今年夏天，上海括起了“易旋风”。听说，易中天在上海书展上，一口气签坏了8支笔，最多一天，签售大作三、四千本，煌煌业绩，让人大跌眼镜!
　　其实，“易旋风”也曾面临过“自费出书”的尴尬，在接受媒体采访时，易中天如是说，一个学术出来，总是希望有人关注，石头扔到水里还会响一声呢。我看到很多朋友，自己从工资里贴钱出版自己的书。为了评职称，没有办法。一、二万块钱出的书，除了送给几个朋友和同事外，没有别人看。
　　易中天的这番话，引起了我的深思。一家亏损企业，产品积压，卖不出去，越生产，亏损越大。要不要想办法扭转这种被动局面呢?当然要。但如何扭转呢?这倒是一个颇费思量的问题了。
　　易中天的高明之处就是撇开现有的学术体制，另辟蹊径，走自己的路。他在电视台开设的“百姓讲坛”，吸引和倾倒了不少观众，充分展示了他丰富的学养和渊博的知识，将自己长期研究历史的体会和心得，用浅显的语言娓娓讲述给寻常百姓听，听众备感亲切。随着知名度的高升，出版社终于慧眼识珠，找将上门，出书也就成了水到渠成的一件事。但是，出版社似乎也是颇为“功利”的，投入大量人力物力财力，能不回报么?所以，书要么不出，要出就只许成功，不许失败。这样，易中天的利益就与出版社捆绑在了一起，只是可怜了易中天，签售签得手麻，想想实在也是难为了一个堂堂中国教授。
　　当下是个炒作时代，个人的天赋与才能固然重要，但如果没有炒作，难于成就好事。像李宇春那样的“邻家小妹”，也因了一个“炒”字，一下子身价百倍。一步步“十进九”、“十进八”，每周淘汰一名的“加油，好男儿”比赛，我注意到评委们有意让表演还算不差的“最漂亮男儿”待淘汰，好让场外的“粉丝们”救场，窃以为这不光是为了使有关部门多收点儿短信费，也不光是为了“出人意外”地给观众留下一份想像的悬念，恐怕还是为了给一个“炒”字留点儿情面。
　　为了炒作，亲朋好友可以被调动上台，作一把秀，角儿们可以临场发挥，即兴表演。说白了，这些都是节目编导下的棋子——为了提高收视率，说来说去，依然还是绕在了一个“炒”字上。
　　炒作，需要成本，也需要讲究韬略。在一个炒作时代，所有的人不能够忘记效益。因此，炒作的人要求被炒作的人有潜质、有创意、懂得回报，这也是不错的。比如易中天的“品三角”，并非白开水，总有点像豆浆，炒热了，沸腾了，潠得一塌糊涂，止都止不了，如果是白开水，哪有这等“轰动效应”!尽管有读者不同意易教授将“可爱”一词赠送给奸雄曹操，但无庸赘言，易中天产品质量的高超，当是公认的事实。
　　经商的人如果从中举一反三，我想，也许会有点儿帮助。只是，凡事当把握一个“度”，产品畅销离不开“炒作”，但如果偏离了“度”，那就适得其反了。