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摘要：网络新闻媒体是新媒体时代的一种新型产物，不同于传统媒体的特点，其视觉传达具有无可比拟的优势，但也有许多问题亟待解决。本文通过分析新媒体语境下网络新闻媒体的视觉传达优势，试探讨有效提升其视觉传达效果的一些策略。
关键词：新媒体 网络新闻媒体 视觉传达
一、新媒体的概念
新媒体与传统媒体是两种不同的概念，它有别于传统媒体的传播方式和传播内容，传统媒体主要以报刊、广播、电视为主，新媒体则在此基础上实现了数字化、网络化，形式有数字电视、网络媒体、手机媒体等。从广义的定义来说，新媒体是一个很宽泛的概念，在科技发展的今天，媒体工作者、社会机构和个人都可以通过现代通信网络技术提供传播服务，从而形成万物皆可为媒的新媒体环境。
二、新媒体语境下網络新闻媒体视觉传达的优势
（一）融合性良好。网络新闻媒体可以囊括当前几乎所有的媒介形式，并对各种媒介进行合理融合，实现良好的受众体验。以时政类新闻为例，网络新闻媒介可以和传统的报刊排版互为补充，让读者在网页上就可享受阅读报纸的服务。另外，针对个人的不同喜好，网站界面还可以设置不同的阅读效果，比如色彩、亮度、图片格式等属性。
（二）高还原度。传统的新闻媒体报道很多都会有篇幅限制，使得一个详细的事件被叙述成简单的脉络概况，很多细节以及关键点都没有被充分展示，读者的阅读体验感不强，事件的还原度不高。网络新闻媒体则突破了这些限制，只要受众需要，新闻报道的篇幅和字数就没有限制，同时可以利用视频、图片、话题互动等多种传播方式进行报道。因此，网络新闻媒体可以把事件的发展脉络进行详细报道，高还原度是它的重要特性。
（三）受众思考空间大。在传统媒体的报道中，虽然新闻要求要陈述客观事实，不应该带有个人主观色彩，但是在人为因素的操控下，总会有记者的思想倾向性包含其中，由此给读者的思考带来了约束。而网络新闻媒体的报道中经常会增加一些互动交流平台，网友可以将自己的想法详细表达，同时也可以看更多的评论，引发深度思考。
三、新媒体语境下网络新闻媒体视觉传达存在的问题
（一）本末倒置，忽视新闻中心内容。在新媒体时代，新媒体工作者为了追求点击率和粉丝数量，会想尽方法吸引读者的眼球，比如说标题过度夸张化、特效过于炫目、追求视觉的刺激。这种方式在一定程度上造成了本末倒置的效果，新闻报道不注重内容的优化，反而注重表面形式的吸引力，标题不符合内容，而内容也空洞虚化，背离了新闻报道的方向。
（二）视觉形象模板化，缺乏创新度
新媒体之所以“新”，就是因为它与传统媒体的传播途径和传播样式有着很大的差别，在内容设置和样式构建中也呈现了一种多样性。在很多新媒体平台的网站建设中，管理者往往形成一种固定套路，版式不变，只更换内容，使得网络新闻的视觉效果形成一种模板化，不利于表现新媒体的“新”。虽然网络媒体不能追求过度视觉化，但是也要避免模板的僵化单调，网络媒体在自身的平台建设中，一定不能陷入格式僵化之中，要不断开拓创新，构建更生动活泼的平台版式来吸引受众；同时，也要注意内容为王的原则，多样化不代表泛滥化，决不能颠倒主次、本末倒置。
（三）内容、质量良莠不齐。新媒体时代下网络媒体的编辑最注重的就是实效性和关注度，整体阅读风格呈现一种快餐化形式。编辑为了抢占热点会迅速编辑内容进行发布，这种新闻一般都是标题足够吸引人、图片靓丽、色彩炫目，但内容却不尽如人意。题文偏差、内容质量差、错别字繁多都是网络媒体报道存在的问题。
四、网络新闻媒体视觉传达效果的有效提升策略
（一）恰当运用视觉元素。针对当前网络新闻媒体存在的主次颠倒、过度重视视觉效果的问题，新闻编辑者应该恪守职业规范，合理运用视觉元素。比如说，在一些内容严肃，涉及党政、社会公共利益的新闻报道里，视觉元素就要有所限制，在具体的编辑中，色彩不能过度炫目，要庄严肃穆；而针对一些轻松的娱乐报道时，可以使视觉元素更加形象生动化，以此表现热烈的气氛。但无论是哪种风格的视觉效果，都必须尊重内容的严谨性，要尊重客观事实，不可胡编滥造。
（二）根据实际需求设计合适的视觉版式。针对网络新闻媒体网站建设的模板化，媒体工作者可以根据不同风格的新闻报道，调整板块样式，设计出更符合新闻性质的视觉版式。同时，编辑者还要积极创新，持续尝试开发新型的视觉传达技术，努力与传统媒体的样式进行融合，做到新旧媒体的有效融合。
（三）完善网络新闻媒体的编审制度。针对网络新闻媒体内容质量问题，相关管理者应该尽快完善多级编审制度，增加编审人员，缓解编辑一人多用的紧张局面，同时在增加人工审核的基础上，也要提升系统审核的准确性，确保网络新闻媒体的优质报道。
参考文献：
[1]高虹.新媒体语境下网络新闻媒体的视觉传达探究[J].科技传播，2015（07）.
[2]蔡晓军.新媒体语境下视觉传达设计教育的发展趋势研究[J].新课程研究（中旬刊），2015（11）.
