【摘 要】
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快速消费品的特点决定了消费者感性、冲动、品牌忠诚度不高的购买习惯。而销售促进策略能刺激购买者迅速做出购买决策,增加销售量,从而在竞争激烈的快速消费品行业越来越多地
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快速消费品的特点决定了消费者感性、冲动、品牌忠诚度不高的购买习惯。而销售促进策略能刺激购买者迅速做出购买决策,增加销售量,从而在竞争激烈的快速消费品行业越来越多地使用。但销售促进并非只是简单地促进销售。错误的销售促进策略不但导致价格混乱、企业利润下降,且会使品牌形象受损,反过来又影响产品的销售。销售促进策略必须与企业的发展战略保持一致,综合运用各种销售促进工具,在提升品牌形象的基础上进行。
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