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<正>医药产品销售的主体是处方药,但处方药主要通过医院直接销售,即使在定位为“专业药房”的零售药店,处方药销售也只占其销售总额的30％左右。为推进药品分类管理制度,我国2006年起药店中的处方药必须全凭处方销售。药店在和医院的处方争夺战中属于弱势群体,因此,药店的处方药营销不只是一个具体的经营问题,而是关系到药店长远发展的战略问题。