【摘 要】
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当消费者站在琳琅满目的货架前,在几款相似的产品间犹豫不决时,产品包装对他们的消费决策将产生深刻的影响.产品的包装设计可以促使消费者产生情绪变化,影响消费者对该产品的认知,对一些耳熟能详的品牌来说,它们的Logo和包装设计早已经深入人心,因此一款好的包装设计能够带动销量增长.rn包装背后的科学rn包装的颜色、纹理、色彩明暗对消费者有不同影响.消费者的思维定式是:这个东西“看”起来不错,所以它应该很不错.相关研究显示,在产品内容一样的情况下,83％的消费者会选择包装更加精美、更加吸引人的产品.在一般情况下,7
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当消费者站在琳琅满目的货架前,在几款相似的产品间犹豫不决时,产品包装对他们的消费决策将产生深刻的影响.产品的包装设计可以促使消费者产生情绪变化,影响消费者对该产品的认知,对一些耳熟能详的品牌来说,它们的Logo和包装设计早已经深入人心,因此一款好的包装设计能够带动销量增长.rn包装背后的科学rn包装的颜色、纹理、色彩明暗对消费者有不同影响.消费者的思维定式是:这个东西“看”起来不错,所以它应该很不错.相关研究显示,在产品内容一样的情况下,83％的消费者会选择包装更加精美、更加吸引人的产品.在一般情况下,72％的消费者会因产品包装而选择是否购买某产品.一篇发表在《心理学与市场营销》期刊的文章解释了这一现象的缘由,在人们看到精美的包装后,大脑的相关区域会因为视觉刺激而变得更加活跃.反之,看到平淡无奇的包装后,大脑则会出现负面情绪.所以从科学实验的角度来讲,包装会对消费者的情绪产生影响.成功的产品包装能向消费者传达品牌的含义,给客户留下深刻印象.
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