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杭州动漫产业的起步以2003年中南卡通成立为标志，在动漫产业发展道路上已经进行了十多年的探索。尤其是，2004年国家动画产业基地成立，2005年起中国国际动漫节每年举办以来，杭州“动漫之都”的名气日渐响亮，杭州动漫走在国内同类城市前列，在动漫衍生品开发方面也做了很多有益的探索。
以原创动画片为核心开发衍生产品
在版权售卖遇挫后，许多原创企业都开始学习日美动漫商业模式，探索以自有动画为核心进行衍生产品的开发，这是杭州动漫企业最普遍的一种衍生品开发模式。目前，基本上杭州所有的动漫游戏企业都有相关的衍生产品上市。
中南卡通是一家由建筑产业转型为文化产业的民营企业。在涉足动漫产业之初，中南卡通采取了以原创为主的发展模式。但在国内动漫市场还不成熟的情况下，仅做原创动画是很难收回投资、维持公司生存的。因此，中南卡通开始探索与玩具、文具、服装等行业的合作，开发动漫衍生产品市场。目前，中南卡通依托《天眼》系列等原创剧开发的衍生产品有2000多种，与国内十多家玩具、文具、儿童用品企业建立了良好的合作关系，每年的品牌授权收入占公司总体收入的50%以上。与此同时，依托集团实力与行业龙头优势，中南卡通打造了一个连锁经营的快乐创意成长中心——“中南卡通城”，为中南卡通原创动漫作品搭建了一种娱乐平台、展示平台、销售平台合一的商业模式。
杭州玄机科技信息技术有限公司是一家年轻的动漫企业，也是杭州最具影响力的原创动漫企业之一。随着旗下“秦时明月”品牌效应的不断放大，玄机科技在动画、漫画、游戏等领域的全产业链开发已经全面启动，是当下中国原创动漫界产业链覆盖最广的ACG品牌。玄机科技以电视动画为起点，在动画电影、网络游戏、真人影视剧、舞台剧、衍生商品、旅游、餐饮、主题酒店等方面积极探索，给中国动漫产业以很多有益的启示。
从衍生品市场溯回动画原创
杭州还有一些动画企业是从玩具、服装等行业开始进入动画原创领域的。在传统行业遇到发展瓶颈的时候，有远见的企业家寻求传统行业与新兴动漫产业的嫁接，以动画故事提升自有产品的附加价值。相比做原创为主的动画企业，在中国动漫产业不够成熟的大环境下，这类有传统产业支撑的动漫企业，生存能力更强，市场意识更为突出。杭州定格文化创意公司就是其中典型。
定格文化创意有限公司的母公司浙江和信玩具有限公司，是一家传统的木制玩具家族企业。公司以定格动画和动漫衍生产品开发为核心，以动画制作、影视拍摄、动漫衍生产品设计与销售为一体，是目前国内最专业的定格动画制作团队之一。目前，由定格文创投资拍摄的《木木村的淘气虫虫》等宣传木制玩具的原创动画，是木制玩具与动漫结合的典型样本。2016年法国戛纳电视节期间，定格文化的动画片版权销售数额达数十万美元，仅新片《嘟嘟镇》的衍生玩具就获得了数十万美元的销售业绩。
此外，中南卡通等公司也曾经借鉴美国孩之宝公司运作“变形金刚”品牌的成功经验，探索以玩具销售为核心进行动漫创作的商业模式，以播放动画片的形式带动玩具产品售卖，都取得了较好的效益。
动画片与衍生产品同步开发
有一批动画公司在成立之初就研究了自身的商业模式，在开发动画片的同时，将商业变现模式也同步考虑进去，探索动画产业与相关产业融合发展的道路。这一类企业的成长性也优于单纯的原创公司。
