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本土化是市场营销学科发展的必然结果,是各国学者和企业家们肩负的责任。“全球化思考,本土化执行”是全球营销的基本战略原则。加入WTO后,我国企业面临的营销环境发生了巨大变化,跨国公司大举进入中国市场。分析跨国公司推行营销本土化的原由、动因及本土化营销策略,可以为我国企业进行跨国营销提供借鉴。
从迪斯尼营销的本土化与“水土不服”看我国未来营销策略
【摘 要】
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本土化是市场营销学科发展的必然结果,是各国学者和企业家们肩负的责任。“全球化思考,本土化执行”是全球营销的基本战略原则。加入WTO后,我国企业面临的营销环境发生了巨大
【机 构】
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天津渤海职业技术学院天津300221
【出 处】
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天津市财贸管理干部学院学报
【发表日期】
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2006年04期
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