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摘 要：在对于美的追求中，化妆品占据了人们平时生活需求的很大比例，人们对化妆品的需求跟过去相比有很大剧增。而对于 美丽事物的向往，让人们对于化妆品的理解不再只是产品本身，而更亲睐是它的品牌。化妆品品牌设计的宗旨是：为了 使化妆品品牌在众多同类品牌脱颖而出，需要从满足消费者的欲求的角度去扩大品牌的差异化，以独特的个性去获取 消费者的注意与喜爱。
关键词：独立个性；品牌形象设计；化妆品品牌
一、引 言
现如今的品牌设计越来越追求个性化的表达方式，一个好的品牌设计，除了有好看的外观包装、深刻的品牌文化外，还需要有相应的整设计为之增光。品牌个性是一个品牌创立时首先要提出的，是品牌资产的核心维度之一。品牌个性是指一个品牌形象上感性的一面，它通过打造突出的 形象，个性的创作让消费者在众多商品中能更精准地定位。消费者对品牌的选择通常是一种寻求心理认同和自我表达的过程，消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个性格特征、一个人或一个伙伴，品牌对于消费者来讲，也是自己个性的表达、角色的扮演。好的品牌设计要有自己的独立个性。
二、化妆品品牌的现状及发展趋势
社会发展至今，人们对于生活的追求更多的是一种对于生活的享受和爱，是情感化的体验。人们更加注重自身的仪表，体现自我个性的情调，以及追求一种精神食粮。而化妆品正是这一种心理映像的精神剂，人们乐于通过化妆品的魔力去抵抗现实的不完美。化妆品本身就是人们对于美的追求的产物，人们开始在化妆品上寻找魅力、青春以及自我的表现，这让人们在追求美的过程中享受到了精神性的欢愉。在有关奢侈品的调查报告中发现，现在的消费者日益成熟，他们对奢侈品的喜好开始发生改变，越来越喜好独特、低调的品牌，而年轻一代消费者则寻求独特性和个性，独立个性已经成为品牌设计的一个发展趋势。
三 影响化妆品品牌独立个性的因素
不同的经历和环境就会产生不同的爱好和消费理念，在品牌形象设计之初，我们不能只接受那些自己习以为常的东西，而是要追求生活的创意，追求独立只有打破这种固有的思维模式，才能让品牌在众多的化妆品中独具特色，迅速驱动品牌进入顾客头脑，让他们对此兴趣盎然。
（一）消费者情感定位
通过对消费者的情感研究，从消费者角度来考虑品牌个性，就是要让品牌具有情感，使人性化的品牌通过他的鲜明的个性来打动消费者，让消费者品牌之间产生一种熟悉感。爱美之心人皆有之，尤其是女性天生情感丰富细腻，对美的追求永无止境，与生俱来的情感色彩在其消费心理中占有绝对性的影响力。在消费的过程中，美观且具有欣赏价值的产品包装往往能够 对她们形成强烈的视觉刺激，使其产生兴感，进而影响她们的购物情绪，让她们产生购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。不同的环境与阅历就会有不同的喜好与消费理念，年轻一族喜欢追求独立个性化消费，喜欢标新立异，喜欢与众不同，具备时尚感。成熟女性则更注重追求品质与格调，关注品牌消费，高贵气质的化妆品品牌。将感性的化妆品品牌赋予人性化、个性化，在化妆品的品牌视觉形象设计中充分体现出来，推出能够让女性消费者感到情有独钟、正和心意的情感化商品，就一定会轻而易举的赢得顾客，赢得市场。
（二）化妆品的品牌文化
在竞争激烈的今天，市场上充斥着过多的同类产品，不同品牌的同类产品之间的差异很小。让消费者在心理上鲜明地识别一个品牌，最重要的是让品牌具有自己独特的文化。品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
四 品牌视觉形象的个性塑造
人们对于生活的需求在不断地提升，在对于化妆品的消费上，已经不满足于低层次的使用需要，而在逐步追求更高的精神层面上的满足。消费者不止关注化妆品的质量，还注重化妆品的视觉形象。具有特点与独立个性的图形视觉语言能够刺激消费者的购买欲望和行为，加深人们对商品的印象。创造具有吸引力的设计图形，对于吸引新的消费群体并向他们传达品牌思想是非常重要的。但是如果人们在商品中找不到引发他们共鸣的价值思想，那么徒有引人注目的外观构成也没有太大的意义。这就需要设计师在创作鲜明的视觉形象的同时，并赋予形象特别的故事或意义，这会让人产生一种熟悉与信任的情感。
