2016年不能绕过的一个话题就是：内容营销。
　　从网红经济炙手可热到内容变现领域的烽烟迭起，从数万自媒体一夜涌现到有人一夜成名拿到上亿估值，2016年的营销大戏就是围绕着“内容”二字展开。
　　网络视频作为展现形式最丰富、最全面的一种内容，自然而然地成为诸多广告主的逐鹿之地。是什么吸引了他们？对于良莠不齐的诸多视频内容平台，他们如何抉择？在这块流着奶与蜜，同时也绽放着冰与火的领域，他们如何突出重围，达到自己的营销目的？
　　这是考验所有营销人的问题。
　　技术爆炸引发终端碎片化，进而侵袭到内容领域，更加适合移动收看的碎片化内容成为用户首选。企业营销者必须深入到从视频内容前期策划到制作、从投放到收集反馈并随时调整策略的整个内容生产消费链条之中。
　　这是内容营销的深度定制时代，也是考验每一位营销人专业能力的挑战时代。它将企业视频营销导向到整合营销领域——视频营销在内容主核的辐射下，向各个可能的空间伸展触角。对于营销人来说，专业深度与涉猎广度同时张开了维度射线：内容即产品，产品即营销。
　　内容以其在深度和广度上的可塑性，响应着营销人的匠心需求。借助于大平台和深度内容，营销人找到了新的战场和沃土，从而培育出诸多经典营销案例。
　　大平台的多维内容，为多品牌营销提供了阵地支持。伊利集团作为大众消费品企业，旗下拥有诸多不同定位品牌，如何组合运用传播资源，提高营销投入回报比，是考验营销运营力的一大问题。甄稀大力投放腾讯视频《拜托了冰箱》，伊利巧乐兹植入《约吧！大明星》等项目，不仅使产品品类和节目类别深度契合，而且达到了目标消费群与节目观众群体的深度重叠。
　　品牌与内容的结合跨越品牌和产品硬性植入的台阶，走向品牌与内容在理念层面的深度融合，并实现深度的理念层面互动营销。在某种程度上，这标志着中国市场的品牌营销进入一个新的时代。马自达独家冠名腾讯视频《搜神记》，即是出于理念融合的初衷，进行深度的软性传播。通过与《搜神记》的合作，马自达将互动从娱乐化提升到文化理念的高度，聚集了一批品牌拥趸。
　　在优质内容的带动下，视频营销开启全链条联动的大门。从品牌投放到收集消费者反馈，再到直接进行销售转化，根据需求反馈和销售数据反过来随时调整生产、投放和销售策略，将构成以视频内容为核心的整合营销良性循环。对于企业来说，以市场促进销售的同时，也将达到以销售带动市场的目的。美素佳儿选择了腾讯视频的《放开我北鼻》，正是看到了优质视频内容带动下整合营销的趋势。
　　趣的一个趋势是：广告主借助视频内容主核，通过多触点收集得来的大数据，将带来更为精准的用户画像，根据用户需求喜好为视频内容策划和营销策划提供数据指引，提高内容和营销的全程把控力。在腾讯视频LiveMusic项目中，亿滋集团旗下炫迈品牌通过PC、移动端等多种硬件入口以及微信、QQ等多维软性入口，通过多触点收集用户需求，研发设计出更符合用户喜好的内容，增强了品牌好感度和记忆度。
　　内容不仅成为视频平台的产品，更是诸多营销人“将匠心注入”精细打磨的营销产品。2016年夏季，腾讯视频再次启动一年一度的“客户证言”项目，将诸多营销精英聚集一堂，拍摄下他们以匠心打磨营销产品的过程，倾听他们对视频内容营销的经验和感悟，记录下这个新的时代——这是内容狂欢的时代，也是营销匠心空前重要的新营销时代。