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（浙江传媒学院 浙江杭州 314500）
摘 要：2016年是中国网络直播元年，随着移动互联网时代的迅猛发展，现已形成了庞大的移动用户规模，网络直播作为新兴的社交方式引发了一场新的媒介革命，成为新媒体营销的新阵地。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2016 年 6 月，中国网民规模达7.10亿，而网络直播发展迅猛，其用户规模已达 3.25 亿，占比网民总体的45.8%。网络直播已成为2016年最火的互联网模式之一。
关键词：自媒体 游戏直播
1游戏直播市场研究分析
1.1概念定义
游戏直播的定义是以视频内容为载体，以电子竞技比赛或者是电子游戏为载体，主播实时展示/解说自己/他人的游戏过程或游戏节目的服务。 他的开拓者是美国游戏直播平台twitch，仅在2014年年第一季度，覆盖人数就超过5500万，平均每人每天观看106分钟，而这些夸张的数据足以证明，看别人玩游戏的受众超出我们的想象，比传统视频网站拥有更高的粉丝黏性的背后是多元化的营销手段。
游戏主播是提供游戏直播素材，并实时对其进行展示或者解说，同时与观众进行互动的群体。互动的内容，包括与观众进行语言和文字上的实时沟通及反馈，观众可以免费获得或者购买付费道具赠予主播，或者订阅房间或者频道等。
由于社会结构的不断调整，游戏需求缴费的增加，热门游戏的玩家数量庞大，使一部分玩家转为游戏直播用户，在2016年，中国游戏用户规模达到5.66亿人，同比增长5.9%，增长率小幅上升。由于移动游戏市场发力，将对应市场的潜在用户转化为游戏用户，基于这部分的泛娱乐受众，也加速了这一进程。而在2016年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6亿元，占中国游戏市场实际销售收入的30.5%。电子竞技市场的日益庞大，从侧面反映了以电子竞技比赛为载体的游戏直播的市场空间巨大。
电子竞技产业的迅猛发展，使游戏直播成为了电子竞技产业链中重要的一环，游戏用户在闲暇之余对游戏的黏性需求，则催生了各大游戏直播网站的崛起。
1.2游戏直播用户分析
电竞用户的男女比例大致是7：3，男性用户达到了77%，女性占到23%，工作已婚男性是游戏直播核心消费人群，消费能力强。游戏直播最能吸引用户的两大主要属性为：实力和有趣。实力主播大多由退役电竞选手，民间路人高手，现役电竞俱乐部队员组成，这些主播本身具有一定人气并且能吸引到大量的想要提升自身游戏技巧的观众；而幽默的主播则能够放松观众的心情，这也是一些非电竞用户关注游戏直播的主要原因。
2游戏直播平台传播特点
（1）粉丝的互动大于与主播的互动，用户通过直播间发言与主播进行互动，也可以与房间内的其他人进行互动。由于游戏主播需要兼顾游戏操作，只能挑选弹幕进行回答互动，而房间内的弹幕往往会带动氛围，有时候甚至能创造网络热点与舆论，是视频内容的良好补充，本身也是网络文化的重要组成部分。弹幕传递的是观众的信息，很多人之所以喜欢看直播，更多的是希望能夠浏览弹幕，寻找认同感，或是进行分歧的讨论。社交需求不仅仅是诉说，倾听也是一种必须的社交，于是人们会乐于开着弹幕，除了为了了解大家都在说什么想什么，也为了满足自己倾听的需求 。
（2）目标受众明确，主播与粉丝粘性強。由于游戏直播领域较为垂直，进入直播间的用户多为游戏玩家，也不排除因主播个人魅力吸引的非游戏用户。受众关注的主播目的各异，但是在主播与粉丝之间因此而产生联系，例如直播间订阅可以提醒粉丝主播开播时间，斗鱼推出的酬勤系统（可以购买主播房间专属粉丝的权利），平台在粉丝与主播之间架设桥梁，增强两者的黏连性。由于受众时间的规律性，主播需要在每天固定的时间进行直播，通过QQ群、微博、公众号建立自己的粉丝群，提前发布开播信息并且进行互动，建立起与粉丝的互动关系。
