【摘 要】
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中国电影产业发展的新阶段,意味着开拓与建构层次更为丰富且具有中国特色、符合本土文化与受众接受特色的类型片体系。文章立足于2012年对北京地区电影受众的问卷调研,研究发
【机 构】
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北京大学艺术学院,北京师范大学艺术与传媒学院
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中国电影产业发展的新阶段,意味着开拓与建构层次更为丰富且具有中国特色、符合本土文化与受众接受特色的类型片体系。文章立足于2012年对北京地区电影受众的问卷调研,研究发现:电影消费作为都市生活融入的方式,具有促进社会流动与融合的重要功能。电影受众的学历、户籍、年龄、婚恋状况、性别因素都对其营销评价有明显的影响,对口碑影响差异不大。电影受众存在明显的"学历断层"、"代际偏废"等特征,因而需要特别关照低学历群体、中老年群体。国产电影与进口电影相较,普遍存在差距,尤其在"故事类"、"动作类"影片的口碑评价与"动画类"影片的市场营销方面差距更为显著。
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