【摘 要】
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本文利用2013-2019年我国31个省市区的面板数据,构建了线性面板数据模型与门槛效应模型,从消费意愿异质性视角出发,实证分析了消费升级驱动电商发展的影响机制,结果发现:整体来看,我国消费升级对电商行业的发展具有显著线性促进作用,这一现象在中西部地区也具有统计学意义,但是中部地区的消费升级并未对电商产生明显的促进作用。门槛效应模型的结果进一步证实,在消费意愿的约束条件下,消费升级驱动电商发展的影响作用存在着明显的非线性变化趋势,随着消费意愿水平的提升,消费升级的积极作用在逐渐增强,这一现象在东西部地区具
【基金项目】
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2019年湖北商贸学院校级课题“大数据背景下会计专业学生创新创业能力实践研究”(JY201934)。
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本文利用2013-2019年我国31个省市区的面板数据,构建了线性面板数据模型与门槛效应模型,从消费意愿异质性视角出发,实证分析了消费升级驱动电商发展的影响机制,结果发现:整体来看,我国消费升级对电商行业的发展具有显著线性促进作用,这一现象在中西部地区也具有统计学意义,但是中部地区的消费升级并未对电商产生明显的促进作用。门槛效应模型的结果进一步证实,在消费意愿的约束条件下,消费升级驱动电商发展的影响作用存在着明显的非线性变化趋势,随着消费意愿水平的提升,消费升级的积极作用在逐渐增强,这一现象在东西部地区具
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当前营销渠道变化的最明显趋势,突出表现在强调营销渠道的终端价值,从垂直型走向扁平化和网络化是渠道变革的主导方向,线下和线上融合促进营销渠道整合,而社交电商互动也发挥着整合作用。当然,由于粗放式经营和技术性限制,许多中小型商超还不能跟上营销渠道变革的要求,总体上营销渠道创新方面还存在一定困难。基于此,中小型商超需要创新思路,在需求匹配、渠道长度创新、渠道宽度创新及渠道管理创新等方面积极布局,为自身发展拓展更大的市场空间。
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当前,我国电商行业发展迅速,市场竞争激烈,为了更好地进行营销,诸多商家开始注重节日营销,其中“618”和“双11”就是广为人知的电商购物节,“618”和“双11”已经进行多年,吸引了大批消费者,获得了良好的效果,给我国电商乃至零售行业以许多经验和启示,本文从“618”和“双11”为切入点,对我国电商节日营销经验及其启示进行了分析,以期为我国电商乃至零售行业的市场营销起到一定的理论借鉴作用。