论文部分内容阅读
基于广东省四地14个乡镇的调查,通过构建二元Logistic模型和Ordered Probit模型,试图从理论和数据层面研究影响农民参与电商营销行为的因素。研究发现:在认知和态度方面,对电商政策的了解程度越高,参与电商营销的第一性目的以经济因素为主的农民越倾向于参与电商营销;在个体特征方面,受教育程度对农民参与意愿具有显著影响,并呈现以“青年创业、村干部政策引导”为主的核心人群;在资源禀赋方面,种地规模越大,主要收入来源以农业为主的农户表现出更强烈的参与意愿;在社会支持条件方面,参与电商营销的农民往往受到