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近年来，山东临工在品牌推广和建设上屡次重拳出击，从重金竞得中央电视台黄金剧场广告位到成为中超联赛主赞助商，再到2011年3月成功启动山东临工品牌专列，直至与凤凰卫视建立战略合作关系。这一系列品牌建设背后蕴含的战略意图，于孟生执行总裁解释说，从全球商业、产业发展史来看，品牌是一个企业最重要、最易体现差异化优势的软资产，尤其在激烈、高水平的竞争中，品牌更是可以释放出巨大的能量。