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5月15日-16日，泉城济南蓝天如碧，中国旅游产业投融资促进大会和山东省旅游产业发展大会相继在这里召开。
18日至21日，由国务院和联合国世界旅游组织共同主办的首届世界旅游发展大会在北京举行。会议期间，24位嘉宾考察团受邀到山东省济南、泰安、济宁（曲阜）考察“山水圣人”线，体验好客山东的文化之约。
在大众旅游全面发展的新时代，中国旅游业正如东方初升之朝阳，喷薄而出，满天红云，满海金光。2016中国旅游产业投融资促进大会达成济南共识
旅游是人民群众需求旺盛的朝阳产业，对国民经济和社会发展综合带动作用很强。当前，我国正在迎来大众旅游时代，旅游业发展前景广阔。要落实旅游投资促进计划，破除市场壁垒，完善实施政策，优化发展环境，创新投融资方式，激发各类市场主体投资旅游的热情。要扎实推进旅游业的供给侧改革，坚持规划引领、保护优先、创新驱动，加强对旅游投资的引导，推动旅游开发以人民为中心，向效益型转变。
国务院副总理汪洋
2016年5月12日
2016年5月15日，值旅游业蓬勃发展之际，国家旅游局和山东省政府在泉城济南举办中国旅游产业投融资促进大会。国家旅游局局长李金早、山东省人民政府省长郭树清、国家体育总局副局长冯建中、中国国际交流中心常务副理事长魏建国、国家旅游局党组成员刘金平、国家旅游局副局长吴文学、山东省委常委、济南市委书记王文涛、山东省副省长季缃绮以及国家发改委、财政部、国家体育总局有关领导、各大金融机构负责人，各省区市副省级城市、计划单列市旅游部门负责人共约500人参加了大会，国家旅游局与国家体育总局、中航工业集团、招商银行等当场签署战略合作协议，深入开展交流合作，形成强大合力。
与会旅游企业和投资商、各省旅游部门代表围绕“为美丽寻找资本，以改革引领发展，全面开创大众旅游时代”主题，就大力推进旅游业供给侧结构性改革、推动中国旅游产业提质增效转型开展了广泛深入的研讨，并达成以下共识：
第一，旅游业是推动中国供给侧结构性改革的重要组成部分。在当前经济发展新常态下，要发挥旅游业在稳增长、调结构中的重要作用，做大做强旅游业。
第二，转型升级，提质增效是当前旅游业发展的中心任务。要按照“创新、协调、绿色、开放、共享”的理念，围绕“文明、有序、安全、便利、富民强国”的目标，加快推进旅游业现代化和国际化进程，实现旅游业发展从粗放型向集约型，从单纯数量增长到发展质量提升的转变。
第三，旅游投融资是旅游业持续增长的主要动力。在全国固定资产投资增速下滑、在国内经济下行压力加大的情况下，我国旅游投资持续强劲增长，成为促进经济增长、拉动消费需求的重要动力。在扩大旅游投资规模的同时，要引导旅游投资结构改善，提高旅游投资效益。
第四，发展全域旅游是推进旅游转型升级和可持续发展的必然选择。进入新的发展时期，必须转变旅游发展思路，创新旅游发展战略，变革旅游发展模式，加快旅游发展阶段演进，推动我国旅游从“景点旅游”向“全域旅游”转变。
第五，要促进“旅游+”和“互联网+”融合发展。带动各类资源转化为旅游新产品、新业态，发挥旅游产业的综合带动功能，实现旅游线上线下协调发展，要重视旅游业技术的研究和开发，推动各类先进技术在旅游领域的运用，提高旅游产品的科技含量，提高旅游业的竞争力。
基于以上共识，大会呼吁，不论是政府部门、旅游企业还是金融机构等，都要充分认识促进旅游业投融资是大众旅游的新要求、推进供给侧改革的新方向、稳定经济增长的新动能、创新旅游业发展方式的新动力。政府、企业、金融机构等要形成合力，致力于旅游产业发展。
会后还举行了国家重点旅游项目现场推介，涉及京津冀、休闲度假、乡村旅游、自驾车房车营地等15个国家重点旅游投资项目进行了现场签约，国家旅游局副局长吴文学、山东省人民政府副省长季缃绮分别致辞，山东省旅游局局长于凤贵发布<<2016中国旅游产业投融资促进大会济南共识》。畅谈旅游，听听他们都说了啥
2015年，山东旅游消费投资逆势上扬，成为全省产业结构调整和经济转型的重要引擎。山东旅游投资去年达到了全国第一。2015年接待游客6.6亿人次，旅游消费总额达到7062亿元，全省生产总值达到6.3万亿元。
作为旅游大省、消费大省，山东是较早看到全域旅游的省份。2014年，我们以好客山东品牌为统领，深度整合山东历史文化及生态资源优势，提出跨区域建设十大旅游文化目的地品牌，推动旅游基础设施和公共服务建设，从景点景区开展到全域，打破了以景点景区为主的格局。
近年来，山东立足部分良好的生态环境、特色民俗文化，编制乡村旅游规划，实施改厕改厨，组织带头人到境外培训，推动了乡村旅游的发展。乡村旅游的扶贫成效显著，很多原来的贫困村发生了翻天覆地的变化，目前正在推广，进行旅游的精准扶贫。计划到2018年底，实现50万人脱贫致富。
去年发生的青岛大虾事件，损害了游客和消费者权益，不仅是青岛的事，也是山东全省的事。我们深知人人是旅游形象，游客的合法权益伤不起，我们着力推进执法体制改革，健全旅游综合协调、案件联合查办等综合协办机制，严厉打击各种侵犯游客的行为，确保游客到山东吃的放心、住的放心、游的开心。
