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【摘要】：现今电子商务已经成为一种重要的商务形式之一，并且逐渐演变成人们主要选择的购物途径之一，相应的电子商务市场的竞争也越来越激烈，在此情况电子商务网站通过对自身的各个部分的细节进行调整来刺激消费者对网站品牌的消费欲。而对电子商务网站界面的优化及设计是从视觉及心理的角度来抓住消费者所产生的消费心态变化，因此在实际中必须要结合电子商务网站的特点及经营方向来对其界面进行视觉设计，并保证其信息传达可以更加准确的反馈给消费者，进而使电子商务网站界面可以具备视觉感受及信息条理性。
【关键词】：电子商务；网站界面；视觉设计；信息表现
为了对电子商务网站界面的视觉设计及信息表现手法进行更加深入的研究及探索，以下从多个角度分析了其视觉设计的要点及要求，并结合视觉信息传达的特点提出其表现手法的重要性，以此来对其不同的表现手法进行分类研究。同时本文对电子商务网站界面设计的各项原则进行详细的解读，从视觉设计中其所突出的主题、特点来对其色彩、文字等的表现手法进行透彻研究，以此来为电子商务网站界面设计提供参考依据。
1.电子商务网站界面设计的作用
对于电子商务网站来说用户登录网站界面并进行操作时的感受是其对网站所产生的第一印象，这也关系着用户之后的消费心理，因此网站界面所产生的视觉刺激是否能提升消费者的购买欲也成为设计中必须要重点关注的环节。目前信息网络的普及使消费者越来越青睐网站购物，同时其所接触的网站类型也越来越多样，因此消费者的审美能力也随之提升。多数情况下电子商务网站必须要掌握用户的需求变化及消费心理，并通过对电子商务网站界面进行设计来更好的表现出其所具备的视觉信息，从而使消费者可以在网站界面中根据自己的需求进行消费操作，使各类商务信息可以更加简明的表现出来，可以说电子商务网站界面的设计关系着其品牌的塑造情况及效果，具有极为重要的意义。
2.电子商务网站界面视觉设计所需遵循的原则
2.1以用户体验为设计中心
电子商务网站属于购物平台，其在实际中需要为用户提供良好的购物体验，因此在进行电子商务网站界面视觉设计时需要将用户体验作为核心理念，保证为用户提供更好的网站购物服务。首先，在进行界面设计时需要对用户操作部分进行良好的规划，需要从操作的简易程度入手，保证用户可以清楚的掌握相关的操作内容，达到操作简易、方便的目标。其次，需要从情感角度进行界面的视觉设计，此种设计理念主要是促使电子商务网站可以与消费者之间形成相应的情感联系，这样可以使其在消费的过程中对电商品牌产生情感上的认同，从而在消费中也会更加倾向于与其具备情感联系的电商，为此在进行电子商务网站界面视觉设计时必须要掌握用户的心理，保证视觉设计理念可以满足用户在情感层次的需求。最后，提升电子商务网站界面的审美水平，良好的视觉感官可以使用户产生轻松、愉悦的心理感受，因此必须要紧随时代发展的潮流，不断的提升视觉设计审美品位，保证其界面可以给予用户更好的视觉感受。
2.2界面整体风格的一致性
在电子商务网站界面的视觉设计中需要将其所有的内容融合到一起进行综合考虑，保证其色彩搭配、文字内容都与界面整体的风格相一致，使网站在实际的一定要中具备良好的协调性。首先，需要对电子商务网站界面的色彩进行良好的搭配，避免出现过于突兀的色彩搭配破坏界面视觉设计的整体性。其次，界面主题突出，在进行网站界面视觉设计时必须要选定适当的主题，使用户可以在浏览网站界面时可以快速的掌握相关的主题内容，避免出现界面内容过于杂乱的现象及问题。最后，需要对界面布置进行合理设计，保证其在视觉上给人条理清晰的感觉，例如电子商务网站界面的排版设计就需要保证合理性、一致性，其界面视觉设计内容填充值可以统一，从而使用户可以快速的进行商品浏览，提升其对电子商务网站界面的满意程度。
3.电子商务网站界面信息传达的表现手法
3.1对电子商务网站主题信息传达的表现手法
对于电子商务网站来说其设计界面最主要的目的是为了对自身经营的产品进行销售，因此必须在界面视觉设计中必须要将产品及主题信息结合起来，使产品销售的主题信息可以良好的传达给用户。首先，需要对电子商务网站界面的各项信息进行合理的排布及分类，避免销售信息混杂的情况出现，这样可以确保用户浏览网站的顺畅性。其次，要将主题区域進行突出表现，例如电商产品的菜单、购买按钮、注册链接等，这样可以确保用户在有需要时可以快速的进行相关的操作。通过主题表现手法可以使电子商务网站界面更好的对信息进行传达，使用户对电商网站的产品信息有更全面的了解。
3.2对电子商务网站色彩信息传达的表现手法
