”
  
  [守正出奇的另类宣传]
  “沉默是金”发挥了作用,时间亦能冲淡一切。本着这样的原则,江志强是“将计就计”,给陷入困境的汤唯设计了一条独特的低调宣传策略。
  由于李安和《色戒》的全球影响力,使汤唯的粉丝遍布世界许多角落。汤唯的消息从贴吧里频次传来:机场的汤唯,国外进修充电的汤唯……事实上,汤唯这两年来一直没闲着。她学广东话、体验港人生活;到英国进修舞台剧、坐巴士坐地铁上学,为复出增加本钱。正如安乐公司内地发言人姜先生所言:“汤唯还是比较沉得住气的,她现在还年轻,自己觉得学习比较重要,我们都希望第二部作品能够更慎重。”
  汤唯算不上标准的美女,但其身上有着与众不同的气质,淡定怡然,让人过目不忘。汤唯在表演实力方面是毋庸置疑的,而这两年的修学储备使汤唯具有更上层楼的巨大空间,不少电影在前期宣传时就看中了汤唯这个名字具备的效应,常与汤唯挂上某种联系。这两年汤唯“被参演”的电影实在不算少数,《狼灾记》、《白鹿原》、《唐卡》、《金陵十三钗》等电影都传出汤唯将出演的消息,也间接的使汤唯一直保持着传播的热度。
  当神秘低调的汤唯出现在公众面前时,每一次亮相都会换来极高的关注度。因为,在隐性封杀的背后,是一条暗潮涌动的渴望之河。凡是看过《色戒》的人,对汤唯的复出都保持着极高的期待,在这个演艺人才青黄不接、贫乏稀少的年代,她显然是一座还没有怎么开发的矿藏,她会在什么时间、以什么角色复出,又会带给我们什么样的惊喜?成为随时都可以引爆的机锋悬念。
  
  [大佬贵人 联手提携]
  在汤唯的演艺生涯中,遇到了四个贵人:袁鸿、赖声川、李安和江志强。除了这四位贵人之外,田壮壮、陆川等知名导演和圈内人士也都对汤唯推崇备至、赞赏有加。
  袁鸿是著名的戏剧制作人,也是最早挖掘汤唯潜力的,因为排演话剧袁鸿认识了还在中戏念书的汤唯,此后袁鸿向赖声川推荐了汤唯;而正是由于赖声川的力荐,她才争取到了出演王佳芝的机会。
  相比袁鸿和赖声川,李安、江志强对于现在的汤唯来说扮演着更重要的角色,与一般的导演与演员的普通关系不同,李安不仅仅在《色·戒》的拍摄期与宣传期提携汤唯,在许多场合李安都表示了对汤唯的看重,并在封杀后鼓励汤唯,并指导其谨慎选片,嘱咐她“不论在顺境、逆境,始终要保持平常心。”
  香港安乐影片有限公司是目前汤唯签约的东家,老板江志强这位幕后高手在汤唯的复出计划中功不可没。在封杀传言最甚的时候,安乐影业安排汤唯离开国内前往英国求学,此后通过香港政府的“优秀人才入境计划”获取香港居民身份证,再以香港为复出起点接拍岸西导演的《月满轩尼斯》,直至近期出演《建党大业》和《武侠》,这一切都是汤唯幕后公司的精心运作。
  汤唯能够破冰新生且演艺道路越发宽广,安乐影业强大的幕后执行团队对汤唯的重新定位,以及审时度势、润物无声的操作手段等,是其成功复出的关键。
  
  [封杀女星终复出]
  作为国内第一位遭到点名“封杀”的演员,汤唯也算是开创了一个先例。光是“封杀女星复出”,就已经可以吸引众多目光了。第34届香港国际电影节盛装开幕之时,两届香港电影金像奖得主岸西导演携《月满轩尼诗》和女主角汤唯缓步走来。
  蛰伏两年之久的汤唯踩着红地毯归来,成为开幕之夜的最大惊喜。汤唯一身简约装亮相,上身碎花裙,下身黑色紧身裤,淡淡妆容更显清丽本色,旋即成为全场瞩目的焦点。岸西说:“相信大家看到的汤唯肯定是全新的。汤唯是一个很有才华的女演员,我相信她的转型没有问题。”
其他文献
本刊讯记者从"国际车用柴油机技术研讨会"上了解到,未来几年内,柴油机应用我国轿车行业将是大势所趋.
期刊
本刊讯现代都市消费观是一种具有开拓性、精神化了的消费观,业内专家认为,我国现代化大都市的消费观念将出现"六大转变":
期刊