为发挥资金的壮大引导作用，我们设置了山东海滨旅游发展资金，投入2.5亿，基金总规模30亿。今年将继续加大旅游引导基金投入，设立山东乡村旅游发展基金、山东齐鲁文化发展基金，继续加大政府和社会资本合作的模式，引导创业投资基金投资旅游业和相关项目。
促进旅游业是大众旅游对我们新的要求，旅游业是国民精神文化享受、人民素质提升的重要行业，是促进人的全面发展进步的重要事业。我国大众旅游时代已经到来，旅游业与居民的需求升级高度契合。随着我国经济的发展，居民收入增加，消费升级加快，居民的旅游消费能力、旅游消费需求、旅游消费群体，都将大幅度持续增长。旅游由过去的奢侈品变成大众的、普遍的、日常的、正常的消费。 促进旅游业投融资是推进旅游供给侧改革新的方向。我们旅游业正处在转型升级的关键阶段，大规模的社会资本进入旅游业，创新、开放旅游资源，特别是旅游资源的资本化、金融化、证券化水平不断提升，旅游成为资本市场的热点，旅游企业兼并重组不断。今年全国旅游投资规模还将大幅增长，投资空间与领域将会进一步扩展，投资热点主要在乡村旅游、海洋旅游、生态旅游、邮轮游艇旅游等。
促进旅游业投融资是稳定经济增长的新动能。旅游业对国民经济的贡献大幅提升，已经成为软硬兼备。旅游是有软实力的性质，但是你要看到旅游是拉动投资、拉动消费的产业，还拉动进出口。旅游在投资、消费、进出口三架马车上，都有提供，既是软实力，也是硬实力，是软硬兼备、覆盖面广、拉动力强的重要性产业。
在社会固定资产投资乏力的情况下，在经济下行压力的大背景下，旅游业可以说是逆势奋进，气势磅礴，大势可趋，或者说大势辉煌。未来的10年，我们的旅游投资都还是具有光明的前景。
今年是全域旅游启动之年，我们将通过全域旅游的创建，推动厕所革命，推动旅游管理体制改革、旅游治理机制创新、旅游产业振兴、旅游与其他产业融合等等。
吴文学（国家旅游局副局长）：
2015年旅游投资的总体情况：全国旅游投资项目数据库显示，全国旅游业实际完成投资10072亿元，同比增长42%，比第三产业和固定资产投资增速高32个百分点，较房地产投资增速高41个百分点。其中投资额100亿元以上的项目有185个，当年完成投资1597亿元，占全国的15.9%。
投资的主要特点是：（一）民间投资快速增长，多元投资格局保持不变。（二）旅游景区投资占比最大，新业态投资实现高速增长。（三）东部地区是全国旅游投资的重点，西部地区旅游投资潜力巨大。（四）大型非旅集团加速进军旅游业，跨行业投资态势明显。（五）旅游企业加速资源整合，并购重组和走出去步伐加快。
旅游投融资发展潜力和趋势：其一，2016年政府工作报告提出。其二，要落实旅游带薪休假制度，规范市场秩序，迎接正在兴起的大众化旅游时代。其三，一些相关利好的政策将给各地创新产品和业态，发展战线旅游、海洋旅游、文化旅游、自驾车房车旅游、特色旅游、城镇化建设，包括交通道路等基础设施建设，会提供更大空间。
2016年，全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势，预计全年旅游直接投资将达到1.2万亿元，到2020年，实现旅游投资总额比2015年翻一番，达到2万亿元以上。
李梅（申万宏源证券有限公司总裁）：
截至目前，国内共有上市旅游企业103家，市值合计5759.5亿，其中主板企业25家，中小板4家，创业板2家，新三板以及挂牌企业达到61家。国内上市旅游企业的业态主要包括景区景点、宾馆酒店、旅行社、会展几大类。众所周知，上市是推动旅游企业发展的主要方式之一。资本市场为旅游企业提供了广阔的发展机遇，是旅游企业发展壮大、迎接大众旅游新时代的重要环境。
旅游企业可以结合自身的发展阶段、自身的业务模式、发展战略和自身需求的不同方式，选择适合自己的市场板块和融资方式，对一些发展成熟和规模较大、可以继续寻求在主板上市。对一些创新较强、处于快速发展时期的，可以选择到中小板上市。当然，目前规模尚小，还不满足现在主板、创业板、中小板需求的，可以考虑在三板上市。
李颂中（国家开发银行评审一局局长）：
为更好的贯彻旅游有效供给，国家旅游局联合国家开发银行、中国进出口进行、中国工商银行、中国农业银行、中国银行、中国建设银行、招商银行、平安银行、兴业银行、浙商银行等10家银行，从各省推荐的项目中，综合考虑项目成熟度以及市场前景，释放引领带头作用，经过国家旅游局组织各家旅游局评审，最终确定747个项目进入名录。这些项目指标包括：生态旅游项目、乡村旅游项目、休闲度假旅游项目、温泉滑雪项目、自驾车房车营地、旅游饭店、旅游演艺项目等7大类，计划总投资近1.6万亿元，融资需求会6220余。
下一步，各省旅游部门和相关银行要加紧对接，密切跟踪优选项目进展情况，为优选项目的招商和融资做好服务工作，帮助项目单位解决好融资过程中的实际困难。
冯建中（国家体育总局副局长）：
