摘  要：21世纪进入第二个10年，数字出版迎面而来，虽然之前出版业早已知道它的存在，但对于根深蒂固的传统出版业而言，电子书还很遥远。似乎一夜之间，电子书兵临城下，出版业躁动不安，传统出版社前途未卜。电子书时代的到来只是时间问题，对于出版业而言，这到底是福是祸？本文細述了电子书的优势与劣势，进而分析了出版业在此形势下的机遇与挑战。
　　关键词：电子书;数字出版;出版业
　　中图分类号：T01      文献标识码：A      文章编号：1674-3520（2014）-11-00-02
　　大约十多年前，电脑开始大范围普及的时候，我们还能坚定地说纸介质图书绝不会消失。当然，那时候我们还亲自动笔写信，年轻人还经常听磁带，办公室不时传来呼机的“哔哔”声。如今，虽然纸介质图书还是出版业的主流，电子书也刚刚崭露头角，谁也不敢说未来会怎样。但是，毋庸置疑出版业的大变革已在眼前。
　　纸张作为图书的主要载体已有近两千年的历史，电子书凭借什么成为与纸介质相抗衡的力量。对于出版业而言，它的优势何在，劣势又何在？
　　一、电子书的优势与劣势
　　电子书作为数字时代的产物，它与计算机、网络以及各种数字产品有着千丝万缕的联系。电子书出现伊始便继承了数字产品的优良基因，同时也不可避免地具有数字产品的一些通病。
　　（一）优势
　　在当今这个时代，数字产品越来越多地改变着我们的生活，它令我们的工作和生活更自由、更便捷。电子书作为一种新生事物，虽然还有很多不成熟的地方，但它与传统的纸介质图书相比仍然有许多明显的优势。
　　1、电子书占用空间小、存储量大
　　占用空间小是大部分数字产品的共同优点，而电子书的内容大多以文字为主，是各种媒体格式中最节省空间的一种，一张小小的U盘就能存储上千本电子书。正因为电子书的占用空间极小，现在已经有越来越多的载体具有了阅读电子书的功能，例如电脑、手机、电子阅读器等。
　　2、电子阅读的大环境逐渐形成
　　数字科技的发展不仅表现在高科技领域，它更多的是影响我们的日常生活，我们甚至很难预测明年的生活会发生怎样的变化。
　　如今电脑已成了最常见的办公设备，家庭电脑的普及率也很高。而手机更是无论城乡，人手一部。我们每天都在进行电子阅读，读邮件、上网、看短信等等，甚至连马路上的一些提示牌都变成电子的了。人们正在不知不觉间步入一个电子阅读的时代。我们曾经担心的阅读习惯问题，或许只需要一代人的成长就能解决。
　　3、电子书环保、低价
　　电子书作为一种新兴的出版物，省去了印刷、装订的环节，也节约了纸张和印装的成本，同时还节约了其他所有与实体有关的费用，例如包装、运输、店面展示等等。因此电子书较之传统图书要低价得多。其所节约的那部分制作成本将可以在作者、出版社、读者之间实现利益共享。这三者之间利润分配的比例将由出版市场的实际情况决定。
　　4、软件不断升级，功能日益强大
　　目前的电子书阅读软件基本已实现了进度控制、书签、设置字体、更换背景、调整亮度等功能。随着电子书的不断发展，阅读软件的功能将日益强大，例如批量查找、比对、多媒体切换等，这些都是纸介质无法实现的。电子书的应用软件，发展潜力巨大，只要是人们能想到的，软件都有可能实现。
　　5、电子书可实现图书的多媒体化
　　电子书是数字化的产物，它的载体常常也可以播放音频、视频，甚至具有联网功能。因此，电子书不可能像传统图书那样仅仅局限于“阅读”这个层面。电子书身处数字化的大环境下，它的发展方向必然是多种媒体相结合，其图书的属性在一定程度上会被淡化。
　　（二）劣势
　　电子书作为一种潜力巨大的新兴出版物，具有无限的发展空间，但目前电子书还有一些令人无法忽视的劣势存在。这些劣势与上述优势同出于电子书的数字属性，对于电子书的发展形成了一定的阻碍。
　　1、视觉效果有待提高
　　虽然如今的电脑、手机以及各类电子书阅读器的屏幕较之几年前有了很大的改观，但电子显示器与纸质印刷品相比还是有着本质的区别。电子显示器更容易造成视觉上的疲劳，同时也有辐射等问题。
　　目前，人们在硬件和软件上都采取了一些措施来尽量改善视觉疲劳的问题，例如调节分辨率、亮度、对比度、色彩、可视角度等等。但这些措施也治标不治本，要想真正提高视觉效果，必须在技术上有所突破，只是改善还远远不够。
　　2、阅读设备不理想
