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【摘 要】极简主义承载着一种简洁、质朴、安静的艺术感染力，它包含着东西方文化对“简”的审美追求，它在东方文化里象征着兼容并包，在西方文化里意味着以简驭繁，两者相互磨合发展，形成满足当下现代化都市群体心理需求和审美趣味的独特文化风格。极简主义的包装设计以大众消费为导向，在完成包装设计功能性的同时，强调包装设计色彩的简约、图案的简单、构成的简明、整体的简练，让包装设计能达到实用性和美观性的完美统一。
【关键词】包装设计 极简主义 风格
随着社会经济的不断发展，科学技术的日新月异，当代包装设计在多个领域都发挥着其有效的功效和作用。当代包装设计在传承传统文化基础上，注目于时代的发展潮流，贴近于人们的生活日常，跟随于科技的更新变化，在实现包装设计功能性的同时，更加注重包装设计蕴含的人性化、生态化、可持续化的人文关怀。极简主义的包装设计风格，追求的理念是：简约而不简单、简约中体现优雅。这是对当下繁复世界的叩问，更是对未来优质生活的向往。
1 当代包装设计极简主义的特点
（1）图案的概括性。从包装设计的发展历程来看，其使用的图案，大体是从繁复到简略。包装设计的图形从开始的复杂和丰富，到现今的概括和精练，其背后是蕴含着科学原理的。实验证明：人们的视觉感受会影响大脑的记忆和思考，同时人们的视觉感知器官更偏向于关注单纯的线条、简单的图案。因此在让人眼花缭乱的包装设计里让人印象最深刻的，往往都是线条简单、图案简略的设计。极简主义风格倡导的正是一种对图案的高度概括和简化，与包装设计在当今的发展趋势相得益彰。把极简主义融入包装设计中，让包装设计使用最简练的线条和最简单的图案，来表现所包装商品的特点和内涵，承载商品生产公司的经营理念和追求，让消费者能对包装设计的商品有一个直观性的感受和差异化的体现。
（2）设计的优雅性。当代极简主义包装设计在强调设计图案有高度概括性的同时，更追求在简约中体现优雅。优美雅致一直是极简主义包装设计的追求，包装设计对于所包装商品来说，除了是其包装的载体，更是其价值理念传达的表现。好的包装设计往往是一支优质的软广告，而设计细节的优美雅致，直接决定着这支软广告营销效果发挥的好坏。设计的优雅性，让包装设计的极简概括不是随心所欲、信手拈来的东西，而是在对商品特色、公司理念和极简主义有着深厚感受，饱含设计技巧的有目的性的简约。包装的优美雅致，传达的是一种优质的精神内涵，与当下消费者对于商品的品质要求不谋而合，更加有利于商品的价值属性得到实现。
2 当代包装设计极简主义的走向
（1）极简的内在体现。当代包装设计极简主义发展到今天，更加重视其包含的社会属性、价值属性、审美属性的有机统一。极简主义包装设计使用最质朴的材料，回归物品功能性的本身，通过对主体图案的概括提炼，对各种设计元素的删繁就简，使设计的表达明确，设计的表现清晰，设计的表述明了。极简主义采用的是透过现象看本质的方法，通过对事物核心思想的提炼概括，来抒发事物的中心思想。在商品更新换代加快、市场竞争激烈的今天，包装设计的极简主义只有更贴近消费群体的心理需求和审美趣味，才能在竞争中立于不败之地。把重复的无意义的繁琐装饰，简化为单纯的深入人心的商品符号，让包装设计从包装过度中，回归到包装功能性的本身。这样即可以让商品的设计成本和制作成本有所下降，让商品更具价格优势，从而提升市场竞争力，也可以让消费者从琳琅满目的包装设计中跳脱出来，能更清晰地选择自己需要的物品，实现消费的合理性，减少不必要消费。
（2）极简的外在表现。在强调人性化、生态化、可持续发展的当下，包装设计极简主义风格的发展，也展现出其人文、绿色、环保的设计倾向。包装设计在满足消费者审美情趣的同时，更多的关注于目标消费群的消费习惯、使用感受、心理诉求，让商品使用更便利、更贴近消费群生活、更切合消费群内心，是当代包装设计极简主义注重人文关怀的体现。人性化的设计，是为了让消费者增加商品使用的满足感，通过商品让消费者喜悦，让消费者感动，从而促使销售目标的达成和公司价值理念的传达。极简主义的包装设计因为其对极简的追求，所以它在本身的构造和形成上，就具有绿色、环保的特点，在设计上切实考虑包装的循环利用效果，采用原生态的材料和手法，进行加工生产，在保质保量的基础上，实现商品的绿色、可持续使用性，同时以包装设计为契机，向消费者传播在环保、节约中保持优质生活品质的理念，为全社会的健康可持续发展，做出相应的努力。
总而言之，社会经济的发展和自然环境的保护，是相互融合、协调统一、不可或缺的两部分。当代包装设计极简主义只有在拥有概括性图案、优雅性设计的同时，让其蕴含的社会属性、价值属性、审美属性，与其承载的人性化、生态化、可持续发展的外在表现得到有机统一，才能在新的时代焕发新的光彩，实现新的蜕变。
参考文献
[1]杨策弘.无印良品极简主义的设计理念与海报案例分析研究[D].沈阳师范大学，2015.
