论文部分内容阅读
新媒体时代,信息传播格局发生变革。多元、细分、碎片化成为新媒体时代的主要特征,营销信息在新媒体上随处可见,但信息到达率下降,影响力减弱。受众的主体地位得到提升,拥有更大的选择权与参与权,传统的营销信息易被受众对抗式解读,注意力资源更加稀缺,难以抓住受众的眼球。传统品牌的品牌传播需要适应信息传播格局的变化,转变观念,制定适宜的新媒体营销策略来适应新媒体时代的发展要求。如何制定适合自身的新媒体营销策略,是每一个传统品牌在遇到发展困境时都会关心的问题。传统品牌"老干妈"的意外走红是在新媒体时代进行营销的典范,可为传统品牌的新媒体营销提供借鉴。