我觉得旅游和体育融合发展，前景非常广阔。文艺兴，体育兴。随着国民收入水平的不断提高和健康中国建立的顺利推进，公众对体育的需要日益多元化。体育资源与旅游市场的融合对接愈发明显。所以体育旅游作为一种全新的休闲方式，成为新的消费热点。
体育进一步提升了旅游的资源价值，旅游作为渠道，进一步拓展了体育的实现方式。进一步加快产业互动合作，是顺应市场需求，加快发展服务业，推动经济转型升级的必然要求，是拉动内需、扩大有效投资、促进供给侧结构性改革的切实措施，是保障改善民生、推动美丽中国健康中国建设的重要体现。
张学武（港中旅集团董事长）：
资本的属性就是追逐利润和市场，在中国，资本正在成为促进旅游产业发展的重要驱动力，过去观光旅游时期，旅游发展主要拼资源，依托名山大川、历史遗迹，休闲度假时代的到来，我国旅游发展我认为已经进入了拼资本的时代，谁拥有更多的资本，谁就拥有更多的投资机会、更多项目发展的机会，谁就赢得了旅游产业发展的主动权。
投资是提供产业发展的动力源泉，抓产业发展首先要促进融资，融资是促进投资的保障，投资离不开资本和资金的支撑，消费是投资的吸引力，企业是投资的主体，政府是投资环境的打造者，市场是决定投资资源配置的决定因素。
鲍建安（中国农业发展银行副行长）：
近年来，农发行通过发放贷款，大力支持美丽乡村建设、古村落保护、旅游公路建设、特色小城镇建设等，有力地推动了旅游产业的发展。下一步，农发行将进一步加大与国家旅游局和各地方政府的合作，对旅游产业，特别是旅游开品的力度。 第一，我们将充分运用现有的新农村建设、新型城镇化建设等，打好组合拳，积极支持旅游产业的发展。第二，用创新的模式和场景，全力支持旅游脱贫、旅游扶贫。第三，让强化合作，农发行将加强与各级政府和旅游主管部门的合作，建立有效的沟通机制和项目对接机制，积极参与编制旅游产业的发展规划，对纳入规划的项目采取积极支持。
胡浩（中国工商银行副行长）：
2013年来，工商银行已经为港中旅、华侨城、首旅等5000多家旅游企业提供了融资。到今年，工行对旅游产业融资已经超过3000亿，成为国有旅游产业融资规模最大的商业银行。
工商银行支持旅游产业的主要模式包括以下四项：第一，大力支持全国优选的旅游项目。第二，创新综合融资模式。构建满足不同规模和不同发展阶段的企业的融资需求。第三，支持旅游企业走出去。目前工商银行业务已经遍布全球40多个国家和地区，大力支持旅游企业的并购。
徐文荣（浙江横店集团创始人、横店圆明新园有限公司董事长）：
横店发展了哪些旅游文化多元化产业？影视文化带动了旅游文化的大发展；旅游文化带动了第三产业的大发展；会议文化提升了旅游文化的品位；三教文化提升游客慈悲境界；山水文化提高游客的精神情操；国际会展文化推动世界旅游的发展交流；演艺文化增加旅游文化的魅力；高科技文化增强游客文化的吸引力；国防军事文化提升游客爱国情怀；发展文创文化增加游客购物兴趣；弘扬收藏文化，增强游客对民族文化的深度了解，见证劳动人民创造物质文化的伟大贡献力；中西式婚庆文化既带动旅游，又促进年轻人对美好生活的追求；复兴民族旅游文化，复习建圆明新园，提高世界知名度，打通国际旅游之路。
5月16日上午，山东省旅游产业发展大会在山东大厦召开。山东省委副书记、省长郭树清、国家旅游局副局长吴文学、山东省人民政府副省长季缃绮、港中旅集团董事长张学武、山东省政府秘书长王华等领导和嘉宾出席了本次会议。山东省委副书记、省长郭树清发表讲话，国家旅游局副局长吴文学致辞，山东省人民政府副省长季缃绮主持会议并作总结讲话。
参加本次大会的还有山东各市政府主要负责同志、分管负责同志，省政府旅游工作联席会议成员单位主要负责同志，各市旅游局主要负责同志，国家全域旅游示范区创建单位主要负责同志，国家级、省级旅游度假区、省5A级旅游景区主要负责同志，以及重点金融机构、重点涉旅投资单位、部分旅游企业代表。并邀请中国百强旅游投资企业和重点旅游企业代表出席会议。
本次会议的主要内容是贯彻落实国务院关于促进旅游业发展的一系列重大政策，深入研究山东省旅游业发展的形势，明确目标任务，强化工作措施，发展全域旅游，促进全省旅游业转型升级、提质增效。
大会上，山东省人民政府副省长季缃绮代表山东省政府与港中旅集团、山东省旅游局局长于凤贵代表山东省旅游局与建设银行山东省分行、国家开发银行山东省分行、赛伯乐投资集团等多家机构签订了重要合作协议。
天蓝蓝，心向远——大会美陈侧记
在这次会议中，很多代表自从一踏入山东的土地就有一种亲切的感觉，也实实在在地体会到了山东的好客，体会到了“家”一般的温暖，丝毫没有距离感和违和感。
在济南国际机场，候机大厅“中国旅游产业投融资促进大会”的大屏幕画面醒目地滚动播出，在旅客到达厅里10个大型支撑柱灯箱上以及在候机楼至机场高速路段高立柱广告牌上也均展示着与大会主题有关的各项内容。
在济南西站，二楼候车厅东端客服中心的LED大屏、东端游客换乘中心的一体机和济南西站“山东省会城市群游客集散中心”楼体LED大屏上也都播放着与大会相关内容。在济南站，贵宾通道南北门区域也设置了会议指引牌。