在界面视觉设计中色彩属于极为重要的组成部分，通过对色彩所具备的视觉信息传达的特点来看，界面可以利用色彩的构成来表现出自身的网站的风格、树立电商网站的形象。不同的色彩搭配能够给人带来不同的心理感受，同时带给用户不同的视觉体验。电商网页界面色彩的设计要具有鲜明的个性和独特的风格，这样容易引人注目，使用户加深对网站的印象。电商网站应根据商品类型、风格和视觉要素规范，为网站界面指定特定的色彩组合，用于电商网页的视觉传达设计。首先，电商网站应选择一个标准色；其次，根据标准色确定辅助色。如可口可乐网站，以VI标准色为标准色，并调整该标准色的明度和纯度作为该网站的辅助色。在电商网页界面的色彩设计中，设计者需要控制色彩的种类，一个网页界面中运用的色彩不宜超过3种。在电商网页界面的设计中，背景颜色和界面中文本颜色的对比要尽量明显，不要用背景复杂的图片，以便突出商品的主要文字信息。
3.3对电子商务网站文字信息传达的表现手法
在电商网页界面的视觉设计中，常用的中文字体是宋体、微软雅黑，常用英文字体是Times New Roman、Arail。其中，微软雅黑作为无衬线字体经常在标题文字中使用。在电商网页界面设计中，使用的字体不宜超过两种，并且需要采用系统中自带的字体样式。只有在界面设计中使用系统通用字体，才能让前端开发人员在排版时较为完整地还原所设计的界面文字视觉效果。在电商网站设计中，基于用户体验和视觉因素考虑，网页设计中的文本字体一般采用14px为标准字体，16px作为小标题字体，18px作为标题字体，12px常用于介绍性的文字。为了保证整个电商网站视觉的统一性和完整性，文字的色彩常用灰色和黑色，此外，一般遵循按照其品牌标准色及其衍生色进行选择的原则。总之，文字的色彩需要传达品牌形象，从而使用户在电商平台购物时获得良好的体验。
结论：对于现代电子商务网站平台来说其在发展中必须要重视视觉设计所带来的作用，在设计中对各个部分的细节及各类元素进行合理的整合及应用，从而对网站界面进行设计，保证其外观形式可以符合消费者的审美需求及操作需求。以上所提出的电子商务网站界面视觉设计及信息传达的方法及原则可以在实际中进行采纳及应用，进而保证网站界面可以为电商销售带来更多的帮助。
湖南省教育厅科学研究项目一般课题《侗文化影响下通道电子商务网站的视觉设计及信息传达研究》课题号：17C0544
参考文献：
[1]黄文卿，冯俏俏，吴晓慧，等.网络媒体中页面的视觉设计研究[J].艺术研究，2013（2）：157-159.
[2]陈沛玲，曾运东.基于视觉传达设计的网页互动应用研究[J].美与时代，2016（4）：90-92.
[3]张卫，于梦婷.瀑布流式布局在电子商务网站界面中的创新设计[J].电脑知识与技术：学术交流，2013（30）：6941-6942.
【关键词】：电子商务；网站界面；视觉设计；信息表现
为了对电子商务网站界面的视觉设计及信息表现手法进行更加深入的研究及探索，以下从多个角度分析了其视觉设计的要点及要求，并结合视觉信息传达的特点提出其表现手法的重要性，以此来对其不同的表现手法进行分类研究。同时本文对电子商务网站界面设计的各项原则进行详细的解读，从视觉设计中其所突出的主题、特点来对其色彩、文字等的表现手法进行透彻研究，以此来为电子商务网站界面设计提供参考依据。
1.电子商务网站界面设计的作用
对于电子商务网站来说用户登录网站界面并进行操作时的感受是其对网站所产生的第一印象，这也关系着用户之后的消费心理，因此网站界面所产生的视觉刺激是否能提升消费者的购买欲也成为设计中必须要重点关注的环节。目前信息网络的普及使消费者越来越青睐网站购物，同时其所接触的网站类型也越来越多样，因此消费者的审美能力也随之提升。多数情况下电子商务网站必须要掌握用户的需求变化及消费心理，并通过对电子商务网站界面进行设计来更好的表现出其所具备的视觉信息，从而使消费者可以在网站界面中根据自己的需求进行消费操作，使各类商务信息可以更加简明的表现出来，可以说电子商务网站界面的设计关系着其品牌的塑造情况及效果，具有极为重要的意义。
2.电子商务网站界面视觉设计所需遵循的原则
2.1以用户体验为设计中心
电子商务网站属于购物平台，其在实际中需要为用户提供良好的购物体验，因此在进行电子商务网站界面视觉设计时需要将用户体验作为核心理念，保证为用户提供更好的网站购物服务。首先，在进行界面设计时需要对用户操作部分进行良好的规划，需要从操作的简易程度入手，保证用户可以清楚的掌握相关的操作内容，达到操作简易、方便的目标。其次，需要从情感角度进行界面的视觉设计，此种设计理念主要是促使电子商务网站可以与消费者之间形成相应的情感联系，这样可以使其在消费的过程中对电商品牌产生情感上的认同，从而在消费中也会更加倾向于与其具备情感联系的电商，为此在进行电子商务网站界面视觉设计时必须要掌握用户的心理，保证视觉设计理念可以满足用户在情感层次的需求。最后，提升电子商务网站界面的审美水平，良好的视觉感官可以使用户产生轻松、愉悦的心理感受，因此必须要紧随时代发展的潮流，不断的提升视觉设计审美品位，保证其界面可以给予用户更好的视觉感受。