（二）色彩的表现
色彩，是视觉元素中对视觉刺激最强烈的信息符号，具有很强的感染力，每个品牌都有自己独特的色彩，对化妆品行业来说更是如此。不同色彩有不同的表达，我们对于颜色的反应受到环境，生态学，心理学等因素的影响。企业在化妆品的包装色彩上一般承袭企业视觉形象设计体系，通过统一的品牌形象、一致的主题色彩以及标准的表现手法来形成系列化。
（三）包装与材质的表现
在化妆品品牌营销下，化妆品的品牌包装就是其无声的广告。不同的材质具有不同的表现力，独特的材质本身就可以與受众进行情感沟通，如玻璃等现代、光滑类的材质体现了现代科技的冷静、理性，而木制品等传统的、粗糙的材质更能体 现传统的中庸、感性的感觉。香奈儿的香水包装就很好地利用了材质元素，产品的包装给人一种清新、简约的格调，玻璃的简约材质搭配它独特的曲线造型，这种简单优雅的形象很好地诠释了品牌独特的气质，香奈儿的香水以其独特的瓶身设计而闻名，造型简约，却充满力度，玻璃瓶配以磨砂瓶盖，显得高贵而永恒。这款如泉水般清澈的香水是香奈儿创造力和独特风格的忠实反映。
五 结语
一个具有鲜明、独特个性形 象的品牌，可以在众多品牌中不被淹没，被目标消费者所赏识并认同，获得生机和发展的机会；就可以在自己市场领域里展现号召力和吸引力。而视觉通道承载着人们最大的信息接收量，只有那些在视觉上能够颇具新意、易于记忆、引起共鸣、的信息符号才能够成为有效传播的前提。在化妆品品牌的设计过程中就要求每位设计师在创意 时把个性美这一重要理念始终与品牌形象设计贯穿在一起。
参考文献
[1] 王绍强. 品牌整体设计[M]. 广西美术出版社，2011.
[2] 马格.戈拜著，王毅、王梦译. 情感化的品牌[M]. 上海人民美术出版社，2011.
[3] 郑薇.无，即所有——“無印良品”案例分析报告[J].设计.2014（1）：173-174
[4] 姜笑君.谈女性消费心理与化妆品包装色彩设计[J].商场现代化，2005.
[5] 伍毅志.中国现代包装设计的发展趋势[J].中国科技信息，2005.
作者简介
崔婉君（1991-），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业为视觉传达设计，研究方向为艺术设计。
（作者单位：聊城大学美术学院）
关键词：独立个性；品牌形象设计；化妆品品牌
一、引 言
现如今的品牌设计越来越追求个性化的表达方式，一个好的品牌设计，除了有好看的外观包装、深刻的品牌文化外，还需要有相应的整设计为之增光。品牌个性是一个品牌创立时首先要提出的，是品牌资产的核心维度之一。品牌个性是指一个品牌形象上感性的一面，它通过打造突出的 形象，个性的创作让消费者在众多商品中能更精准地定位。消费者对品牌的选择通常是一种寻求心理认同和自我表达的过程，消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个性格特征、一个人或一个伙伴，品牌对于消费者来讲，也是自己个性的表达、角色的扮演。好的品牌设计要有自己的独立个性。
二、化妆品品牌的现状及发展趋势
社会发展至今，人们对于生活的追求更多的是一种对于生活的享受和爱，是情感化的体验。人们更加注重自身的仪表，体现自我个性的情调，以及追求一种精神食粮。而化妆品正是这一种心理映像的精神剂，人们乐于通过化妆品的魔力去抵抗现实的不完美。化妆品本身就是人们对于美的追求的产物，人们开始在化妆品上寻找魅力、青春以及自我的表现，这让人们在追求美的过程中享受到了精神性的欢愉。在有关奢侈品的调查报告中发现，现在的消费者日益成熟，他们对奢侈品的喜好开始发生改变，越来越喜好独特、低调的品牌，而年轻一代消费者则寻求独特性和个性，独立个性已经成为品牌设计的一个发展趋势。
三 影响化妆品品牌独立个性的因素
不同的经历和环境就会产生不同的爱好和消费理念，在品牌形象设计之初，我们不能只接受那些自己习以为常的东西，而是要追求生活的创意，追求独立只有打破这种固有的思维模式，才能让品牌在众多的化妆品中独具特色，迅速驱动品牌进入顾客头脑，让他们对此兴趣盎然。
（一）消费者情感定位