无论是机场，还是高铁站火车站，都有专人持牌接站。别致的接站牌，贴心服务，能不让人感动吗？这些才仅仅是踏入济南家门口的开始，在济南市区更为贴心的服务还有很多很多。
进入济南市区，为了营造会议氛围，马鞍山路全段、舜耕路（经十路口至马鞍山路口段）、经十路、山东大厦也都均设置了大会宣传的道旗。一路上让人目不暇接，不用担心找不到会场，更让大会走进每个人的心中。
在会场，山东大厦马鞍山路入口处有着醒目的大会欢迎板，沿着酒店院内的道旗走，可以直接走入会场。在山东大厦酒店一楼大堂内，设有大会主视觉背板的签到处，在大堂至金色大厅的长廊两侧还专门设置了大会的电子屏导引导牌。
在金色大厅外旋转楼梯北侧长约50米走廊区域内，“好客山东”、“泉城济南”等十大文化旅游目的地品牌、山东旅游业发展新亮点的展示十分醒目，看看好客山东的优美景色，体味一下齐鲁文化的延续与继承。在这里，是山东旅游资源的缩微景象，让每位来宾可以迅速地身临其境。
在金色大厅主入口至旋转楼梯长约25米走廊区域内，则是全国各省（市）旅游大项目的展示，如果来宾不了解都有哪些大项目，在这里都会一目了然。此外，在金色大厅旁边还设置有带有精美背景板的好客山东旅游商品展示台以及会议报到台。在金色大厅内，三屏显示的LED大屏分别播放着与大会相关的内容，让人耳目一新，也让会议的内容深入人心。
走到这里，我们的视觉旅行还没有结束，精彩还在继续。在山东大厦到南郊宾馆的道路也均设有会议道牌、指示牌，就连会议代表入住房间内的电视开机画面也都统一为大会画面。此外，还考虑到特殊人群，会场还专门设置了吸烟处……
这些细致的服务，可谓匠心独具，细致入微。据了解，这些工作是由山东省旅游局国际旅游开发中心、山东省旅游局综合处、济南市旅游局以及《旅游世界》杂志社等部门与单位共同完成的，其中有关会议的各种展示、标示、背景板、道旗等，均由本刊负责设计及搭建。
因整个工作，时间短任务重，本刊工作人员在接到任务后数次到各个现场踩点测绘，并安排资深设计师加班加点为本次会议的美陈设计了十几套方案，在数易其稿后急速安排制作安装，最终圆满地完成了这次任务。 看看旅游大奖都颁给了谁
中国旅游产业杰出贡献奖“飞马奖”名单
梁光伟广东深圳华强文化科技集团股份有限公司董事长
杨海明陕西汉中文化旅游投资集团有限公司董事长
徐文荣浙江横店圆明新园有限公司董事长
李海峰山东省坤河旅游开发有限公司董事长
姜秀云辽宁丰远集团有限公司董事长
曹江城湖北丰太投资控股集团有限公司董事长
李留法河南天瑞集团旅游发展股份有限公司董事长
樊建川四川建川实业集团董事长
陈敏华易达（福建）旅游集团有限公司董事长
张春良山东蓝海股份有限公司董事长
山东旅游20强名单：
山东银座旅游集团
山东龙冈旅游集团
青岛旅游集团有限公司
山东坤河旅游开发有限公司
烟台南山旅游集团有限公司
华夏文化旅游集团股份有限公司
青岛崂山旅游集团有限公司
烟台张裕集团有限公司
山东蒙山旅游集团有限公司
山东乳山维多利亚海湾旅游开发股份有限公司
山东大厦
青岛海景花园大酒店
东营蓝海国际大饭店（蓝海集团）
山东嘉华文化国际旅行社有限公司
中国旅行社总社（青岛）有限公司
威海中国旅行社有限公司
泰安市泰山景区
济南市天下第一泉景区
济宁市曲阜三孔景区
烟台市蓬莱阁景区
好客山东迎来“世旅会”外来嘉宾团
刚刚举办完中国旅游投融资大会，5月18日至21日，好客山东又迎来了参加世界旅游发展大会的部分嘉宾。24位嘉宾考察团受邀到山东省济南、泰安、济宁（曲阜）考察“山水圣人”线，体验好客山东的文化之约。
据悉，首届世界旅游大会以“旅游促进和平与发展”为主题，围绕旅游促进发展、旅游促进扶贫、旅游促进和平等主题举办高峰论坛和分论坛，对外发布《旅游促进发展北京宣言》。有关国家政要、联合国等国际性和区域性组织负责人、有关国家和地区旅游部门负责人和旅游业界代表约850人参加会议，其中外宾约400人。
会议期间，有24名嘉宾受邀来山东省考察，包括毛里求斯共和国第一副总理兼旅游和对外交通部部长沙·杜瓦尔，瓦努阿图共和国第一副总理兼旅游贸易商务部部长乔·纳图曼，尼泊尔文化旅游及民用航空部部长以及加拿大、法国、马来西亚、泰国、乌拉圭旅游部门相关负责人和与会代表。
20日下午，考察团来到济南“天下第一泉”风景区，对趵突泉、大明湖、黑虎泉的旅游资源做了细致考察，并对济南的泉水文化旅游工作给予肯定。22日上午，考察团一同赶赴泰安，考察参观了“五岳之首”、“天下第一山”泰山。毛里求斯共和国第一副总理兼旅游和对外交通部部长沙·杜瓦尔在泰山大观峰“相约北京，祈福泰山”的签名长卷上签下名字，并表达了对泰安旅游平安文化的认可与赞美。下午，部分考察团成员前往岱庙考察。考察期间，欣赏了岱庙雨花道院举行的东岳太极拳和泰山禅茶表演等泰安特色旅游主题节目。将泰山文化与太极文化、茶道文化巧妙融合，为考察团展现了一场视觉与味觉的深度体验。
为更多地展现“好客山东”的文化精髓，让考察团更好地体验中国优秀传统文化的独特魅力，22曰继济南、泰安考察之后，部分考察团成员还前往“东方圣城”、中国历史文化名城曲阜，在孔庙、孔府感受儒家文化的魅力以及体验天下第一家的文化内涵。
