【摘 要】
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目前,国内外品牌资产的研究大都从企业或消费者单一角度出发,对品牌资产概念和外延体系及其品牌资产管理模式等方面进行研究,对品牌资产生成的研究甚为罕见。本文从信息经济
【机 构】
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暨南大学管理学院; 暨南大学管理学院 广东广州510632; 广东广州510632;
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“基于企业和消费者互动的品牌资产生成路径及其管理研究”(批准号70472042);广东省自然科学基金项目“珠三角企业品牌资产生成路径和管理研究(”批准号04010441)
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目前,国内外品牌资产的研究大都从企业或消费者单一角度出发,对品牌资产概念和外延体系及其品牌资产管理模式等方面进行研究,对品牌资产生成的研究甚为罕见。本文从信息经济学中信号理论的观点出发,对在品牌资产生成中信息传递的特殊作用、传递机理以及品牌资产生成路径进行了系统的分析,并首次提出只有建立企业与消费者的互动关系,企业与消费者才能最有效地传递和解读双方所发出的品牌信号,使得品牌信号的信息含量最充分地在企业和消费者之间传递,从而使品牌资产得以生成并在不断演进中增值。
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