通过对消费者的情感研究，从消费者角度来考虑品牌个性，就是要让品牌具有情感，使人性化的品牌通过他的鲜明的个性来打动消费者，让消费者品牌之间产生一种熟悉感。爱美之心人皆有之，尤其是女性天生情感丰富细腻，对美的追求永无止境，与生俱来的情感色彩在其消费心理中占有绝对性的影响力。在消费的过程中，美观且具有欣赏价值的产品包装往往能够 对她们形成强烈的视觉刺激，使其产生兴感，进而影响她们的购物情绪，让她们产生购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。不同的环境与阅历就会有不同的喜好与消费理念，年轻一族喜欢追求独立个性化消费，喜欢标新立异，喜欢与众不同，具备时尚感。成熟女性则更注重追求品质与格调，关注品牌消费，高贵气质的化妆品品牌。将感性的化妆品品牌赋予人性化、个性化，在化妆品的品牌视觉形象设计中充分体现出来，推出能够让女性消费者感到情有独钟、正和心意的情感化商品，就一定会轻而易举的赢得顾客，赢得市场。
（二）化妆品的品牌文化
在竞争激烈的今天，市场上充斥着过多的同类产品，不同品牌的同类产品之间的差异很小。让消费者在心理上鲜明地识别一个品牌，最重要的是让品牌具有自己独特的文化。品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
四 品牌视觉形象的个性塑造
人们对于生活的需求在不断地提升，在对于化妆品的消费上，已经不满足于低层次的使用需要，而在逐步追求更高的精神层面上的满足。消费者不止关注化妆品的质量，还注重化妆品的视觉形象。具有特点与独立个性的图形视觉语言能够刺激消费者的购买欲望和行为，加深人们对商品的印象。创造具有吸引力的设计图形，对于吸引新的消费群体并向他们传达品牌思想是非常重要的。但是如果人们在商品中找不到引发他们共鸣的价值思想，那么徒有引人注目的外观构成也没有太大的意义。这就需要设计师在创作鲜明的视觉形象的同时，并赋予形象特别的故事或意义，这会让人产生一种熟悉与信任的情感。
（二）色彩的表现
色彩，是视觉元素中对视觉刺激最强烈的信息符号，具有很强的感染力，每个品牌都有自己独特的色彩，对化妆品行业来说更是如此。不同色彩有不同的表达，我们对于颜色的反应受到环境，生态学，心理学等因素的影响。企业在化妆品的包装色彩上一般承袭企业视觉形象设计体系，通过统一的品牌形象、一致的主题色彩以及标准的表现手法来形成系列化。
（三）包装与材质的表现
在化妆品品牌营销下，化妆品的品牌包装就是其无声的广告。不同的材质具有不同的表现力，独特的材质本身就可以與受众进行情感沟通，如玻璃等现代、光滑类的材质体现了现代科技的冷静、理性，而木制品等传统的、粗糙的材质更能体 现传统的中庸、感性的感觉。香奈儿的香水包装就很好地利用了材质元素，产品的包装给人一种清新、简约的格调，玻璃的简约材质搭配它独特的曲线造型，这种简单优雅的形象很好地诠释了品牌独特的气质，香奈儿的香水以其独特的瓶身设计而闻名，造型简约，却充满力度，玻璃瓶配以磨砂瓶盖，显得高贵而永恒。这款如泉水般清澈的香水是香奈儿创造力和独特风格的忠实反映。
五 结语
一个具有鲜明、独特个性形 象的品牌，可以在众多品牌中不被淹没，被目标消费者所赏识并认同，获得生机和发展的机会；就可以在自己市场领域里展现号召力和吸引力。而视觉通道承载着人们最大的信息接收量，只有那些在视觉上能够颇具新意、易于记忆、引起共鸣、的信息符号才能够成为有效传播的前提。在化妆品品牌的设计过程中就要求每位设计师在创意 时把个性美这一重要理念始终与品牌形象设计贯穿在一起。
参考文献
[1] 王绍强. 品牌整体设计[M]. 广西美术出版社，2011.
[2] 马格.戈拜著，王毅、王梦译. 情感化的品牌[M]. 上海人民美术出版社，2011.
[3] 郑薇.无，即所有——“無印良品”案例分析报告[J].设计.2014（1）：173-174
[4] 姜笑君.谈女性消费心理与化妆品包装色彩设计[J].商场现代化，2005.
[5] 伍毅志.中国现代包装设计的发展趋势[J].中国科技信息，2005.
作者简介
崔婉君（1991-），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业为视觉传达设计，研究方向为艺术设计。
（作者单位：聊城大学美术学院）