18日至21日，由国务院和联合国世界旅游组织共同主办的首届世界旅游发展大会在北京举行。会议期间，24位嘉宾考察团受邀到山东省济南、泰安、济宁（曲阜）考察“山水圣人”线，体验好客山东的文化之约。
在大众旅游全面发展的新时代，中国旅游业正如东方初升之朝阳，喷薄而出，满天红云，满海金光。2016中国旅游产业投融资促进大会达成济南共识
旅游是人民群众需求旺盛的朝阳产业，对国民经济和社会发展综合带动作用很强。当前，我国正在迎来大众旅游时代，旅游业发展前景广阔。要落实旅游投资促进计划，破除市场壁垒，完善实施政策，优化发展环境，创新投融资方式，激发各类市场主体投资旅游的热情。要扎实推进旅游业的供给侧改革，坚持规划引领、保护优先、创新驱动，加强对旅游投资的引导，推动旅游开发以人民为中心，向效益型转变。
国务院副总理汪洋
2016年5月12日
2016年5月15日，值旅游业蓬勃发展之际，国家旅游局和山东省政府在泉城济南举办中国旅游产业投融资促进大会。国家旅游局局长李金早、山东省人民政府省长郭树清、国家体育总局副局长冯建中、中国国际交流中心常务副理事长魏建国、国家旅游局党组成员刘金平、国家旅游局副局长吴文学、山东省委常委、济南市委书记王文涛、山东省副省长季缃绮以及国家发改委、财政部、国家体育总局有关领导、各大金融机构负责人，各省区市副省级城市、计划单列市旅游部门负责人共约500人参加了大会，国家旅游局与国家体育总局、中航工业集团、招商银行等当场签署战略合作协议，深入开展交流合作，形成强大合力。
与会旅游企业和投资商、各省旅游部门代表围绕“为美丽寻找资本，以改革引领发展，全面开创大众旅游时代”主题，就大力推进旅游业供给侧结构性改革、推动中国旅游产业提质增效转型开展了广泛深入的研讨，并达成以下共识：
第一，旅游业是推动中国供给侧结构性改革的重要组成部分。在当前经济发展新常态下，要发挥旅游业在稳增长、调结构中的重要作用，做大做强旅游业。
第二，转型升级，提质增效是当前旅游业发展的中心任务。要按照“创新、协调、绿色、开放、共享”的理念，围绕“文明、有序、安全、便利、富民强国”的目标，加快推进旅游业现代化和国际化进程，实现旅游业发展从粗放型向集约型，从单纯数量增长到发展质量提升的转变。
第三，旅游投融资是旅游业持续增长的主要动力。在全国固定资产投资增速下滑、在国内经济下行压力加大的情况下，我国旅游投资持续强劲增长，成为促进经济增长、拉动消费需求的重要动力。在扩大旅游投资规模的同时，要引导旅游投资结构改善，提高旅游投资效益。
第四，发展全域旅游是推进旅游转型升级和可持续发展的必然选择。进入新的发展时期，必须转变旅游发展思路，创新旅游发展战略，变革旅游发展模式，加快旅游发展阶段演进，推动我国旅游从“景点旅游”向“全域旅游”转变。
第五，要促进“旅游+”和“互联网+”融合发展。带动各类资源转化为旅游新产品、新业态，发挥旅游产业的综合带动功能，实现旅游线上线下协调发展，要重视旅游业技术的研究和开发，推动各类先进技术在旅游领域的运用，提高旅游产品的科技含量，提高旅游业的竞争力。
基于以上共识，大会呼吁，不论是政府部门、旅游企业还是金融机构等，都要充分认识促进旅游业投融资是大众旅游的新要求、推进供给侧改革的新方向、稳定经济增长的新动能、创新旅游业发展方式的新动力。政府、企业、金融机构等要形成合力，致力于旅游产业发展。
会后还举行了国家重点旅游项目现场推介，涉及京津冀、休闲度假、乡村旅游、自驾车房车营地等15个国家重点旅游投资项目进行了现场签约，国家旅游局副局长吴文学、山东省人民政府副省长季缃绮分别致辞，山东省旅游局局长于凤贵发布<<2016中国旅游产业投融资促进大会济南共识》。畅谈旅游，听听他们都说了啥
2015年，山东旅游消费投资逆势上扬，成为全省产业结构调整和经济转型的重要引擎。山东旅游投资去年达到了全国第一。2015年接待游客6.6亿人次，旅游消费总额达到7062亿元，全省生产总值达到6.3万亿元。
作为旅游大省、消费大省，山东是较早看到全域旅游的省份。2014年，我们以好客山东品牌为统领，深度整合山东历史文化及生态资源优势，提出跨区域建设十大旅游文化目的地品牌，推动旅游基础设施和公共服务建设，从景点景区开展到全域，打破了以景点景区为主的格局。
近年来，山东立足部分良好的生态环境、特色民俗文化，编制乡村旅游规划，实施改厕改厨，组织带头人到境外培训，推动了乡村旅游的发展。乡村旅游的扶贫成效显著，很多原来的贫困村发生了翻天覆地的变化，目前正在推广，进行旅游的精准扶贫。计划到2018年底，实现50万人脱贫致富。
去年发生的青岛大虾事件，损害了游客和消费者权益，不仅是青岛的事，也是山东全省的事。我们深知人人是旅游形象，游客的合法权益伤不起，我们着力推进执法体制改革，健全旅游综合协调、案件联合查办等综合协办机制，严厉打击各种侵犯游客的行为，确保游客到山东吃的放心、住的放心、游的开心。