杭州阿优文化创意有限公司是一家专注于动漫品牌塑造、衍生品开发与运营的创意企业。在成立之初，公司就制定了动画片制作和衍生产品同步开发的计划，“阿U”第一季在电视台播映的时候，阿优童装、阿优教育、阿优主题乐园都在紧锣密鼓地进行。为了顺应时代潮流，阿优完成了从动画内容生产转战童装云定制、从互联网制造瞄向智能化物联网的两次转型，采取“文化+科技”的战略思维，以“互联网+文化创意+传统企业”的新模式进行了重新布局。从2014年5月阿优童装发布开始，短短一年时间里，“阿优”产品涉及五大板块：出版物、音像、动画片等内容产品；童装、休闲食品等生活消费品；阿优幼教机器人、阿优智能鞋等智能产品；阿优国际卡通岛主题乐园；阿优幼教移动学堂、阿优亲子商城等互联网产品，都取得了良好的经济效益。阿优动漫的产业化探索，是杭州动漫企业转型升级的典型代表。
再如杭州东方国龙动画公司与福建盛克鞋服有限公司合作，在制作动画片《杰米熊》的过程中，充分融进童装开发的理念。随着《杰米熊》系列动画片在全国热播，“杰米熊”品牌儿童服装的销售额得以快速增长。二者的合作，不仅使“杰米熊”跻身国内十大童装品牌，也使得东方国龙在国内动漫企业大倒闭的浪潮中得以存续。
利用品牌资源专注衍生产品开发
随着“动漫之都”的氛围越来越浓厚，杭州出现了一批专注动漫衍生品开发的企业。这批企业以大学生等青年人创业为主体，大多迎和小众群体的消费喜好进行动漫周边开发，虽然尚未形成大品牌和大企业，但也成为杭州动漫衍生品行业的一股新生力量。
美盛文化创意股份公司是业内为数不多的大型企业之一，是中国目前规模最大的动漫衍生品研发生产企业，年产各类动漫服饰及其他衍生品2000多万套，出口欧美十多个国家和地区，并建立了自主海外营销网络。美盛的主要产品为动漫服饰和非动漫服饰，包括迪士尼形象动漫服饰、影视形象动漫服饰、传统节日动漫服饰以及装饰头巾等，每个细分产品类别又包含多个不同的产品系列。
杭州饭团文化创意有限公司的“饭团鸡”系列动漫衍生产品，包括毛绒玩具、U枕、暖手捂、坐垫、腰靠等生活家居类产品，目前在网络上拥有一定的知名度，并与杭州名朴文化创意有限公司、福州漫品文化创意有限公司、扬州全壹礼品有限公司、上海新东方学校等多家企业建立了合作关系。
与国外成熟的动漫衍生品产业相比，杭州仍然存在着产业链不够健全、优势品牌少、市场意识不强、知识产权保护不力等问题。杭州具有在动漫衍生品市场开拓创新的能力，需要动漫企业、设计企业、制造企业以及政策层面给予更多关注。
以原创动画片为核心开发衍生产品
在版权售卖遇挫后，许多原创企业都开始学习日美动漫商业模式，探索以自有动画为核心进行衍生产品的开发，这是杭州动漫企业最普遍的一种衍生品开发模式。目前，基本上杭州所有的动漫游戏企业都有相关的衍生产品上市。
中南卡通是一家由建筑产业转型为文化产业的民营企业。在涉足动漫产业之初，中南卡通采取了以原创为主的发展模式。但在国内动漫市场还不成熟的情况下，仅做原创动画是很难收回投资、维持公司生存的。因此，中南卡通开始探索与玩具、文具、服装等行业的合作，开发动漫衍生产品市场。目前，中南卡通依托《天眼》系列等原创剧开发的衍生产品有2000多种，与国内十多家玩具、文具、儿童用品企业建立了良好的合作关系，每年的品牌授权收入占公司总体收入的50%以上。与此同时，依托集团实力与行业龙头优势，中南卡通打造了一个连锁经营的快乐创意成长中心——“中南卡通城”，为中南卡通原创动漫作品搭建了一种娱乐平台、展示平台、销售平台合一的商业模式。
杭州玄机科技信息技术有限公司是一家年轻的动漫企业，也是杭州最具影响力的原创动漫企业之一。随着旗下“秦时明月”品牌效应的不断放大，玄机科技在动画、漫画、游戏等领域的全产业链开发已经全面启动，是当下中国原创动漫界产业链覆盖最广的ACG品牌。玄机科技以电视动画为起点，在动画电影、网络游戏、真人影视剧、舞台剧、衍生商品、旅游、餐饮、主题酒店等方面积极探索，给中国动漫产业以很多有益的启示。
从衍生品市场溯回动画原创