（3）主播角色的多样化，明星主播成为各大平台的争夺对象。游戏主播分为一般玩家、专业游戏玩家、明星主播。三者数量呈金字塔状分布，但三者的粉丝数量则是呈倒金字塔状分布。明星游戏主播具有强大的粉丝群，具有一定的号召力，由专业的游戏玩家与具有特点的女性主播构成，前者体现了游戏的专业性，后者体现了游戏玩家的性别趋向，毕竟观看游戏直播的男性玩家占了7成，拥有姣好容貌的女主播也是直播用户喜爱的对象之一。游戏直播平台需要一定的时间增加用户的黏性，因此明星主播成为各大平台竞相争夺的资源。
3自媒体对游戏直播市场的推动
（1）网络游戏直播从属性上来说属于新媒体，但是它运用的确实一种“自媒体思维”。在笔者初次接触自媒体的概念时，潜意识认为其就是博客与空间的代名词，研究后期发现啊只有能创造价值或者具有一定市场价值的个人媒介，才能被冠以自媒体的称号，决定你自媒体的价值多少的衡量标准是你文章或者视频带来的点击量与粉丝数量，通过流量与平台进行分红，达到共赢。
（2）提升个人知名度。比较有名的游戏主播都拥有个人的贴吧、微博号或者微信公众号，他们通过这些自媒体渠道提供了一个与粉丝交流的平台，粉丝可以在其中找到志同道合的人进行探讨，寻找认同感，以熊猫TV主播PDD为例，其新浪微博拥有380万的粉丝，百度贴吧有近10万的关注人群，个人拥有的粉丝群不下15个。其新浪微博是在2016年夏季加入熊猫TV后才开通，贴吧也只是发布个人直播信息为多，但是粉丝依旧热衷于参与主播话题讨论的各种渠道。同为英雄联盟主播MISS微博粉丝482万，贴吧关注人数85W，个人新浪微博价值指数常年排游戏自媒体前5，个人价值估值1亿以上。自媒体可以发布主播每天个人生活，或是参与互动，进行抽奖等，满足公众对主播的生活的窥探欲，同时转发抽奖可以为主播提供新的粉丝。
（3）对主播自身的炒作。直播界虽不等同于娱乐圈，但介于大众与明星之间，主播如同艺人一般，需要炒作与流量。自媒体发布关于直播圈的花边新闻进行炒作，吸引公众眼球；一些自媒体账号甚至曝光一些主播的私生活来夺人眼球，在流量与人气的吸引之下，一些主播的经济公司不惜剑走偏锋，通过自媒体进行炒作与营销，增加大众对直播的关注度。
参考文献：
[1]黎媚，分众传播背景下网络游戏植入式广告研究[D].四川：四川外语学院，2011
[2]丁文佳.我国电子竞技平台的发展模式探析[D].浙江：浙江传媒学院，2016.
[3]倪雨晴，游戏主播：垂直领域的新型明星 [J].21世纪经济报道，2016
摘 要：2016年是中国网络直播元年，随着移动互联网时代的迅猛发展，现已形成了庞大的移动用户规模，网络直播作为新兴的社交方式引发了一场新的媒介革命，成为新媒体营销的新阵地。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2016 年 6 月，中国网民规模达7.10亿，而网络直播发展迅猛，其用户规模已达 3.25 亿，占比网民总体的45.8%。网络直播已成为2016年最火的互联网模式之一。
关键词：自媒体 游戏直播
1游戏直播市场研究分析
1.1概念定义
游戏直播的定义是以视频内容为载体，以电子竞技比赛或者是电子游戏为载体，主播实时展示/解说自己/他人的游戏过程或游戏节目的服务。 他的开拓者是美国游戏直播平台twitch，仅在2014年年第一季度，覆盖人数就超过5500万，平均每人每天观看106分钟，而这些夸张的数据足以证明，看别人玩游戏的受众超出我们的想象，比传统视频网站拥有更高的粉丝黏性的背后是多元化的营销手段。
游戏主播是提供游戏直播素材，并实时对其进行展示或者解说，同时与观众进行互动的群体。互动的内容，包括与观众进行语言和文字上的实时沟通及反馈，观众可以免费获得或者购买付费道具赠予主播，或者订阅房间或者频道等。
由于社会结构的不断调整，游戏需求缴费的增加，热门游戏的玩家数量庞大，使一部分玩家转为游戏直播用户，在2016年，中国游戏用户规模达到5.66亿人，同比增长5.9%，增长率小幅上升。由于移动游戏市场发力，将对应市场的潜在用户转化为游戏用户，基于这部分的泛娱乐受众，也加速了这一进程。而在2016年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6亿元，占中国游戏市场实际销售收入的30.5%。电子竞技市场的日益庞大，从侧面反映了以电子竞技比赛为载体的游戏直播的市场空间巨大。
电子竞技产业的迅猛发展，使游戏直播成为了电子竞技产业链中重要的一环，游戏用户在闲暇之余对游戏的黏性需求，则催生了各大游戏直播网站的崛起。
