【摘 要】
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相信人们还记得多年前那则希望工程的黑白广告，小女孩无辜的眼神似乎在诉说着：我要上学！那曾是中国曝光度最高的一张公益广告。与商业广告不同，公益广告的说服就在于通过有效的表达方式，激发起观众的高级情感，如正义的情感、职责的情感、团结的情感、创造的情感等。正如美国著名的广告人罗宾斯基所说：“我坚信一流的情感才能组成一流的广告，所以我们每次都刻意在广告作品中注入强烈的感情，让消费者忘不了、丢不开。”
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相信人们还记得多年前那则希望工程的黑白广告，小女孩无辜的眼神似乎在诉说着：我要上学！那曾是中国曝光度最高的一张公益广告。与商业广告不同，公益广告的说服就在于通过有效的表达方式，激发起观众的高级情感，如正义的情感、职责的情感、团结的情感、创造的情感等。正如美国著名的广告人罗宾斯基所说：“我坚信一流的情感才能组成一流的广告，所以我们每次都刻意在广告作品中注入强烈的感情，让消费者忘不了、丢不开。”
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