【摘 要】
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在"品质"与"文化"为表征的影视艺术内在特质呼唤下,影视IP单靠"IP"与流量的机械生产模式遇冷,一部分影视剧在传播文化、承担社会责任面前失语。本文尝试运用网络米姆文化理论
【机 构】
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南阳师范学院,东北师范大学传媒科学学院
【基金项目】
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吉林省高等教育教改研究重点课题“卓越新闻传播人才创新培养模式与评价研究”(项目编号:161005012)资助
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在"品质"与"文化"为表征的影视艺术内在特质呼唤下,影视IP单靠"IP"与流量的机械生产模式遇冷,一部分影视剧在传播文化、承担社会责任面前失语。本文尝试运用网络米姆文化理论,对影视IP的书写策略进行深入剖析与审视,发现在海量的IP剧中,IP文本以生产者文本加粉丝文本的新形式呈现,且成功的IP案例遵循了网络米姆式的表意手法,以开放式文本写作、自我商品化策略、文化价值坚守,缓释了电影市场娱乐消费与文化元素的矛盾。
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