2.2界面整体风格的一致性
在电子商务网站界面的视觉设计中需要将其所有的内容融合到一起进行综合考虑，保证其色彩搭配、文字内容都与界面整体的风格相一致，使网站在实际的一定要中具备良好的协调性。首先，需要对电子商务网站界面的色彩进行良好的搭配，避免出现过于突兀的色彩搭配破坏界面视觉设计的整体性。其次，界面主题突出，在进行网站界面视觉设计时必须要选定适当的主题，使用户可以在浏览网站界面时可以快速的掌握相关的主题内容，避免出现界面内容过于杂乱的现象及问题。最后，需要对界面布置进行合理设计，保证其在视觉上给人条理清晰的感觉，例如电子商务网站界面的排版设计就需要保证合理性、一致性，其界面视觉设计内容填充值可以统一，从而使用户可以快速的进行商品浏览，提升其对电子商务网站界面的满意程度。
3.电子商务网站界面信息传达的表现手法
3.1对电子商务网站主题信息传达的表现手法
对于电子商务网站来说其设计界面最主要的目的是为了对自身经营的产品进行销售，因此必须在界面视觉设计中必须要将产品及主题信息结合起来，使产品销售的主题信息可以良好的传达给用户。首先，需要对电子商务网站界面的各项信息进行合理的排布及分类，避免销售信息混杂的情况出现，这样可以确保用户浏览网站的顺畅性。其次，要将主题区域進行突出表现，例如电商产品的菜单、购买按钮、注册链接等，这样可以确保用户在有需要时可以快速的进行相关的操作。通过主题表现手法可以使电子商务网站界面更好的对信息进行传达，使用户对电商网站的产品信息有更全面的了解。
3.2对电子商务网站色彩信息传达的表现手法
在界面视觉设计中色彩属于极为重要的组成部分，通过对色彩所具备的视觉信息传达的特点来看，界面可以利用色彩的构成来表现出自身的网站的风格、树立电商网站的形象。不同的色彩搭配能够给人带来不同的心理感受，同时带给用户不同的视觉体验。电商网页界面色彩的设计要具有鲜明的个性和独特的风格，这样容易引人注目，使用户加深对网站的印象。电商网站应根据商品类型、风格和视觉要素规范，为网站界面指定特定的色彩组合，用于电商网页的视觉传达设计。首先，电商网站应选择一个标准色；其次，根据标准色确定辅助色。如可口可乐网站，以VI标准色为标准色，并调整该标准色的明度和纯度作为该网站的辅助色。在电商网页界面的色彩设计中，设计者需要控制色彩的种类，一个网页界面中运用的色彩不宜超过3种。在电商网页界面的设计中，背景颜色和界面中文本颜色的对比要尽量明显，不要用背景复杂的图片，以便突出商品的主要文字信息。
3.3对电子商务网站文字信息传达的表现手法
在电商网页界面的视觉设计中，常用的中文字体是宋体、微软雅黑，常用英文字体是Times New Roman、Arail。其中，微软雅黑作为无衬线字体经常在标题文字中使用。在电商网页界面设计中，使用的字体不宜超过两种，并且需要采用系统中自带的字体样式。只有在界面设计中使用系统通用字体，才能让前端开发人员在排版时较为完整地还原所设计的界面文字视觉效果。在电商网站设计中，基于用户体验和视觉因素考虑，网页设计中的文本字体一般采用14px为标准字体，16px作为小标题字体，18px作为标题字体，12px常用于介绍性的文字。为了保证整个电商网站视觉的统一性和完整性，文字的色彩常用灰色和黑色，此外，一般遵循按照其品牌标准色及其衍生色进行选择的原则。总之，文字的色彩需要传达品牌形象，从而使用户在电商平台购物时获得良好的体验。
结论：对于现代电子商务网站平台来说其在发展中必须要重视视觉设计所带来的作用，在设计中对各个部分的细节及各类元素进行合理的整合及应用，从而对网站界面进行设计，保证其外观形式可以符合消费者的审美需求及操作需求。以上所提出的电子商务网站界面视觉设计及信息传达的方法及原则可以在实际中进行采纳及应用，进而保证网站界面可以为电商销售带来更多的帮助。
湖南省教育厅科学研究项目一般课题《侗文化影响下通道电子商务网站的视觉设计及信息传达研究》课题号：17C0544
参考文献：
[1]黄文卿，冯俏俏，吴晓慧，等.网络媒体中页面的视觉设计研究[J].艺术研究，2013（2）：157-159.
[2]陈沛玲，曾运东.基于视觉传达设计的网页互动应用研究[J].美与时代，2016（4）：90-92.
[3]张卫，于梦婷.瀑布流式布局在电子商务网站界面中的创新设计[J].电脑知识与技术：学术交流，2013（30）：6941-6942.