为发挥资金的壮大引导作用，我们设置了山东海滨旅游发展资金，投入2.5亿，基金总规模30亿。今年将继续加大旅游引导基金投入，设立山东乡村旅游发展基金、山东齐鲁文化发展基金，继续加大政府和社会资本合作的模式，引导创业投资基金投资旅游业和相关项目。
促进旅游业是大众旅游对我们新的要求，旅游业是国民精神文化享受、人民素质提升的重要行业，是促进人的全面发展进步的重要事业。我国大众旅游时代已经到来，旅游业与居民的需求升级高度契合。随着我国经济的发展，居民收入增加，消费升级加快，居民的旅游消费能力、旅游消费需求、旅游消费群体，都将大幅度持续增长。旅游由过去的奢侈品变成大众的、普遍的、日常的、正常的消费。 促进旅游业投融资是推进旅游供给侧改革新的方向。我们旅游业正处在转型升级的关键阶段，大规模的社会资本进入旅游业，创新、开放旅游资源，特别是旅游资源的资本化、金融化、证券化水平不断提升，旅游成为资本市场的热点，旅游企业兼并重组不断。今年全国旅游投资规模还将大幅增长，投资空间与领域将会进一步扩展，投资热点主要在乡村旅游、海洋旅游、生态旅游、邮轮游艇旅游等。
促进旅游业投融资是稳定经济增长的新动能。旅游业对国民经济的贡献大幅提升，已经成为软硬兼备。旅游是有软实力的性质，但是你要看到旅游是拉动投资、拉动消费的产业，还拉动进出口。旅游在投资、消费、进出口三架马车上，都有提供，既是软实力，也是硬实力，是软硬兼备、覆盖面广、拉动力强的重要性产业。
在社会固定资产投资乏力的情况下，在经济下行压力的大背景下，旅游业可以说是逆势奋进，气势磅礴，大势可趋，或者说大势辉煌。未来的10年，我们的旅游投资都还是具有光明的前景。
今年是全域旅游启动之年，我们将通过全域旅游的创建，推动厕所革命，推动旅游管理体制改革、旅游治理机制创新、旅游产业振兴、旅游与其他产业融合等等。
吴文学（国家旅游局副局长）：
2015年旅游投资的总体情况：全国旅游投资项目数据库显示，全国旅游业实际完成投资10072亿元，同比增长42%，比第三产业和固定资产投资增速高32个百分点，较房地产投资增速高41个百分点。其中投资额100亿元以上的项目有185个，当年完成投资1597亿元，占全国的15.9%。
投资的主要特点是：（一）民间投资快速增长，多元投资格局保持不变。（二）旅游景区投资占比最大，新业态投资实现高速增长。（三）东部地区是全国旅游投资的重点，西部地区旅游投资潜力巨大。（四）大型非旅集团加速进军旅游业，跨行业投资态势明显。（五）旅游企业加速资源整合，并购重组和走出去步伐加快。
旅游投融资发展潜力和趋势：其一，2016年政府工作报告提出。其二，要落实旅游带薪休假制度，规范市场秩序，迎接正在兴起的大众化旅游时代。其三，一些相关利好的政策将给各地创新产品和业态，发展战线旅游、海洋旅游、文化旅游、自驾车房车旅游、特色旅游、城镇化建设，包括交通道路等基础设施建设，会提供更大空间。
2016年，全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势，预计全年旅游直接投资将达到1.2万亿元，到2020年，实现旅游投资总额比2015年翻一番，达到2万亿元以上。
李梅（申万宏源证券有限公司总裁）：
截至目前，国内共有上市旅游企业103家，市值合计5759.5亿，其中主板企业25家，中小板4家，创业板2家，新三板以及挂牌企业达到61家。国内上市旅游企业的业态主要包括景区景点、宾馆酒店、旅行社、会展几大类。众所周知，上市是推动旅游企业发展的主要方式之一。资本市场为旅游企业提供了广阔的发展机遇，是旅游企业发展壮大、迎接大众旅游新时代的重要环境。
旅游企业可以结合自身的发展阶段、自身的业务模式、发展战略和自身需求的不同方式，选择适合自己的市场板块和融资方式，对一些发展成熟和规模较大、可以继续寻求在主板上市。对一些创新较强、处于快速发展时期的，可以选择到中小板上市。当然，目前规模尚小，还不满足现在主板、创业板、中小板需求的，可以考虑在三板上市。
李颂中（国家开发银行评审一局局长）：
为更好的贯彻旅游有效供给，国家旅游局联合国家开发银行、中国进出口进行、中国工商银行、中国农业银行、中国银行、中国建设银行、招商银行、平安银行、兴业银行、浙商银行等10家银行，从各省推荐的项目中，综合考虑项目成熟度以及市场前景，释放引领带头作用，经过国家旅游局组织各家旅游局评审，最终确定747个项目进入名录。这些项目指标包括：生态旅游项目、乡村旅游项目、休闲度假旅游项目、温泉滑雪项目、自驾车房车营地、旅游饭店、旅游演艺项目等7大类，计划总投资近1.6万亿元，融资需求会6220余。
下一步，各省旅游部门和相关银行要加紧对接，密切跟踪优选项目进展情况，为优选项目的招商和融资做好服务工作，帮助项目单位解决好融资过程中的实际困难。
冯建中（国家体育总局副局长）：
我觉得旅游和体育融合发展，前景非常广阔。文艺兴，体育兴。随着国民收入水平的不断提高和健康中国建立的顺利推进，公众对体育的需要日益多元化。体育资源与旅游市场的融合对接愈发明显。所以体育旅游作为一种全新的休闲方式，成为新的消费热点。
