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为了促进意象图在旅游中的理论及应用研究，分析了旅游行为意象图的相关概念，探讨了不同旅游时段的旅游行为意象图的形成过程；总结了旅游行为意永图的个性与共性，动态性与主观性、不完整性与不确定性，可操作性等特点；并以西安市旅游意象为实例，分析了旅游行为意象圈构成要素和认知内容，认为旅游行为意象图对旅游行为的发生、旅游资源的评价、旅游规划和旅游行为空间的合理表达都有积极的作用。