【摘 要】
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企业在广告方面的投资不断增加,然而大量的研究显示广告效果并不令人满意,分析其原因时,一些研究认为是广告代理商缺乏创意,广告主的广告政策无效,竞争性的广告减少了广告的
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企业在广告方面的投资不断增加,然而大量的研究显示广告效果并不令人满意,分析其原因时,一些研究认为是广告代理商缺乏创意,广告主的广告政策无效,竞争性的广告减少了广告的利润等。而本文要说明的是过度的销售促进侵蚀了广告的利润。因此企业要提高广告的投资效率,除了选择有效的代理商之外,高层管理者要提升广告的营销功能,能有效地将广告策略和其他营销策略协调配合:要研究产品的生命周期各阶段的广告策略上的差异,监控广告策略的执行情况。
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