【摘 要】
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"Z世代"的消费习惯、消费意愿和消费实力较高,因此"Z世代"又被称为最敢于消费的一代。作为互联网时代的原住民,"Z世代"群体的消费观念及消费行为正日益受到学界和业界的重视。学者们对"Z世代"的定义、群体组成、圈层文化、集体氛围和消费观念等方面进行了持续性的研究,并将研究成果服务于洞察企业品牌的发展与未来市场发展的趋势。文章梳理了国内外学者在"Z世代"定义、群体观念和消费观念等方面的主要观点,对国内
【机 构】
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武昌首义学院/湖北企业文化研究中心
【基金项目】
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2021年百校联百县——高校服务乡村振兴科技支撑行动计划项目（BXLBX1040）； 2020年国家级大学生创新创业训练计划项目（202012309009X）；
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"Z世代"的消费习惯、消费意愿和消费实力较高,因此"Z世代"又被称为最敢于消费的一代。作为互联网时代的原住民,"Z世代"群体的消费观念及消费行为正日益受到学界和业界的重视。学者们对"Z世代"的定义、群体组成、圈层文化、集体氛围和消费观念等方面进行了持续性的研究,并将研究成果服务于洞察企业品牌的发展与未来市场发展的趋势。文章梳理了国内外学者在"Z世代"定义、群体观念和消费观念等方面的主要观点,对国内外研究文献进行了述评及展望。
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