　　目前，阅读电子书的设备无外乎电脑、手机、专业的电子阅读器等。专业的电子阅读器功能单一，主要以阅读为主，设备普及率不高。而手机作为一种通讯工具，普及率较高，但屏幕偏小。电脑克服了以上两种阅读器的缺点，屏幕大，功能全，既可阅读也可录入、转换、修改等，且支持多媒体。但便携性差。
　　电子书作为数字产品的一种类型，它不可能脱离数字化环境而单独存在，电子书的普及必然要依赖于阅读设备的不断改进。
　　3、版权保护难度大
　　电子书的可复制性强，复制成本低，版权保护难度大。对于出版社来说，电子书的加密成本较高，加密效果不理想，尤其是一些畅销书被破解的可能性很大，一旦出现盗版资源将严重打击正式出版物的销售。
　　电子书的版权保护不仅涉及技术问题，而且还与国家的法律法规以及相关的版权保护政策有很大的关系。知识产权保护在我国还存在不小的漏洞，打击盗版难度很大。盗版的最大受害者是出版社和作者，而他们正是内容出版的主体，尤其是作者所付出的劳动如果得不到相应的报酬，就会严重打击作者的创作积极性，同时阻碍整个出版业的发展。
　　二、电子书时代机遇与挑战并存
　　电子书作为数字化发展到一定程度的产物，它的存在和发展已不可阻挡。出版业未来的走向既不由出版社决定，也不由作者决定，而是由未来的生活方式决定。对于出版业而言，来势汹汹的电子书意味着更多的机遇和更大的挑战。 　　（一）出版的模式将发生改变
　　虽然在过去的很多年里，出版业一直被纸张、印刷、装订以及库存的高成本所困扰，但是电子书出现以后，出版人忽然意识到这些 “成本”对于出版业是多么的重要。这些“成本”虽然不是图书的核心价值所在（核心价值是内容），但它们支撑了现有的出版模式，一旦这些“成本”消失，出版的门槛也就大大降低了。在电子书时代，出版社以往的一些功能将被弱化，出版社要想生存就必须在变革中强化自身存在的价值。
　　电子书时代，出版社固有的运作模式必然会发生改变，而这些改变很可能决定一些出版社的生死存亡。
　　（二）出版物的类型将发生调整
　　电子书给出版业带来了不小的困扰，与此同时也实现了出版人梦寐以求的一些目标，比如按需印刷。多年来，出版业一直在等待印刷业拿出可行的按需印刷解决方案，以实现图书的小批量出版，但是到目前为止所有的方案都不够理想。电子书的出现令这一难题迎刃而解，它还顺便解决了单本图书销售的物流成本问题。
　　于是，出版业之前一直无力涉及的小众读物、学术专著、绝版书等终于可以展现在读者面前了。同时图书的销售形式也将更加灵活，整书销售不再是唯一的选择，在线阅读、分章节下载等都变得更容易操作了。
　　（三）多媒体合作考验出版业的运作能力
　　由于电子书的出现，出版（或者说发布）变得越来越容易实现，出版者和读者间的距离也会拉得很近，以往出版社要得到图书的市场反馈信息是很困难的事，而如今读者可以与出版者实时交流，对图书做即时点评。点击率、下载量、读者点评都将直接影响电子书的销量。以往的营销模式面临巨大挑战。
　　电子书使图书不再局限于文字和图片，它的数字化属性决定了电子书必然会与其他媒体形式相结合。出版社已经习惯了以文字为主体的运作模式，出版业在一定程度上是一个相对封闭的具有学术氛围的行业，出版人的许多行为方式都带有文人气质。电子书一旦多媒体化，这些东西都将改变，出版业可能不得不更加市场化，“出版”的意义可能更多的是在于挑选、推荐、宣传以及提供增值服务，而出版人和出版社也将在这场变革中重新洗牌。出版業将迎来更加多元的经营方式，会有更多精彩内容注入这个产业，同样它也可能会失去一些可贵的东西。
　　电子书的时代即将来临，它即使不能完全取代纸质图书，也会占据相当大的市场份额。虽然出版业并不会因此而消失，但是重新洗牌是必然的。电子书为图书出版带来了新鲜血液，出版业不会垮掉，反而会更繁荣，但这并不意味着现有的出版社都能幸存下来。在这个变革的时代，适者生存，机遇和挑战都是时代发展的必然。
　　参考文献：
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　　[4]张雅寒.试论网络环境下电子出版物的版权问题——以谷歌侵权门和百度文库侵权门为例[J].传播与版权，2014
　　[5]屈辰晨.Kindle Scout：要出哪本书，读者说了算[OL]. http：//www.bookdao.com/article/85942/
　　作者简介：闫焱（1979—），女（汉族），籍贯北京，现就职于机械工业出版社，多年从事出版工作。