体育进一步提升了旅游的资源价值，旅游作为渠道，进一步拓展了体育的实现方式。进一步加快产业互动合作，是顺应市场需求，加快发展服务业，推动经济转型升级的必然要求，是拉动内需、扩大有效投资、促进供给侧结构性改革的切实措施，是保障改善民生、推动美丽中国健康中国建设的重要体现。
张学武（港中旅集团董事长）：
资本的属性就是追逐利润和市场，在中国，资本正在成为促进旅游产业发展的重要驱动力，过去观光旅游时期，旅游发展主要拼资源，依托名山大川、历史遗迹，休闲度假时代的到来，我国旅游发展我认为已经进入了拼资本的时代，谁拥有更多的资本，谁就拥有更多的投资机会、更多项目发展的机会，谁就赢得了旅游产业发展的主动权。
投资是提供产业发展的动力源泉，抓产业发展首先要促进融资，融资是促进投资的保障，投资离不开资本和资金的支撑，消费是投资的吸引力，企业是投资的主体，政府是投资环境的打造者，市场是决定投资资源配置的决定因素。
鲍建安（中国农业发展银行副行长）：
近年来，农发行通过发放贷款，大力支持美丽乡村建设、古村落保护、旅游公路建设、特色小城镇建设等，有力地推动了旅游产业的发展。下一步，农发行将进一步加大与国家旅游局和各地方政府的合作，对旅游产业，特别是旅游开品的力度。 第一，我们将充分运用现有的新农村建设、新型城镇化建设等，打好组合拳，积极支持旅游产业的发展。第二，用创新的模式和场景，全力支持旅游脱贫、旅游扶贫。第三，让强化合作，农发行将加强与各级政府和旅游主管部门的合作，建立有效的沟通机制和项目对接机制，积极参与编制旅游产业的发展规划，对纳入规划的项目采取积极支持。
胡浩（中国工商银行副行长）：
2013年来，工商银行已经为港中旅、华侨城、首旅等5000多家旅游企业提供了融资。到今年，工行对旅游产业融资已经超过3000亿，成为国有旅游产业融资规模最大的商业银行。
工商银行支持旅游产业的主要模式包括以下四项：第一，大力支持全国优选的旅游项目。第二，创新综合融资模式。构建满足不同规模和不同发展阶段的企业的融资需求。第三，支持旅游企业走出去。目前工商银行业务已经遍布全球40多个国家和地区，大力支持旅游企业的并购。
徐文荣（浙江横店集团创始人、横店圆明新园有限公司董事长）：
横店发展了哪些旅游文化多元化产业？影视文化带动了旅游文化的大发展；旅游文化带动了第三产业的大发展；会议文化提升了旅游文化的品位；三教文化提升游客慈悲境界；山水文化提高游客的精神情操；国际会展文化推动世界旅游的发展交流；演艺文化增加旅游文化的魅力；高科技文化增强游客文化的吸引力；国防军事文化提升游客爱国情怀；发展文创文化增加游客购物兴趣；弘扬收藏文化，增强游客对民族文化的深度了解，见证劳动人民创造物质文化的伟大贡献力；中西式婚庆文化既带动旅游，又促进年轻人对美好生活的追求；复兴民族旅游文化，复习建圆明新园，提高世界知名度，打通国际旅游之路。
5月16日上午，山东省旅游产业发展大会在山东大厦召开。山东省委副书记、省长郭树清、国家旅游局副局长吴文学、山东省人民政府副省长季缃绮、港中旅集团董事长张学武、山东省政府秘书长王华等领导和嘉宾出席了本次会议。山东省委副书记、省长郭树清发表讲话，国家旅游局副局长吴文学致辞，山东省人民政府副省长季缃绮主持会议并作总结讲话。
参加本次大会的还有山东各市政府主要负责同志、分管负责同志，省政府旅游工作联席会议成员单位主要负责同志，各市旅游局主要负责同志，国家全域旅游示范区创建单位主要负责同志，国家级、省级旅游度假区、省5A级旅游景区主要负责同志，以及重点金融机构、重点涉旅投资单位、部分旅游企业代表。并邀请中国百强旅游投资企业和重点旅游企业代表出席会议。
本次会议的主要内容是贯彻落实国务院关于促进旅游业发展的一系列重大政策，深入研究山东省旅游业发展的形势，明确目标任务，强化工作措施，发展全域旅游，促进全省旅游业转型升级、提质增效。
大会上，山东省人民政府副省长季缃绮代表山东省政府与港中旅集团、山东省旅游局局长于凤贵代表山东省旅游局与建设银行山东省分行、国家开发银行山东省分行、赛伯乐投资集团等多家机构签订了重要合作协议。
天蓝蓝，心向远——大会美陈侧记
在这次会议中，很多代表自从一踏入山东的土地就有一种亲切的感觉，也实实在在地体会到了山东的好客，体会到了“家”一般的温暖，丝毫没有距离感和违和感。
在济南国际机场，候机大厅“中国旅游产业投融资促进大会”的大屏幕画面醒目地滚动播出，在旅客到达厅里10个大型支撑柱灯箱上以及在候机楼至机场高速路段高立柱广告牌上也均展示着与大会主题有关的各项内容。
在济南西站，二楼候车厅东端客服中心的LED大屏、东端游客换乘中心的一体机和济南西站“山东省会城市群游客集散中心”楼体LED大屏上也都播放着与大会相关内容。在济南站，贵宾通道南北门区域也设置了会议指引牌。
无论是机场，还是高铁站火车站，都有专人持牌接站。别致的接站牌，贴心服务，能不让人感动吗？这些才仅仅是踏入济南家门口的开始，在济南市区更为贴心的服务还有很多很多。
