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摘要：随着社会的发展，城市交通已变得越发的拥堵，停车场与目的地的距离也越变越远，城市上班族迫切需要满足停车场到目的地之间短距交通运输的工具。
通过网络调查、访谈等方式，通过5W2H法详细的分析、了解了市场上代步交通工具的形式以及人们对于代步交通工具的需求。
关键词：交通工具 个人代步 需求
一、代步交通工具产品类型介绍
（一）畜力交通工具
以马车为代表的畜力交通工具，是古代交通工具史的一个巨大的飞跃，相对的促进了部落间、朝野间的交流，形成小范围内的良性循环。
（二）自行车
自行车，又称脚踏车或单车，是绿色环保的交通工具。最早的自行车的设计大约在1793年，由法国人西夫拉克完成的。
（三）摩托车
摩托车，由汽油机驱动，靠手把操纵前轮转向的两轮或三轮车，轻便灵活，行驶迅速，广泛用于巡逻、客货运输等，也用作体育运动器械。它具有自行车的灵活性和轻便性，同时又具有汽车的机动性和高速性。
（四）汽车
汽车原指以可燃气体作动力的运输车辆，也指有自身装备动力驱动的车辆。一般具有四个或四个以上车轮，不依靠轨道或架线而在陆地行驶的车辆。汽车通常被用作载运客、货和牵引客、货挂车，也有为完成特定运输任务或作业任务而将其改装或经装配了专用设备成为专用车辆。
（五）电动车
电动车简而言之就是以电力为驱动。以电力为能源的车子。电动车分类电动车按类型分可分为：电动自行车，电动摩托车，电动汽车，电动三轮车，燃油助力两用电动车。
传统的城市代步工具都或多或少的存在一些问题。从上文分析中可以看出，汽车会引发环境污染、能源浪费和交通拥堵等问题。而摩托车则由于具有同样的环境污染和较低的安全性能而逐步的退出历史舞台。电动车和自行车是绿色环保的城市代步工具，然而由于它们操控性差、舒适性差以及电动车存在的续航里程短等问题，因而不能完全满足市民对代步出行的要求。
二、个人概念代步工具
针对以上问题，国内外新型代步工具的概念车型，大多围绕环保、节能、轻便、舒适等方面进行创新。在此，我们列举一些较有影响力的概念车型。
（二）Easy Glider
由瑞士开发出的“Easy Glider”，第一眼马上令人联想到经典名片“罗宾汉”中的铁战车。
（三）YikeBike
YikeBike号称“21世纪的电动自行车”，它给人的感觉也像Yike（形容惊讶的叫声“呀”）一词一样，让人赞叹不已。更令人赞叹的是，整辆车是可折叠的，重量还不足10公斤，发明者甚至制作了一个袋子将它折叠起来随身携带。它可以放置在办公桌或书桌下充电。
概念代步交通工具的设计应充分利用驾驶者的智能性和代步工具的机动性，进而达到以人为本，代步工具为辅的“人机合一”效果。人机一体化理念要求在满足驾驶舒适性、安全性的前提下，代步工具的体积超小、质量超轻，机械构造与人体达到完美融和，并能够完美适应城市的交通环境。
三、市场分析
（一）发展趋势
随着经济的发展，人们拥有更多的金钱允许用于改善生活条件，同时，伴随着生活压力的增大，都市车流量的增多，堵车、停车位太远愈发成为上班族头疼的事情，城市有车族不得不接受将车停在离公司较远的距离，然后花费很多时间、精力于步行往公司上，因而，小巧、轻便，又经济、个性的个人代步交通工具，越来越受人们的欢迎，这类产品具有很大的市场前景。
（二）群体分析
对群体的分析，目的是要确定把信息传达给谁，从而确定销售对象。在此基础上，要对目标群体——上班族进行个体分析和研究。
上班族都有稳定的工作，且有一定的自主经济能力。人群可以划分为三个层次：温饱、小康、富裕。
1、温饱阶层
这类人群数量较大。消费是为了获得一种满足感，由于经济不宽裕，他们谨慎的计划消费项目。
2、小康阶层
人数较多，有较高的收入，消费讲究体面，消费者之间会互相比较，受人影响的因素较大。
3、富裕阶层
经济收入相当丰厚，消费能力强。具有很好的生活条件和新颖的消费观念有观赏或收藏价值的产品受到他们的青睐，其消费特点是：
（1）情感需求型消费，为了满足自己心里情感的需求，提高自己的品位，要求产品有很高的欣赏价值。
（2）象征型消费，注重产品本身价值，以此突显自己的身份和地位。
上班族有稳定的经济收入，购买力比较成熟。虽然温饱阶层人数较多，但是小康阶层消费人数也不少，考虑到设计的个人代步交通工具，那么小康阶层具有更多的购买因素，那么产品对象定为小康家庭的工作者，在材料、颜色、造型上的选取要充分考虑他们的喜好，而且根据他们的经济承担能力选取适合的材料。对于富裕阶层，他们一般对交通工具要求有独特的身份特征，这就要求产品更加的突出品位的特征。
（作者单位：郑州华信学院机电工程学院）
参考文献：
[1]（美）Philip Kotle著，梅汝和，梅清豪，周安柱译.营销管理[M].第10版，北京：中国人民大学出版社，2001
[2]范云峰.营销调研策划[M].北京：机械工业出版社，2004 .
