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该研究以广州市为例,以旅游动机为变量,对居民进行分类,并在此基础上,研究居民的出游行为特征.采用因子分析法提取五个公因子:社交(关系)、放松、分享、求知、欣赏,其中放松是广州居民最主要的旅游动机;以提取的五个动机因子为基础对广州居民进行K-均值聚类分析,发现存在三类不同主导动机的居民类型,即分享型、社交型、上进型,三类居民在学历、月收入上存在明显差异.