进入济南市区，为了营造会议氛围，马鞍山路全段、舜耕路（经十路口至马鞍山路口段）、经十路、山东大厦也都均设置了大会宣传的道旗。一路上让人目不暇接，不用担心找不到会场，更让大会走进每个人的心中。
在会场，山东大厦马鞍山路入口处有着醒目的大会欢迎板，沿着酒店院内的道旗走，可以直接走入会场。在山东大厦酒店一楼大堂内，设有大会主视觉背板的签到处，在大堂至金色大厅的长廊两侧还专门设置了大会的电子屏导引导牌。
在金色大厅外旋转楼梯北侧长约50米走廊区域内，“好客山东”、“泉城济南”等十大文化旅游目的地品牌、山东旅游业发展新亮点的展示十分醒目，看看好客山东的优美景色，体味一下齐鲁文化的延续与继承。在这里，是山东旅游资源的缩微景象，让每位来宾可以迅速地身临其境。
在金色大厅主入口至旋转楼梯长约25米走廊区域内，则是全国各省（市）旅游大项目的展示，如果来宾不了解都有哪些大项目，在这里都会一目了然。此外，在金色大厅旁边还设置有带有精美背景板的好客山东旅游商品展示台以及会议报到台。在金色大厅内，三屏显示的LED大屏分别播放着与大会相关的内容，让人耳目一新，也让会议的内容深入人心。
走到这里，我们的视觉旅行还没有结束，精彩还在继续。在山东大厦到南郊宾馆的道路也均设有会议道牌、指示牌，就连会议代表入住房间内的电视开机画面也都统一为大会画面。此外，还考虑到特殊人群，会场还专门设置了吸烟处……
这些细致的服务，可谓匠心独具，细致入微。据了解，这些工作是由山东省旅游局国际旅游开发中心、山东省旅游局综合处、济南市旅游局以及《旅游世界》杂志社等部门与单位共同完成的，其中有关会议的各种展示、标示、背景板、道旗等，均由本刊负责设计及搭建。
因整个工作，时间短任务重，本刊工作人员在接到任务后数次到各个现场踩点测绘，并安排资深设计师加班加点为本次会议的美陈设计了十几套方案，在数易其稿后急速安排制作安装，最终圆满地完成了这次任务。 看看旅游大奖都颁给了谁
中国旅游产业杰出贡献奖“飞马奖”名单
梁光伟广东深圳华强文化科技集团股份有限公司董事长
杨海明陕西汉中文化旅游投资集团有限公司董事长
徐文荣浙江横店圆明新园有限公司董事长
李海峰山东省坤河旅游开发有限公司董事长
姜秀云辽宁丰远集团有限公司董事长
曹江城湖北丰太投资控股集团有限公司董事长
李留法河南天瑞集团旅游发展股份有限公司董事长
樊建川四川建川实业集团董事长
陈敏华易达（福建）旅游集团有限公司董事长
张春良山东蓝海股份有限公司董事长
山东旅游20强名单：
山东银座旅游集团
山东龙冈旅游集团
青岛旅游集团有限公司
山东坤河旅游开发有限公司
烟台南山旅游集团有限公司
华夏文化旅游集团股份有限公司
青岛崂山旅游集团有限公司
烟台张裕集团有限公司
山东蒙山旅游集团有限公司
山东乳山维多利亚海湾旅游开发股份有限公司
山东大厦
青岛海景花园大酒店
东营蓝海国际大饭店（蓝海集团）
山东嘉华文化国际旅行社有限公司
中国旅行社总社（青岛）有限公司
威海中国旅行社有限公司
泰安市泰山景区
济南市天下第一泉景区
济宁市曲阜三孔景区
烟台市蓬莱阁景区
好客山东迎来“世旅会”外来嘉宾团
刚刚举办完中国旅游投融资大会，5月18日至21日，好客山东又迎来了参加世界旅游发展大会的部分嘉宾。24位嘉宾考察团受邀到山东省济南、泰安、济宁（曲阜）考察“山水圣人”线，体验好客山东的文化之约。
据悉，首届世界旅游大会以“旅游促进和平与发展”为主题，围绕旅游促进发展、旅游促进扶贫、旅游促进和平等主题举办高峰论坛和分论坛，对外发布《旅游促进发展北京宣言》。有关国家政要、联合国等国际性和区域性组织负责人、有关国家和地区旅游部门负责人和旅游业界代表约850人参加会议，其中外宾约400人。
会议期间，有24名嘉宾受邀来山东省考察，包括毛里求斯共和国第一副总理兼旅游和对外交通部部长沙·杜瓦尔，瓦努阿图共和国第一副总理兼旅游贸易商务部部长乔·纳图曼，尼泊尔文化旅游及民用航空部部长以及加拿大、法国、马来西亚、泰国、乌拉圭旅游部门相关负责人和与会代表。
20日下午，考察团来到济南“天下第一泉”风景区，对趵突泉、大明湖、黑虎泉的旅游资源做了细致考察，并对济南的泉水文化旅游工作给予肯定。22日上午，考察团一同赶赴泰安，考察参观了“五岳之首”、“天下第一山”泰山。毛里求斯共和国第一副总理兼旅游和对外交通部部长沙·杜瓦尔在泰山大观峰“相约北京，祈福泰山”的签名长卷上签下名字，并表达了对泰安旅游平安文化的认可与赞美。下午，部分考察团成员前往岱庙考察。考察期间，欣赏了岱庙雨花道院举行的东岳太极拳和泰山禅茶表演等泰安特色旅游主题节目。将泰山文化与太极文化、茶道文化巧妙融合，为考察团展现了一场视觉与味觉的深度体验。
为更多地展现“好客山东”的文化精髓，让考察团更好地体验中国优秀传统文化的独特魅力，22曰继济南、泰安考察之后，部分考察团成员还前往“东方圣城”、中国历史文化名城曲阜，在孔庙、孔府感受儒家文化的魅力以及体验天下第一家的文化内涵。