[2]阴小璐.极简主义在包装设计中的体现[D].青岛大学，2014.
[3]廖雪峰.从社会学角度试析极简主义的设计思想[D].武汉理工大学，2013.
【关键词】包装设计 极简主义 风格
随着社会经济的不断发展，科学技术的日新月异，当代包装设计在多个领域都发挥着其有效的功效和作用。当代包装设计在传承传统文化基础上，注目于时代的发展潮流，贴近于人们的生活日常，跟随于科技的更新变化，在实现包装设计功能性的同时，更加注重包装设计蕴含的人性化、生态化、可持续化的人文关怀。极简主义的包装设计风格，追求的理念是：简约而不简单、简约中体现优雅。这是对当下繁复世界的叩问，更是对未来优质生活的向往。
1 当代包装设计极简主义的特点
（1）图案的概括性。从包装设计的发展历程来看，其使用的图案，大体是从繁复到简略。包装设计的图形从开始的复杂和丰富，到现今的概括和精练，其背后是蕴含着科学原理的。实验证明：人们的视觉感受会影响大脑的记忆和思考，同时人们的视觉感知器官更偏向于关注单纯的线条、简单的图案。因此在让人眼花缭乱的包装设计里让人印象最深刻的，往往都是线条简单、图案简略的设计。极简主义风格倡导的正是一种对图案的高度概括和简化，与包装设计在当今的发展趋势相得益彰。把极简主义融入包装设计中，让包装设计使用最简练的线条和最简单的图案，来表现所包装商品的特点和内涵，承载商品生产公司的经营理念和追求，让消费者能对包装设计的商品有一个直观性的感受和差异化的体现。
（2）设计的优雅性。当代极简主义包装设计在强调设计图案有高度概括性的同时，更追求在简约中体现优雅。优美雅致一直是极简主义包装设计的追求，包装设计对于所包装商品来说，除了是其包装的载体，更是其价值理念传达的表现。好的包装设计往往是一支优质的软广告，而设计细节的优美雅致，直接决定着这支软广告营销效果发挥的好坏。设计的优雅性，让包装设计的极简概括不是随心所欲、信手拈来的东西，而是在对商品特色、公司理念和极简主义有着深厚感受，饱含设计技巧的有目的性的简约。包装的优美雅致，传达的是一种优质的精神内涵，与当下消费者对于商品的品质要求不谋而合，更加有利于商品的价值属性得到实现。
2 当代包装设计极简主义的走向
（1）极简的内在体现。当代包装设计极简主义发展到今天，更加重视其包含的社会属性、价值属性、审美属性的有机统一。极简主义包装设计使用最质朴的材料，回归物品功能性的本身，通过对主体图案的概括提炼，对各种设计元素的删繁就简，使设计的表达明确，设计的表现清晰，设计的表述明了。极简主义采用的是透过现象看本质的方法，通过对事物核心思想的提炼概括，来抒发事物的中心思想。在商品更新换代加快、市场竞争激烈的今天，包装设计的极简主义只有更贴近消费群体的心理需求和审美趣味，才能在竞争中立于不败之地。把重复的无意义的繁琐装饰，简化为单纯的深入人心的商品符号，让包装设计从包装过度中，回归到包装功能性的本身。这样即可以让商品的设计成本和制作成本有所下降，让商品更具价格优势，从而提升市场竞争力，也可以让消费者从琳琅满目的包装设计中跳脱出来，能更清晰地选择自己需要的物品，实现消费的合理性，减少不必要消费。
（2）极简的外在表现。在强调人性化、生态化、可持续发展的当下，包装设计极简主义风格的发展，也展现出其人文、绿色、环保的设计倾向。包装设计在满足消费者审美情趣的同时，更多的关注于目标消费群的消费习惯、使用感受、心理诉求，让商品使用更便利、更贴近消费群生活、更切合消费群内心，是当代包装设计极简主义注重人文关怀的体现。人性化的设计，是为了让消费者增加商品使用的满足感，通过商品让消费者喜悦，让消费者感动，从而促使销售目标的达成和公司价值理念的传达。极简主义的包装设计因为其对极简的追求，所以它在本身的构造和形成上，就具有绿色、环保的特点，在设计上切实考虑包装的循环利用效果，采用原生态的材料和手法，进行加工生产，在保质保量的基础上，实现商品的绿色、可持续使用性，同时以包装设计为契机，向消费者传播在环保、节约中保持优质生活品质的理念，为全社会的健康可持续发展，做出相应的努力。
总而言之，社会经济的发展和自然环境的保护，是相互融合、协调统一、不可或缺的两部分。当代包装设计极简主义只有在拥有概括性图案、优雅性设计的同时，让其蕴含的社会属性、价值属性、审美属性，与其承载的人性化、生态化、可持续发展的外在表现得到有机统一，才能在新的时代焕发新的光彩，实现新的蜕变。
参考文献
[1]杨策弘.无印良品极简主义的设计理念与海报案例分析研究[D].沈阳师范大学，2015.
[2]阴小璐.极简主义在包装设计中的体现[D].青岛大学，2014.
[3]廖雪峰.从社会学角度试析极简主义的设计思想[D].武汉理工大学，2013.