[3]赵轶.市场调查与预测[M].北京：清华大学出版社，2007.
通过网络调查、访谈等方式，通过5W2H法详细的分析、了解了市场上代步交通工具的形式以及人们对于代步交通工具的需求。
关键词：交通工具 个人代步 需求
一、代步交通工具产品类型介绍
（一）畜力交通工具
以马车为代表的畜力交通工具，是古代交通工具史的一个巨大的飞跃，相对的促进了部落间、朝野间的交流，形成小范围内的良性循环。
（二）自行车
自行车，又称脚踏车或单车，是绿色环保的交通工具。最早的自行车的设计大约在1793年，由法国人西夫拉克完成的。
（三）摩托车
摩托车，由汽油机驱动，靠手把操纵前轮转向的两轮或三轮车，轻便灵活，行驶迅速，广泛用于巡逻、客货运输等，也用作体育运动器械。它具有自行车的灵活性和轻便性，同时又具有汽车的机动性和高速性。
（四）汽车
汽车原指以可燃气体作动力的运输车辆，也指有自身装备动力驱动的车辆。一般具有四个或四个以上车轮，不依靠轨道或架线而在陆地行驶的车辆。汽车通常被用作载运客、货和牵引客、货挂车，也有为完成特定运输任务或作业任务而将其改装或经装配了专用设备成为专用车辆。
（五）电动车
电动车简而言之就是以电力为驱动。以电力为能源的车子。电动车分类电动车按类型分可分为：电动自行车，电动摩托车，电动汽车，电动三轮车，燃油助力两用电动车。
传统的城市代步工具都或多或少的存在一些问题。从上文分析中可以看出，汽车会引发环境污染、能源浪费和交通拥堵等问题。而摩托车则由于具有同样的环境污染和较低的安全性能而逐步的退出历史舞台。电动车和自行车是绿色环保的城市代步工具，然而由于它们操控性差、舒适性差以及电动车存在的续航里程短等问题，因而不能完全满足市民对代步出行的要求。
二、个人概念代步工具
针对以上问题，国内外新型代步工具的概念车型，大多围绕环保、节能、轻便、舒适等方面进行创新。在此，我们列举一些较有影响力的概念车型。
（二）Easy Glider
由瑞士开发出的“Easy Glider”，第一眼马上令人联想到经典名片“罗宾汉”中的铁战车。
（三）YikeBike
YikeBike号称“21世纪的电动自行车”，它给人的感觉也像Yike（形容惊讶的叫声“呀”）一词一样，让人赞叹不已。更令人赞叹的是，整辆车是可折叠的，重量还不足10公斤，发明者甚至制作了一个袋子将它折叠起来随身携带。它可以放置在办公桌或书桌下充电。
概念代步交通工具的设计应充分利用驾驶者的智能性和代步工具的机动性，进而达到以人为本，代步工具为辅的“人机合一”效果。人机一体化理念要求在满足驾驶舒适性、安全性的前提下，代步工具的体积超小、质量超轻，机械构造与人体达到完美融和，并能够完美适应城市的交通环境。
三、市场分析
（一）发展趋势
随着经济的发展，人们拥有更多的金钱允许用于改善生活条件，同时，伴随着生活压力的增大，都市车流量的增多，堵车、停车位太远愈发成为上班族头疼的事情，城市有车族不得不接受将车停在离公司较远的距离，然后花费很多时间、精力于步行往公司上，因而，小巧、轻便，又经济、个性的个人代步交通工具，越来越受人们的欢迎，这类产品具有很大的市场前景。
（二）群体分析
对群体的分析，目的是要确定把信息传达给谁，从而确定销售对象。在此基础上，要对目标群体——上班族进行个体分析和研究。
上班族都有稳定的工作，且有一定的自主经济能力。人群可以划分为三个层次：温饱、小康、富裕。
1、温饱阶层
这类人群数量较大。消费是为了获得一种满足感，由于经济不宽裕，他们谨慎的计划消费项目。
2、小康阶层
人数较多，有较高的收入，消费讲究体面，消费者之间会互相比较，受人影响的因素较大。
3、富裕阶层
经济收入相当丰厚，消费能力强。具有很好的生活条件和新颖的消费观念有观赏或收藏价值的产品受到他们的青睐，其消费特点是：
（1）情感需求型消费，为了满足自己心里情感的需求，提高自己的品位，要求产品有很高的欣赏价值。
（2）象征型消费，注重产品本身价值，以此突显自己的身份和地位。
上班族有稳定的经济收入，购买力比较成熟。虽然温饱阶层人数较多，但是小康阶层消费人数也不少，考虑到设计的个人代步交通工具，那么小康阶层具有更多的购买因素，那么产品对象定为小康家庭的工作者，在材料、颜色、造型上的选取要充分考虑他们的喜好，而且根据他们的经济承担能力选取适合的材料。对于富裕阶层，他们一般对交通工具要求有独特的身份特征，这就要求产品更加的突出品位的特征。
（作者单位：郑州华信学院机电工程学院）
参考文献：
[1]（美）Philip Kotle著，梅汝和，梅清豪，周安柱译.营销管理[M].第10版，北京：中国人民大学出版社，2001
[2]范云峰.营销调研策划[M].北京：机械工业出版社，2004 .
[3]赵轶.市场调查与预测[M].北京：清华大学出版社，2007.