1.2游戏直播用户分析
电竞用户的男女比例大致是7：3，男性用户达到了77%，女性占到23%，工作已婚男性是游戏直播核心消费人群，消费能力强。游戏直播最能吸引用户的两大主要属性为：实力和有趣。实力主播大多由退役电竞选手，民间路人高手，现役电竞俱乐部队员组成，这些主播本身具有一定人气并且能吸引到大量的想要提升自身游戏技巧的观众；而幽默的主播则能够放松观众的心情，这也是一些非电竞用户关注游戏直播的主要原因。
2游戏直播平台传播特点
（1）粉丝的互动大于与主播的互动，用户通过直播间发言与主播进行互动，也可以与房间内的其他人进行互动。由于游戏主播需要兼顾游戏操作，只能挑选弹幕进行回答互动，而房间内的弹幕往往会带动氛围，有时候甚至能创造网络热点与舆论，是视频内容的良好补充，本身也是网络文化的重要组成部分。弹幕传递的是观众的信息，很多人之所以喜欢看直播，更多的是希望能夠浏览弹幕，寻找认同感，或是进行分歧的讨论。社交需求不仅仅是诉说，倾听也是一种必须的社交，于是人们会乐于开着弹幕，除了为了了解大家都在说什么想什么，也为了满足自己倾听的需求 。
（2）目标受众明确，主播与粉丝粘性強。由于游戏直播领域较为垂直，进入直播间的用户多为游戏玩家，也不排除因主播个人魅力吸引的非游戏用户。受众关注的主播目的各异，但是在主播与粉丝之间因此而产生联系，例如直播间订阅可以提醒粉丝主播开播时间，斗鱼推出的酬勤系统（可以购买主播房间专属粉丝的权利），平台在粉丝与主播之间架设桥梁，增强两者的黏连性。由于受众时间的规律性，主播需要在每天固定的时间进行直播，通过QQ群、微博、公众号建立自己的粉丝群，提前发布开播信息并且进行互动，建立起与粉丝的互动关系。
（3）主播角色的多样化，明星主播成为各大平台的争夺对象。游戏主播分为一般玩家、专业游戏玩家、明星主播。三者数量呈金字塔状分布，但三者的粉丝数量则是呈倒金字塔状分布。明星游戏主播具有强大的粉丝群，具有一定的号召力，由专业的游戏玩家与具有特点的女性主播构成，前者体现了游戏的专业性，后者体现了游戏玩家的性别趋向，毕竟观看游戏直播的男性玩家占了7成，拥有姣好容貌的女主播也是直播用户喜爱的对象之一。游戏直播平台需要一定的时间增加用户的黏性，因此明星主播成为各大平台竞相争夺的资源。
3自媒体对游戏直播市场的推动
（1）网络游戏直播从属性上来说属于新媒体，但是它运用的确实一种“自媒体思维”。在笔者初次接触自媒体的概念时，潜意识认为其就是博客与空间的代名词，研究后期发现啊只有能创造价值或者具有一定市场价值的个人媒介，才能被冠以自媒体的称号，决定你自媒体的价值多少的衡量标准是你文章或者视频带来的点击量与粉丝数量，通过流量与平台进行分红，达到共赢。
（2）提升个人知名度。比较有名的游戏主播都拥有个人的贴吧、微博号或者微信公众号，他们通过这些自媒体渠道提供了一个与粉丝交流的平台，粉丝可以在其中找到志同道合的人进行探讨，寻找认同感，以熊猫TV主播PDD为例，其新浪微博拥有380万的粉丝，百度贴吧有近10万的关注人群，个人拥有的粉丝群不下15个。其新浪微博是在2016年夏季加入熊猫TV后才开通，贴吧也只是发布个人直播信息为多，但是粉丝依旧热衷于参与主播话题讨论的各种渠道。同为英雄联盟主播MISS微博粉丝482万，贴吧关注人数85W，个人新浪微博价值指数常年排游戏自媒体前5，个人价值估值1亿以上。自媒体可以发布主播每天个人生活，或是参与互动，进行抽奖等，满足公众对主播的生活的窥探欲，同时转发抽奖可以为主播提供新的粉丝。
（3）对主播自身的炒作。直播界虽不等同于娱乐圈，但介于大众与明星之间，主播如同艺人一般，需要炒作与流量。自媒体发布关于直播圈的花边新闻进行炒作，吸引公众眼球；一些自媒体账号甚至曝光一些主播的私生活来夺人眼球，在流量与人气的吸引之下，一些主播的经济公司不惜剑走偏锋，通过自媒体进行炒作与营销，增加大众对直播的关注度。
参考文献：
[1]黎媚，分众传播背景下网络游戏植入式广告研究[D].四川：四川外语学院，2011
[2]丁文佳.我国电子竞技平台的发展模式探析[D].浙江：浙江传媒学院，2016.
[3]倪雨晴，游戏主播：垂直领域的新型明星 [J].21世纪经济报道，2016