杭州还有一些动画企业是从玩具、服装等行业开始进入动画原创领域的。在传统行业遇到发展瓶颈的时候，有远见的企业家寻求传统行业与新兴动漫产业的嫁接，以动画故事提升自有产品的附加价值。相比做原创为主的动画企业，在中国动漫产业不够成熟的大环境下，这类有传统产业支撑的动漫企业，生存能力更强，市场意识更为突出。杭州定格文化创意公司就是其中典型。
定格文化创意有限公司的母公司浙江和信玩具有限公司，是一家传统的木制玩具家族企业。公司以定格动画和动漫衍生产品开发为核心，以动画制作、影视拍摄、动漫衍生产品设计与销售为一体，是目前国内最专业的定格动画制作团队之一。目前，由定格文创投资拍摄的《木木村的淘气虫虫》等宣传木制玩具的原创动画，是木制玩具与动漫结合的典型样本。2016年法国戛纳电视节期间，定格文化的动画片版权销售数额达数十万美元，仅新片《嘟嘟镇》的衍生玩具就获得了数十万美元的销售业绩。
此外，中南卡通等公司也曾经借鉴美国孩之宝公司运作“变形金刚”品牌的成功经验，探索以玩具销售为核心进行动漫创作的商业模式，以播放动画片的形式带动玩具产品售卖，都取得了较好的效益。
动画片与衍生产品同步开发
有一批动画公司在成立之初就研究了自身的商业模式，在开发动画片的同时，将商业变现模式也同步考虑进去，探索动画产业与相关产业融合发展的道路。这一类企业的成长性也优于单纯的原创公司。
杭州阿优文化创意有限公司是一家专注于动漫品牌塑造、衍生品开发与运营的创意企业。在成立之初，公司就制定了动画片制作和衍生产品同步开发的计划，“阿U”第一季在电视台播映的时候，阿优童装、阿优教育、阿优主题乐园都在紧锣密鼓地进行。为了顺应时代潮流，阿优完成了从动画内容生产转战童装云定制、从互联网制造瞄向智能化物联网的两次转型，采取“文化+科技”的战略思维，以“互联网+文化创意+传统企业”的新模式进行了重新布局。从2014年5月阿优童装发布开始，短短一年时间里，“阿优”产品涉及五大板块：出版物、音像、动画片等内容产品；童装、休闲食品等生活消费品；阿优幼教机器人、阿优智能鞋等智能产品；阿优国际卡通岛主题乐园；阿优幼教移动学堂、阿优亲子商城等互联网产品，都取得了良好的经济效益。阿优动漫的产业化探索，是杭州动漫企业转型升级的典型代表。
再如杭州东方国龙动画公司与福建盛克鞋服有限公司合作，在制作动画片《杰米熊》的过程中，充分融进童装开发的理念。随着《杰米熊》系列动画片在全国热播，“杰米熊”品牌儿童服装的销售额得以快速增长。二者的合作，不仅使“杰米熊”跻身国内十大童装品牌，也使得东方国龙在国内动漫企业大倒闭的浪潮中得以存续。
利用品牌资源专注衍生产品开发
随着“动漫之都”的氛围越来越浓厚，杭州出现了一批专注动漫衍生品开发的企业。这批企业以大学生等青年人创业为主体，大多迎和小众群体的消费喜好进行动漫周边开发，虽然尚未形成大品牌和大企业，但也成为杭州动漫衍生品行业的一股新生力量。
美盛文化创意股份公司是业内为数不多的大型企业之一，是中国目前规模最大的动漫衍生品研发生产企业，年产各类动漫服饰及其他衍生品2000多万套，出口欧美十多个国家和地区，并建立了自主海外营销网络。美盛的主要产品为动漫服饰和非动漫服饰，包括迪士尼形象动漫服饰、影视形象动漫服饰、传统节日动漫服饰以及装饰头巾等，每个细分产品类别又包含多个不同的产品系列。
杭州饭团文化创意有限公司的“饭团鸡”系列动漫衍生产品，包括毛绒玩具、U枕、暖手捂、坐垫、腰靠等生活家居类产品，目前在网络上拥有一定的知名度，并与杭州名朴文化创意有限公司、福州漫品文化创意有限公司、扬州全壹礼品有限公司、上海新东方学校等多家企业建立了合作关系。
与国外成熟的动漫衍生品产业相比，杭州仍然存在着产业链不够健全、优势品牌少、市场意识不强、知识产权保护不力等问题。杭州具有在动漫衍生品市场开拓创新的能力，需要动漫企业、设计企业、制造企业以及政策层面给予更多关注。