【摘 要】
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品牌基因是一个品牌最核心的文化要素的体现，它是受品牌外部环境和内部环境作用于品牌而形成独特而且相对稳定特性。因为经营一个品牌是不可能一蹴而就，品牌得以生存的环境会周
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品牌基因是一个品牌最核心的文化要素的体现，它是受品牌外部环境和内部环境作用于品牌而形成独特而且相对稳定特性。因为经营一个品牌是不可能一蹴而就，品牌得以生存的环境会周而复始通过资源、技术、结构等方面的调整、引导和选择而影响品牌基因的形成与传承；进一步决定根植于品牌基因上的品牌的生存能力，所以分析环境对品牌基因的塑造作用在当今品牌竞争时期，有利于服装业着眼于品牌的未来、有利于把握服装品牌的命脉。
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