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当前医药类广告借助电视传媒的影响越来越多地出现在人们的日常生活中,有些广告为了达到宣传目的,采用夸大事实、诱导观众的手法,在语言上进行了精心的选择和组织。选择一例典型的药物类广告作为研究样本,用话语分析理论对此广告的语言进行＂人际意义＂分析,发现其语言构建＂人际意义＂的途径,找到了其语言实现＂诱惑性＂的规律。分析结论对预防此类广告的负面作用具有一定的参考价值。