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随着现代社会由“短缺经济”进入了“过剩经济”时代，消费选择的范围和种类大大增加，不同企业产品的质量、产品价格和服务质量的差异越来越小。在这种趋同性愈来愈强的情况下，企业之间的产品竞争无疑转化为品牌竞争。如何捕获消费者的“注意力”，成为问题的一个关键，选择明星代言自然而然地成为广大厂商的灵丹妙药。