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本研究结果表明,在被假设的广告媒体搜寻信息努力与五个影响因素之间的关系中,四个因素即搜寻态度(+)、自我卷入（+）、产品知识（-）、时间压力（-）与广告媒体搜寻信息努力之间有关系。而消费者感知风险与广告媒体搜寻信息努力之间没有关系。
消费者搜寻信息努力与影响因素的实证研究──以广告媒体为中心
【摘 要】
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本研究结果表明,在被假设的广告媒体搜寻信息努力与五个影响因素之间的关系中,四个因素即搜寻态度(+)、自我卷入（+）、产品知识（-）、时间压力（-）与广告媒体搜寻信息努力之间有关系。
【机 构】
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南开大学市场营销系;
【出 处】
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南开管理评论
【发表日期】
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2000年04期
【基金项目】
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教育部“留学回国人员科研启动基金项目”!“我国消费者搜寻信息行为研究”的部分研究成果。
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