8月31日，由中国旅游协会、中华环保联合会主办、执惠承办的“2018第二届中国极地旅游论坛暨全球极致生活探索嘉年华”，在北京隆重举办。
　　此次论坛主题为“敬畏与使命”，共邀请50余位国内外极地专家、200余家高端旅行服务商、高端户外装备/设备制造商及经销服务商等极地旅游相关机构等，围绕极地旅游产品迭代升级、市场扩容和极地生态保护、产业整合滞后、品牌建设乏力，以及如何促进极地旅游乃至我国整个旅游产业可持续发展等议题，进行了积极有效研讨。
　　目前极地旅游的内涵和外延已大为扩展，已由單纯的南北极延展至极地、海洋、沙漠和山川等极致稀缺资源下的高端定制旅游，冰雪、露营、登山、越野、探险、深潜、狩猎和速降等高端户外特种旅游也被囊括其中。不过整体而言，南极游与北极游目前仍最具代表性，中国客群也正日渐扩充。以南极为例，最新数据显示，中国仍是南极游第二大客源国，2017年去到南极的中国游客近5300人次，占全球南极游客总人数的16%，人次相比2016年增加34.38%，另相较于2008年的不足100人次，10年间已增长超过50倍。
　　中国旅游协会副秘书长佘小殷在演讲中表示，中国客群更为细分个性的产品诉求，促使极地旅游产品逐渐走向迭代升级，而更广泛群体对获取高端的极地旅游资源体验，以及对深度旅游体验的追求，将促推极地旅游市场发展继续上扬。
　　不过，随着极地旅游市场的不断演进，当下极地生态资源也面临更为严峻的局面。极地旅游的市场需要更多培育，而不是单纯的消费。市场的培育既要满足人类旅游的终“极”诉求，也要展现旅游的终“极”意义，合理处理人与自然，人与生物间的关系，彼此互促共生才是最终要义。
　　为推进这一理念落地，推动极地旅游更健康持续发展，中国极地旅游论坛组委会在论坛上发布了《南极旅游环保指南》。另一创新亮点是，作为此次论坛的组成部分，首届全球极致生活探索嘉年华也于8月31日同步在京举办，并持续至9月2日。其通过场景化打造，营造出南极、北极、冰山、雪原、沙漠等全球极地旅游目的地，为高端旅行产品、旅行品牌与消费者创造极致互动场景体验。