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当前，在校大学生基本都生于20世纪90年代。这一代大学生大部分是独生子女，他们生活条件优越，具有鲜明的时代烙印，对事物有独特的看法和价值观，具有其特有的消费特点，其形成受着各种因素的影响。“90后”大学生作为未来中国的消费主力和消费潮流的引领者，其消费观在一定程度上反映了他们的生活现状和价值取向。本文对“90后”大学生的消费观的特征、形成原因作出分析，并对如何引导“90后”大学生的消费行为提出建议。