（作者简介：杜佳明，男，本科，沈阳工学院艺术与传媒学院，研究方向：视觉传达设计、品牌与综合媒介工作室）（责任编辑 刘月娇）
关键词：新媒体 网络新闻媒体 视觉传达
一、新媒体的概念
新媒体与传统媒体是两种不同的概念，它有别于传统媒体的传播方式和传播内容，传统媒体主要以报刊、广播、电视为主，新媒体则在此基础上实现了数字化、网络化，形式有数字电视、网络媒体、手机媒体等。从广义的定义来说，新媒体是一个很宽泛的概念，在科技发展的今天，媒体工作者、社会机构和个人都可以通过现代通信网络技术提供传播服务，从而形成万物皆可为媒的新媒体环境。
二、新媒体语境下網络新闻媒体视觉传达的优势
（一）融合性良好。网络新闻媒体可以囊括当前几乎所有的媒介形式，并对各种媒介进行合理融合，实现良好的受众体验。以时政类新闻为例，网络新闻媒介可以和传统的报刊排版互为补充，让读者在网页上就可享受阅读报纸的服务。另外，针对个人的不同喜好，网站界面还可以设置不同的阅读效果，比如色彩、亮度、图片格式等属性。
（二）高还原度。传统的新闻媒体报道很多都会有篇幅限制，使得一个详细的事件被叙述成简单的脉络概况，很多细节以及关键点都没有被充分展示，读者的阅读体验感不强，事件的还原度不高。网络新闻媒体则突破了这些限制，只要受众需要，新闻报道的篇幅和字数就没有限制，同时可以利用视频、图片、话题互动等多种传播方式进行报道。因此，网络新闻媒体可以把事件的发展脉络进行详细报道，高还原度是它的重要特性。
（三）受众思考空间大。在传统媒体的报道中，虽然新闻要求要陈述客观事实，不应该带有个人主观色彩，但是在人为因素的操控下，总会有记者的思想倾向性包含其中，由此给读者的思考带来了约束。而网络新闻媒体的报道中经常会增加一些互动交流平台，网友可以将自己的想法详细表达，同时也可以看更多的评论，引发深度思考。
三、新媒体语境下网络新闻媒体视觉传达存在的问题
（一）本末倒置，忽视新闻中心内容。在新媒体时代，新媒体工作者为了追求点击率和粉丝数量，会想尽方法吸引读者的眼球，比如说标题过度夸张化、特效过于炫目、追求视觉的刺激。这种方式在一定程度上造成了本末倒置的效果，新闻报道不注重内容的优化，反而注重表面形式的吸引力，标题不符合内容，而内容也空洞虚化，背离了新闻报道的方向。
（二）视觉形象模板化，缺乏创新度
新媒体之所以“新”，就是因为它与传统媒体的传播途径和传播样式有着很大的差别，在内容设置和样式构建中也呈现了一种多样性。在很多新媒体平台的网站建设中，管理者往往形成一种固定套路，版式不变，只更换内容，使得网络新闻的视觉效果形成一种模板化，不利于表现新媒体的“新”。虽然网络媒体不能追求过度视觉化，但是也要避免模板的僵化单调，网络媒体在自身的平台建设中，一定不能陷入格式僵化之中，要不断开拓创新，构建更生动活泼的平台版式来吸引受众；同时，也要注意内容为王的原则，多样化不代表泛滥化，决不能颠倒主次、本末倒置。
（三）内容、质量良莠不齐。新媒体时代下网络媒体的编辑最注重的就是实效性和关注度，整体阅读风格呈现一种快餐化形式。编辑为了抢占热点会迅速编辑内容进行发布，这种新闻一般都是标题足够吸引人、图片靓丽、色彩炫目，但内容却不尽如人意。题文偏差、内容质量差、错别字繁多都是网络媒体报道存在的问题。
四、网络新闻媒体视觉传达效果的有效提升策略
（一）恰当运用视觉元素。针对当前网络新闻媒体存在的主次颠倒、过度重视视觉效果的问题，新闻编辑者应该恪守职业规范，合理运用视觉元素。比如说，在一些内容严肃，涉及党政、社会公共利益的新闻报道里，视觉元素就要有所限制，在具体的编辑中，色彩不能过度炫目，要庄严肃穆；而针对一些轻松的娱乐报道时，可以使视觉元素更加形象生动化，以此表现热烈的气氛。但无论是哪种风格的视觉效果，都必须尊重内容的严谨性，要尊重客观事实，不可胡编滥造。
（二）根据实际需求设计合适的视觉版式。针对网络新闻媒体网站建设的模板化，媒体工作者可以根据不同风格的新闻报道，调整板块样式，设计出更符合新闻性质的视觉版式。同时，编辑者还要积极创新，持续尝试开发新型的视觉传达技术，努力与传统媒体的样式进行融合，做到新旧媒体的有效融合。
（三）完善网络新闻媒体的编审制度。针对网络新闻媒体内容质量问题，相关管理者应该尽快完善多级编审制度，增加编审人员，缓解编辑一人多用的紧张局面，同时在增加人工审核的基础上，也要提升系统审核的准确性，确保网络新闻媒体的优质报道。
参考文献：
[1]高虹.新媒体语境下网络新闻媒体的视觉传达探究[J].科技传播，2015（07）.
[2]蔡晓军.新媒体语境下视觉传达设计教育的发展趋势研究[J].新课程研究（中旬刊），2015（11）.
（作者简介：杜佳明，男，本科，沈阳工学院艺术与传媒学院，研究方向：视觉传达设计、品牌与综合媒介工作室）（责任编辑 刘月娇）