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传播仪式观,深刻阐释了传播的仪式性、仪式的传播性以及两者的互动关系.本文从＂仪式＂视角解析网络直播,分析直播呈现的仪式性特征.直播作为网络空间的群体性仪式,通过符号的构建实现文化内涵的意义共享,使受众在集体浸入中完成群体归属及思想认同.纵观直播行业,正视行业乱象,引导传播符合当前社会文化发展方向的核心理念和价值认同,是互联网时代下新媒体工作者应有的职责与担当.